Waarom advocaten je proberen bang te maken met Facebook-advertenties

Waarom advocaten je proberen bang te maken met Facebook-advertenties Facebook heeft onlangs enkele advertenties op zijn site uitgeschakeld met dubieuze claims over Truvada. AP Photo / Rich Pedroncelli

Sommige advertenties kunnen meer dan misleidend zijn - ze kunnen uw gezondheid in gevaar brengen.

Vorig jaar werden advertenties betaald door advocatenkantoren en juridische verwijzende bedrijven begon op Facebook te verschijnen. Doorgaans brachten ze Truvada en andere hiv-preventieve medicijnen in verband met ernstige bot- en nierbeschadiging.

Maar net als een rechtszaak weerspiegelen deze beweringen niet altijd de consensus van de medische gemeenschap. Ze houden ook geen rekening met het voordeel van het medicijn of hoe vaak de bijwerkingen optreden.

Op 30 december, Facebook zei sommige advertenties werden uitgeschakeld nadat meer dan 50 LGBTQ- en HIV / AIDS-groepen een open brief op Facebook om hen te veroordelen voor "het wegjagen van risicovolle HIV-negatieve mensen van het toonaangevende medicijn dat HIV-infecties blokkeert."

Gebaseerd op ons onderzoek met betrekking tot op televisie uitgezonden advertenties voor drugsletsels hebben belangengroepen gelijk om alarm te slaan over hoe deze advertenties belangrijke gezondheidsbeslissingen kunnen beïnvloeden.

Hoewel advertenties voor drugsletsel juridische diensten verkopen, is dat zelden vanzelfsprekend, waardoor het voor consumenten moeilijker is om er een beroep op te doen gebruikelijke scepsis naar medische informatie van advocaten.

Hier zijn een paar misleidende tactieken die we hebben opgemerkt in de Facebook Truvada-advertenties, die je ook breder kunt zien in advertenties voor drugsletsel.


Haal het laatste uit InnerSelf


Vermomde advertenties

Advertenties in dit genre soms maskerade als andere soorten inhoud, zoals aankondigingen van openbare diensten of lokaal nieuws. Een reeks identieke Truvada-gerelateerde advertenties gesponsord door "Lawsuit Watch" en "Advocate Alliance Group" bevatte bijvoorbeeld opvallend video van een lokaal nieuwsverhaal.

Deze slimme maar uiteindelijk misleidende tactiek staat in de marketingliteratuur bekend als een "Omega-strategie," waarin de adverteerder probeert de verkoopinteractie opnieuw te definiëren om de toonhoogte te verbergen. Het is net als wanneer verzekeringsmaatschappijen aanbieden om 'uw persoonlijke risico te beoordelen', terwijl ze u eigenlijk alleen maar proberen te verkopen.

Waarom advocaten je proberen bang te maken met Facebook-advertenties Een voorbeeld van Facebook-advertenties over hiv-preventiemiddel Truvada. Screenshot door auteur van Facebook ad bank

Evenzo lijken deze juridische adverteerders patiënten op te leiden, maar hun ware doel is om u aan te melden voor een rechtszaak - en hoogstwaarschijnlijk verkoop je naam aan een advocaat die klanten zoekt.

Wat de advertentie nog complexer maakt om te verwerken, is dat ze echte lokale nieuwsbeelden insluiten, die meestal bestaan ​​uit het melden van beschuldigingen vanuit een rechtszaak.

Door nieuwsuitzendingen te gebruiken om hun claims af te leveren, vergroot de adverteerder de geloofwaardigheid van het bericht, waardoor het minder waarschijnlijk is dat consumenten de inhoud kritisch zullen analyseren.

Wie heeft dit gesponsord?

Advertenties voor drugsletsel kunnen ook misleidend zijn wanneer de sponsors niet duidelijk identificeerbaar zijn als bedrijven met winstoogmerk voor winstoogmerk.

Sommige Truvada-gerelateerde advertenties die Facebook heeft verwijderd, werden bijvoorbeeld gesponsord door 'A Case for Women', wiens naam een ​​belangenbehartiging suggereert. De Facebook-pagina voor deze entiteit doet weinig om dit misverstand op te lossen. Het is alleen wanneer je zijn website opspoort dat je een vleugje legalese krijgt, met verwijzingen naar een "gratis consult" en het advies om "actie te ondernemen (juridisch of anderszins)" voor "levensveranderende financiële compensatie". Zelfs dan, de informatie wordt gepresenteerd in de naam van "Women Empowerment", samen met inspirerende foto's en blogposts.

