Succesvolle berichten leidden vaak tot verdere actie van lezers. Shutterstock

De wereld begint te zien de geleidelijke achteruitgang van Facebook, met 15 miljoen Amerikaanse gebruikers die tussen 2017 en vorig jaar afhaakten.

Facebook blijft echter bestaan het grootste sociale netwerk in de wereld. Eind vorig jaar was bijna 60% van Australiërs had een Facebook-account, waarvan de helft dagelijks was ingelogd.

En hoewel de meesten van ons intuïtief begrijpen wat anderen interessant vinden, is er een groeiend aantal onderzoeken naar online betrokkenheid en de kenmerken van virale inhoud.

Voor mijn onderzoek, Heb ik meer dan 1,200 berichten van 266 Facebook-gebruikers bestudeerd - gewone mensen van 21-40 jaar - om de gemene deler te identificeren bij 'succesvolle' Facebook-berichten.

Deel als je het ermee eens bent

Voor het onderzoek besloot ik een onderscheid te maken tussen 'likes' en reacties. Ik behandelde likes als een eenvoudigere vorm van erkenning en opmerkingen als een actievere vorm van betrokkenheid - ze vereisen tijd, moeite en een dieper begrip van de inhoud.

Ik vond berichten die relatief goed presteerden op het gebied van betrokkenheid (meer dan vijf opmerkingen), konden worden gekenmerkt door bepaalde taalkundige kenmerken.

Succesvolle berichten hadden de neiging om verdere actie van lezers te stimuleren, of gebruikten humor om aan te trekken.

Gesprekken op Facebook-feeds beginnen meestal met "tellings", wat betekent dat berichten die verhalen bevatten. Bijvoorbeeld wat een vriend doet, een video of een selfie.

Van de inhoud die ik heb bestudeerd, vroegen de meer populaire berichten om een ​​soort reactie, meestal via vragen of verzoeken zoals "klik op deze grappige link".

Het eenvoudig toevoegen van "wat vind je hiervan?" Aan het einde van een bericht zou de betrokkenheid waarschijnlijk vergroten - en dit gold voor berichten met verschillende onderwerpen.

Ik vond ook dat berichten die eenvoudig te begrijpen waren beter presteerden, in tegenstelling tot berichten die vaag of verwarrend waren - soms aangeduid als vagubooking, zoals dit voorbeeld:

Lachen is het beste medicijn

Humor verhoogde ook de betrokkenheid.

Uit onderzoek zijn gesprekken voortgekomen uit grappen betrokkenheid en inclusie aanmoedigen.

Ik heb dit ook waargenomen, met grappige berichten die meer reacties veiligstelden. Evenzo deden posts die niet overdreven grappig waren het waarschijnlijk beter als ze grappige opmerkingen ontvingen.

Lopende gesprekken stimuleren ook verdere betrokkenheid. Succesvolle Facebook-gebruikers hebben niet alleen inhoud gepost, maar ook gereageerd op reacties op hun berichten.

Het take home-bericht?

Hoewel het succes van Facebook-inhoud ook afhankelijk is van privacy-instellingen, kunnen het aantal vrienden dat een gebruiker heeft, hoe actief de gebruiker is en hoe populair ze zijn buiten Facebook elke gebruiker snel de overhand krijgen.

En het is waarschijnlijk dat je dezelfde principes kunt gebruiken op andere platforms zoals Twitter of Instagram.

Over de auteur

Matteo Farina, adjunct-docent, Flinders University

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanaf The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees de originele artikel.

Related Books:

De vijf liefdestalen: het geheim van blijvende liefde

door Gary Chapman

Dit boek onderzoekt het concept van 'liefdestalen', of de manieren waarop individuen liefde geven en ontvangen, en biedt advies voor het opbouwen van sterke relaties op basis van wederzijds begrip en respect.

Klik voor meer info of om te bestellen

De zeven principes om het huwelijk te laten werken: een praktische gids van de belangrijkste relatie-expert van het land

door John M. Gottman en Nan Silver

De auteurs, toonaangevende relatie-experts, bieden advies voor het opbouwen van een succesvol huwelijk op basis van onderzoek en praktijk, inclusief tips voor communicatie, conflictoplossing en emotionele band.

Klik voor meer info of om te bestellen

Kom zoals je bent: de verrassende nieuwe wetenschap die je seksleven zal veranderen

door Emily Nagoski

Dit boek onderzoekt de wetenschap van seksueel verlangen en biedt inzichten en strategieën voor het vergroten van seksueel genot en verbinding in relaties.

Klik voor meer info of om te bestellen

Bijgevoegd: de nieuwe wetenschap van gehechtheid aan volwassenen en hoe het u kan helpen liefde te vinden en te behouden

door Amir Levine en Rachel Heller

Dit boek verkent de wetenschap van volwassen gehechtheid en biedt inzichten en strategieën voor het opbouwen van gezonde en bevredigende relaties.

Klik voor meer info of om te bestellen

The Relationship Cure: A 5 Stapgids voor het versterken van je huwelijk, familie en vriendschappen

door John M. Gottman

De auteur, een vooraanstaande relatie-expert, biedt een gids in 5 stappen voor het opbouwen van sterkere en zinvollere relaties met dierbaren, gebaseerd op principes van emotionele verbondenheid en empathie.

Klik voor meer info of om te bestellen