Als een vreemdeling een kind gratis lolly's zou aanbieden in ruil voor hun foto, zou de ouder met recht boos zijn. Als dit op Facebook gebeurt, beseffen ze misschien niet eens dat het gebeurt. The Conversation

Er was later woede een recent rapport in The Australian suggererend dat het sociale mediabedrijf kan identificeren wanneer jonge mensen emoties als "angstig", "nerveus" of "dom" voelen. Hoewel Facebook heeft ontkend het aanbieden van tools om gebruikers te targeten op basis van hun gevoelens, het is een feit dat een verscheidenheid aan merken al vele jaren online adverteren voor jongeren.

We kennen allemaal de traditionele reclame op papier en televisie, maar overreding is moeilijker voor kinderen en ouders om online te detecteren. Van het gebruik van stripfiguren om het merk te belichamen, tot games die reclame combineren met interactieve inhoud ("advergames"), kinderen worden blootgesteld aan een doordringend ecosysteem van marketing op sociale media.

De vervaging van de grens tussen reclame, entertainment en sociale contacten is nog nooit zo groot geweest, of moeilijker om te bestrijden.

Kinderen zijn kwetsbaar voor reclame voor junkfood

Junkfoodreclame gericht op zowel volwassenen als kinderen is niets nieuws, maar onderzoek toont aan dat jonge mensen zijn bijzonder kwetsbaar.


innerlijk abonneren grafisch


Hun geest is gevoeliger voor overreding, aangezien het deel van hun hersenen dat de impulsiviteit en de besluitvorming beheerst, niet altijd volledig ontwikkeld is tot de vroege volwassenheid. Als gevolg hiervan zullen kinderen waarschijnlijk impulsief reageren op interactieve en aantrekkelijke inhoud.

Terwijl het probleem van het adverteren van junkfood voor kinderen via televisie en andere uitzendmedia veel aandacht krijgt, wordt er minder begrepen over hoe kinderen dergelijke marketing online gebruiken.

Hoe merken online communiceren

We hebben onderzocht hoe zes 'high-fat-sugar-salt'-voedselmerken consumenten op een interactief, direct en sociaal niveau online in 2012 tot 2013 benaderden (hoewel de praktijk wel doorgaat).

Door inhoud op officiële Facebook-pagina's, adverteren voor websites en gratis merk-apps te analyseren, hebben we merkplaatsingen gecodeerd als primaire, secundaire, directe of impliciete merkvermeldingen.

Hoewel de inhoud mogelijk niet expliciet op kinderen is gericht, zijn de kleuren, het vaardigheidsniveau van de games en de prijzen aantrekkelijk voor jongere mensen. Vooral de reacties op Facebook laten zien dat jonge consumenten vaak met deze berichten omgaan, opmerkingen delen en herposten.

We vonden dat voedselmerken op vier manieren online en interactief werden gepresenteerd: als 'de prijs', 'de entertainer', de 'sociale ondersteuner' en als 'een persoon'.

1. De prijs

Het fastfoodbedrijf Hungry Jack's Shake and Win-app is aangeboden sinds 2012. Door de app te 'schudden', wordt aan de hand van de GPS van je smartphone aangegeven welk stopcontact van Hungry Jack het dichtst in de buurt is en waar je je 'gratis' aanbieding of korting kunt inwisselen.

Op deze manier combineert het verschillende interactieve elementen om de gebruiker naar directe consumptie te duwen met het merk gecodeerd als een beloning.

junkfood 5 18 Hungry Jack's Shake en Win app-schermen vastgelegd op mei 17th 2017. iTunes / Hungry Jacks

2. De entertainer

Gratis merkgame-apps of advergames worden ook gebruikt om jonge consumenten te betrekken, waarbij reclame wordt vermomd als entertainment.

In het 2012 Chupa Chups-spel Lol-a-Coaster (die momenteel niet beschikbaar is in de Australische iTunes-winkel), bijvoorbeeld we hebben gevonden een lolly verscheen als onderdeel van het spel tot 200-tijden in één minuut. De game is eenvoudig te spelen, vol leuke primaire kleuren en geluiden, en de speler is gesocialiseerd om het merk te associëren met positieve emotie.

Chuck's Lol-A-Coaster: een interactief spel voor Chupa Chups.

3. De sociale enabler

Merken maken vaak gebruik van de 'tagging'-mogelijkheid van Facebook om hun boodschap te verspreiden en een sociaal element toe te voegen.

Wanneer een bedrijf voorstelt dat u uw familie en vrienden op Facebook tagt met hun favoriete productsmaak, bijvoorbeeld, gebruikt de jonge consument het merk niet alleen om contact te maken met anderen, maar ook om het merk verbinding te laten maken met zijn eigen Facebook-netwerk. Voor een merk als Pringles vergroot dit hun bereik op sociale media.

junkfood2 5 18 Een bericht op de Facebook-pagina van Pringles op oktober 13th, 2016. Facebook / Pringles

4. De persoon

Sommige merken gebruiken ook een gehumaniseerd karakter, zoals Chupa Chups's Klauwplaat, om het merk te uiten en berichten aan consumenten op Facebook te posten.

Vaak werkt dit personage op een heel menselijke manier in interactie met de consument, door hen te vragen over hun dagelijks leven, ambities en angsten. Dit schept de mogelijkheid van een langdurige merkrelatie en merkentrouw.

junkfood3 5 18 Een Chupa Chups-bericht op september 2nd, 2014 toont het personage, Chuck. Facebook / Chupa Chups

Merken moeten hun act zuiveren

Via Facebook, advergames en andere online platforms kunnen foodmarketeers diepere relaties met kinderen aanknopen dan ooit tevoren. Ze gaan veel verder dan een advertentie op televisie en zijn in staat om een ​​compleet 'merkecosysteem' rond het kind online te creëren.

De laatste nationale gezondheidsenquête ontdekte dat ongeveer een op de vier Australische kinderen van 5-17 zwaarlijvig of zwaarlijvig was. Voedselverkopers die ongezonde opties voor kinderen online promoten, moeten ter verantwoording worden geroepen.

In Australië is de voedselmarketingindustrie grotendeels zelfregulerend. Merken zijn bedoeld om te houden aan een gedragscode die, als ze worden overtreden, ze doorberekenen een op klachten gebaseerd systeem.

Terwijl sommige bedrijven ook hebben toegezegd, via een Code van de Australische voedsel- en levensmiddelensector, niet om kinderen te targeten met interactieve games, tenzij ze een gezonde keuze bieden, het huidige systeem is te traag en zwak om een ​​echt afschrikmiddel te zijn. Dat moet veranderen.

Hoewel online voedselmarketing misschien goedkoop is voor de corporaties, is de prijs die de samenleving betaalt als het gaat om zaken als obesitas bij kinderen onmetelijk.

Over de auteur

Teresa Davis, universitair hoofddocent, Universiteit van Sydney. Haar belangrijkste onderzoeksinteresses liggen op twee gebieden. De eerste is bij kinderen als consumenten, van bijzonder belang is de relatie tussen reclame en marketing van voedsel. Het tweede gebied is cultuur en consumptie, waar haar interesses liggen in het onderzoeken van 'overgangsculturen' zoals consumptie van / in de kindertijd en migrantengroepen. Gerelateerde onderzoeksgebieden zijn de socio-historische analyses van cultuur en consumptie.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op The Conversation. Lees de originele artikel.

Related Books:

at InnerSelf Market en Amazon