Dezelfde soort verwarring kan ontstaan ​​bij advertentiesponsors met namen als "Lawsuit Watch" en "Advocate Alliance Group".

Waarom advocaten je proberen bang te maken met Facebook-advertenties Het is niet duidelijk dat deze advertentiesponsor een wettelijk verwijzingsbureau is dat consumenten verzoekt om geneesmiddelenfabrikanten aan te klagen. Facebook advertentiebank

Consumenten worden misleid wanneer adverteerders hun status als advocatenkantoren of bedrijven met winstoogmerk voor winstoogmerk niet duidelijk bekend maken. In een experiment voor een studie die vorig jaar werd gepubliceerd, toonden we consumenten verschillende versies van tv-advertenties met drugsletsels. Ongeveer 25% van de consumenten herkende reclame voor drugsletsel niet als zodanig wanneer de sponsor niet duidelijk werd onthuld, vergeleken met 15% wanneer een advocaat prominent aanwezig was. Daarentegen identificeerde slechts 2% van de consumenten de bron van een farmaceutische advertentie.

Deze verwarring lijkt te veranderen hoe consumenten de informatie in de advertenties verwerken. Degenen aan wie bleek dat de meer bedrieglijke drugschade ad het afgebeelde medicijn als risicovoller beschouwde, uitten een grotere terughoudendheid om het medicijn te nemen en hadden meer kans om hun arts te vragen over het medicijn.

Wanneer u te maken heeft met medicijnen die een levensbedreigend virus zoals HIV voorkomen, is transparantie essentieel.

Aandacht trekkende claims

Advertenties over drugsletsel ook omvatten meestal grimmige taal en beelden zoals 'consumentenwaarschuwing', 'medische waarschuwing' of 'waarschuwing'. Deze taal wordt gebruikt om de aandacht van de kijker te trekken. We hebben geconstateerd dat advertenties voor drugsletsel met meer grafische beschrijvingen van bijwerkingen de perceptie van risico opblazen.

Waarom advocaten je proberen bang te maken met Facebook-advertenties Deze advertenties typeren Truvada als gevaarlijk. Facebook advertentiebank

Een dergelijke taal is te vinden in de Facebook-advertenties over Truvada. Sommige advertenties worden weergegeven als een "Truvada NRTI's Drug Alert", waarin wordt beweerd dat "de fabrikanten een veiliger medicijn hadden en het geheim hielden terwijl ze het gevaarlijke bleven verkopen."

Maar als de auteurs van de open brief op Facebook wijzen, het karakteriseren van dit specifieke medicijn als onveilig is niet nauwkeurig, vooral in vergelijking met de overduidelijke schade van HIV-infectie.

Bovendien is het niet nodig om advertenties op deze manier in te kaderen. Adverteerders kunnen in plaats daarvan aangeven dat ze op zoek zijn naar personen die de genoemde bijwerkingen hebben ervaren zonder de advertentie af te schilderen als een "waarschuwing" dat het medicijn "gevaarlijk" is.

Waarom advocaten je proberen bang te maken met Facebook-advertenties De AIDS Foundation of Chicago heeft advertenties gesponsord om advertenties voor juridische verzoeken tegen te gaan. Facebook advertentiebank

Betere regelgeving

Dit soort advertenties was tot voor kort bijna volledig ongereguleerd.

De Federal Trade Commission, die reclame regelt, weigerde jarenlang te handelen. Maar in september, het agentschap een brief uitgegeven aan zeven advocatenkantoren en juridische verwijzingsbedrijven die hen waarschuwen dat hun advertenties misleidend zijn, wat suggereert dat het uiteindelijk van toon verandert.

En hoewel staten legale reclame reguleren door middel van ethische regels voor advocaten, bleek uit eerder onderzoek geen voorbeelden waarin een advocaat werd gedisciplineerd voor misleidende advertenties voor drugsletsel.

De laatste verdedigingslinie is dus Facebook zelf, via zijn advertentiebeleid. Naast het blokkeren van misleidende advertenties, suggereert ons onderzoek dat duidelijke disclaimers kunnen helpen om de verwarring bij de consument te verminderen, maar niet te elimineren.

