Waarom bedrijven zo snel Black Lives Matter onderschreven

Waarom bedrijven zo snel Black Lives Matter onderschreven
Jonge mensen hebben de protesten van Black Lives Matter gedomineerd.
STRF / STAR MAX / IPx

Het is niet elke dag dat je bedrijven ziet schakelen voor een dubbeltje.

Nog niet zo lang geleden besteedden weinig bedrijven veel aandacht aan Black Lives Matter. Vandaag, in de nasleep van de George Floyd-protesten, lijkt het alsof de meeste grote bedrijven inclusief Appel, Amazone en Facebook hebben de beweging gesteund - of op zijn minst miljoenen dollars toegezegd om racisme te bestrijden en gezworen meer te doen om discriminatie op hun werkplekken te beëindigen.

Dus hoe hebben bedrijven zo snel besloten zich aan te sluiten bij Black Lives Matter?

Zoals met alles, zijn er meestal veel redenen. Maar als een geleerde die de psychologie van consumentengedrag bestudeert en hoe bedrijven erop reageren, ik geloof dat die eruit springt: jonge mensen.

Waarom bedrijven zo snel Black Lives Matter onderschreven
CC BY-SA

Een post-Floyd poll ontdekte dat bijna 90% van de leden van generatie Z - die geboren zijn tussen 1997 en 2005 - geloven dat Afro-Amerikanen anders worden behandeld en steunen Black Lives Matter. Dat is vergelijkbaar met gewoon 60% van de respondenten onder de 30 die zeiden dat ze de beweging in 2016 steunden. Meer dan tweederde van Generatie Z en millennials denkt dat merken zou nog meer betrokken moeten zijn in Black Lives Matter.

Wat meer is, een groep mensen die volg met name het nieuws niet besteedde veel aandacht aan de berichtgeving over George Floyd, met 83% van de 18- tot 29-jarigen volgt het nieuws op de voet.


Haal het laatste uit InnerSelf


Hoewel een groeiend aantal Amerikanen van alle leeftijden en demografieën op de moord op Floyd heeft gereageerd door te erkennen dat systemisch racisme het strafrechtsysteem doordringt, zijn de opvattingen van de generaties Y en Z bijzonder belangrijk omdat het aantrekken van jongere consumenten zo belangrijk is voor de toekomstige groei van merken. Vanaf 2020 er waren 82 miljoen millennials en 86 miljoen leden van Gen Z in de Verenigde Staten, vergeleken met 69 miljoen babyboomers.

Als gevolg hiervan is de koopkracht van millennials - geboren van 1981 tot 1996 - wordt momenteel geschat op ongeveer 2.5 biljoen dollar per jaar, volgens YPulse, dat onderzoek doet naar jongere generaties. Dat zou de komende jaren aanzienlijk kunnen groeien ze erven $ 68 biljoen aan rijkdom van hun babyboomerouders, wat een van de grootste vermogensoverdrachten in de moderne tijd zal vormen.

De koopkracht van generatie Z is een stuk lager, aangezien er maar een paar zijn toegetreden tot het personeelsbestand, maar Morgan Stanley voorspelt hun uitgaven zullen de komende jaren toenemen.

En de overgrote meerderheid van millennials zeggen dat het belangrijk is dat de bedrijven van wie ze kopen hun waarden delen, wat geldt ook voor Gen Z.

Het is ook opmerkelijk dat merken hun steun voor de beweging grotendeels via sociale media uiten de belangrijkste plaats millennials leer over merken.The Conversation

Over de auteur

Eugene Y. Chan, universitair hoofddocent, Purdue University

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanaf The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees de originele artikel.

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

volg InnerSelf op

facebook-icontwitter-iconrss-icoon

Ontvang de nieuwste via e-mail

{Emailcloak = off}

VAN DE REDACTIE

InnerSelf Nieuwsbrief: oktober 11, 2020
by InnerSelf Staff
Het leven is een reis en gaat, zoals de meeste reizen, gepaard met ups en downs. En net zoals de dag altijd de nacht volgt, zo gaan onze persoonlijke dagelijkse ervaringen van donker naar licht en heen en weer. Echter,…
InnerSelf Nieuwsbrief: oktober 4, 2020
by InnerSelf Staff
Wat we ook doormaken, zowel individueel als collectief, we moeten niet vergeten dat we geen hulpeloze slachtoffers zijn. We kunnen onze kracht terugwinnen om ons leven te genezen, zowel geestelijk als emotioneel ...
InnerSelf-nieuwsbrief: september 27, 2020
by InnerSelf Staff
Een van de sterke punten van het menselijk ras is ons vermogen om flexibel te zijn, creatief te zijn en buiten de gebaande paden te denken. Om iemand anders te zijn dan we gisteren of eergisteren waren. We kunnen veranderen...…
Wat voor mij werkt: "For The Highest Good"
by Marie T. Russell, InnerSelf
De reden dat ik deel "wat voor mij werkt" is dat het ook voor jou kan werken. Als het niet precies de manier is waarop ik het doe, aangezien we allemaal uniek zijn, kan een afwijking van de houding of methode heel goed iets zijn ...
Was u de vorige keer een deel van het probleem? Zult u deze keer deel uitmaken van de oplossing?
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Heeft u zich geregistreerd om te stemmen? Heeft u gestemd? Als u niet gaat stemmen, maakt u deel uit van het probleem.