Hoe vrouwelijke ondernemers zich druk voelen om vrouwelijk online te handelen

Hoe vrouwelijke ondernemers zich druk voelen om vrouwelijk online te handelen

Vrouwelijke ondernemers melden dat ze druk uitoefenen om online zaken te doen op een traditioneel vrouwelijke manier, suggereert een nieuwe studie.

Dit omvat het onderhouden van persona's van sociale media die bescheidenheid, socialiteit en 'een aura van decorum' vertonen - dezelfde beperkingen die vaak gelden voor vrouwen in off-line zakelijke omgevingen.

"Ik betwijfel of arbeiders, mannelijk of vrouwelijk, in traditioneel mannelijk gecodeerde sectoren zoals wetenschap, technologie, engineering en wiskunde dezelfde eisen stellen", zegt coauteur Brooke Duffy, assistent-professor communicatie aan de Cornell University.

"Hoewel het inspirerend is dat we in het digitale tijdperk een toename van vrouwelijk ondernemerschap zien, zijn deze bedrijfscategorieën vaak sterk gefeminiseerd. Dit betekent dat gender-hiërarchieën en ongelijkheden in de wereld van werk doorstaan, "zegt Duffy.

Ze interviewden 22 zelfstandige vrouwelijke professionals die in digitale media werken, waaronder bloggen, schrijven, entertainment en marketing. De onderzoekers vroegen de vrouwen hoe ze sociale media gebruikten om hun bedrijven te runnen en hoe ze het ondernemerschap en hun relatie ermee begrepen. Alle vrouwen waren actief op sociale mediaplatformen, waaronder Facebook, Instagram, Twitter en Pinterest.

Vrouwelijke ondernemers waren vaak gevangen in wat de onderzoekers een 'digital double-bind' noemden. Aan de ene kant namen ze deel aan de traditioneel mannelijk gecodeerde categorie van het ondernemerschap, waar figuren zoals Facebook mede-oprichter Mark Zuckerberg en Amazon.com oprichter Jeff Bezos worden vaak als paragons van succes gehandhaafd; aan de andere kant werden ze beperkt door vrouwelijke stereotypen. Dat resulteerde in meer werk en risico's dan mannen om het succes van hun online ondernemingen te verzekeren.

De ondernemers voelden zich verplicht sociale media te gebruiken om hun merken op een ingetogen manier op te bouwen; cultiveren van intieme relaties met doelgroepen, klanten en peer-netwerken; en deel hun persoonlijke leven in een professionele context. Deze strategieën houden vast aan genderrollen die vrouwen sociaal en emotioneel expressief maken, zegt Duffy. En ze benadrukken het sociale voorschrift dat vrouwen bescheiden moeten zijn over hun prestaties, voegt ze eraan toe.

De ondernemers promootten bijvoorbeeld hun activiteiten met een soft sell in plaats van een agressieve aanpak. Velen schreven hun successen toe aan hun vermogen om 'relaties op te bouwen' en hun bedrijf 'organisch' te laten groeien.


Haal het laatste uit InnerSelf


"Door deze successen in te delen als 'organisch' in plaats van berekend of moeilijk te winnen, verbergen geïnterviewden effectief de tijd en energie die nodig is om deel te nemen aan netwerk- en marketingactiviteiten, terwijl ze retorisch afstand nemen van openlijke zelfpromotie ', schrijven de auteurs van het onderzoek.

"... zichtbaarheid kan een zeer gevaarlijke zaak voor een vrouw zijn."

De ondernemers voelden zich ook gedwongen om voortdurend in contact te blijven en sociale banden te onderhouden met klanten en volgers van sociale media. Velen zagen deze sociale interacties als een voorwaarde voor succes.

Maar ze benadrukten ook de stress veroorzaakt door de urgentie van het opbouwen van relaties met hun klantenbasis op sociale media - en de moeilijkheid om niet over de top te gaan met hun interactieve intimiteit tot het punt waarop dit de geloofwaardigheid van hun bedrijf zou schaden.

Bovendien voelden de ondernemers zich verplicht om hun privéleven in het openbaar tentoon te stellen om relaties met klanten aan te gaan. Als professionele beslissing moesten ze overwegen om bijvoorbeeld foto's en informatie over hun familie op hun sociale media-accounts te plaatsen. "Een geïnterviewde vertelde hoe haar website herhaaldelijk werd gehackt en ze begon zich zorgen te maken dat haar persoonlijke informatie de veiligheid van haar familie kon bedreigen. Ze legde uit hoe 'zichtbaarheid voor een vrouw heel gevaarlijk kan zijn' ", zegt Duffy.

De auteurs verbonden deze verplichting om 'vrouwelijk' te zijn op sociale media, aan een lange geschiedenis van gedevalueerde, onbetaalde arbeid van vrouwen, van kinderopvang en huishoudelijk werk tot de 'emotionele arbeid' die impliciet is in de dienstverlenende industrieën.

"Hoewel onze cultuur zelfbedruiping waardeert en jonge mensen prikkelt dat we nu allemaal ondernemers zijn, is het belangrijk om de vele manieren waarop digitale media traditionele normen en sociale hiërarchieën versterken, eerder dan uitdagingen, in gedachten te houden, zegt Duffy. .

Duffy en coauteur Urszula Pruchniewska van Temple University rapporteren hun werk in het tijdschrift Informatie, communicatie en samenleving.

Bron: Cornell University

Verwante Boeken

{amazonWS: searchindex = Boeken; trefwoorden = uitdagingen voor vrouwelijk ondernemerschap; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

volg InnerSelf op

facebook-icontwitter-iconrss-icoon

Ontvang de nieuwste via e-mail

{Emailcloak = off}