Uiteindelijk is het aan de federale en nationale regelgevende instanties om advertenties met betrekking tot drugsletsel als een kwestie van volksgezondheid te behandelen en van adverteerders te eisen dat ze medische informatie presenteren op een manier die consumenten helpt, in plaats van te misleiden.

Over de auteurs

Elizabeth C. Tippett, universitair hoofddocent, rechtenfaculteit, University of Oregon en Jesse King, universitair docent Marketing Weber State University, Weber State University

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanaf The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees de originele artikel.


Aanbevolen boeken: Gezondheid

Vers fruit reinigenFresh Fruit Cleanse: Detox, afvallen en herstellen van uw gezondheid met Nature's Most Delicious Foods [Paperback] door Leanne Hall.
Afvallen en je gezond voelen terwijl je je lichaam van gifstoffen schoonmaakt. Vers fruit reinigen biedt alles wat je nodig hebt voor een gemakkelijke en krachtige ontgifting, inclusief programma's van dag tot dag, overheerlijke recepten en advies voor het overschakelen van de reini- ging.
Klik hier voor meer info en / of om dit boek op Amazon te bestellen.

Gedijen FoodsThrive Foods: 200 Plant-Based Recepten voor Peak Health [Paperback] door Brendan Brazier.
Voortbouwen op de stressverminderende, gezondheidsbevorderende voedingsfilosofie geïntroduceerd in zijn veelgeprezen veganistische voedingsgids Thrive, professionele Ironman-triatleet Brendan Brazier richt nu zijn aandacht op je bord (ontbijtkom en lunchplateau).
Klik hier voor meer info en / of om dit boek op Amazon te bestellen.

Death by Medicine van Gary NullDeath by Medicine van Gary Null, Martin Feldman, Debora Rasio en Carolyn Dean
De medische omgeving is een doolhof geworden van in elkaar grijpende raden van bestuur van bedrijven, ziekenhuizen en overheden, geïnfiltreerd door de farmaceutische bedrijven. De meest toxische stoffen worden vaak als eerste goedgekeurd, terwijl mildere en meer natuurlijke alternatieven om financiële redenen worden genegeerd. Het is de dood door medicijnen.
Klik hier voor meer info en / of om dit boek op Amazon te bestellen.


enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

volg InnerSelf op

facebook-icontwitter-iconrss-icoon

Ontvang de nieuwste via e-mail

{Emailcloak = off}

VAN DE REDACTIE

Waarom Donald Trump de grootste verliezer van de geschiedenis zou kunnen zijn
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Bijgewerkt 2 juli 20020 - Deze hele coronavirus pandemie kost een fortuin, misschien 2 of 3 of 4 fortuinen, allemaal van onbekende grootte. Oh ja, en honderdduizenden, misschien een miljoen mensen zullen sterven ...
Blue-Eyes vs Brown Eyes: hoe racisme wordt onderwezen
by Marie T. Russell, InnerSelf
In deze aflevering van Oprah Show uit 1992 leerde de bekroonde antiracistische activist en opvoeder Jane Elliott het publiek een harde les over racisme door te laten zien hoe gemakkelijk het is om vooroordelen te leren.
Er komt een verandering ...
by Marie T. Russell, InnerSelf
(30 mei 2020) Terwijl ik het nieuws bekijk over de gebeurtenissen in Philadelphia en andere steden in het land, doet mijn hart pijn voor wat er gebeurt. Ik weet dat dit deel uitmaakt van de grotere verandering die doorgaat ...
Een lied kan het hart en de ziel verheffen
by Marie T. Russell, InnerSelf
Ik heb verschillende manieren om de duisternis uit mijn hoofd te verwijderen wanneer ik merk dat het is binnengeslopen. Een daarvan is tuinieren of tijd doorbrengen in de natuur. De andere is stilte. Een andere manier is lezen. En een die ...
Mascotte voor de pandemie en het themalied voor sociale afstand en isolatie
by Marie T. Russell, InnerSelf
Ik kwam onlangs een nummer tegen en terwijl ik naar de teksten luisterde, dacht ik dat het een perfect nummer zou zijn als een "themalied" voor deze tijden van sociaal isolement. (Teksten onder de video.)