Hoe liberale sociale media-sterren terug vechten
Sociale media: het nieuwe politieke activisme? Credit: Sarah Stewart. (cc 2.0)

In de nasleep van de 2016-verkiezingen in de VS kwamen tal van accounts naar voren van kwaadwillende makers van inhoud die profiteren van het plaatsen van nep-inhoud op sociale media. De meest succesvolle betrokken "Anti-Clinton vurigheid," bevorderde de kandidatuur van Donald Trump en verspreidde rechtse nieuws, allemaal voor winst.

Buzzfeed-editor Craig Silverman beschreef hoe "tieners in de Balkan " verdiende tot $ 3,000 per dag "om de supporters van Trump te duperen." MSNBC en NPR geïnterviewde makers die opereren als leden van een 'nieuwe industrie'.

Evenzo Tomi Lohren, een rechtse social media-host en "Liberale agitator," werd beschreven door The New York Times als de "Rechter stijgende mediaster. "Ze verscheen zelfs op"De dagelijkse show met Trevor Noah. '

Aan de andere kant van het politieke spectrum hebben enkele van 's werelds meest populaire sociale mediasterren maatschappelijke betrokkenheid gestimuleerd en gepleit voor liberale doelen. Tijdens de verkiezingen waren sommige videomakers openlijk partijdig - ze pleitten voor Hillary Clinton en protesteerden tegen Trump. Sinds de verkiezingen zijn deze makers toegetreden tot de Women's March en hebben ze geprotesteerd tegen het beleid en de uitvoeringsbesluiten van Trump.


innerlijk abonneren grafisch


Hun activisme is ook gevaarlijk. Deze creatievelingen voor ondernemerscontent riskeren niet alleen hun fans te beledigen, maar kunnen ook reclame-inkomsten en merksponsors verliezen.

Contentmakers zijn sterren op sociale media die originele content plaatsen op platforms zoals YouTube, Facebook, Twitter, Instagram en Snapchat. Hun inhoud trekt miljoenen fans aan met wie deze makers communities bouwen. Videomakers kunnen veel verdienen met adverteren, muziekdownloads, het verkopen van merchandise, abonnementen, live-evenementen en meer. We hebben de afgelopen twee jaar doorgebracht onderzoek naar dit fenomeen en de politieke implicaties ervan.

Deze voornamelijk millennial-makers vertegenwoordigen jongere fancommunity's die meer progressief zijn dan oudere traditionele media-doelgroepen. Ze hebben meer kans om universele gezondheidszorg te ondersteunen, lagere defensiebudgetten en het socialisme van Bernie Sanders. Echter, in de nasleep van de recente en polariserende verkiezingen, worden hun gedeelde politieke opvattingen en waarden explicieter.

De politiek van Vloggers

De meeste nep-nieuwsmakers werkten heimelijk en kwamen zelden op de camera om hun identiteit of motieven te onthullen. Lahren verschijnt voor een nieuwsbalie als een commentator van Fox News en is een betaalde medewerker van Glenn Beck's The Blaze, een conservatieve media-organisatie. Progressive content-makers daarentegen zijn in de eerste plaats zelf gefinancierde vloggers die hun eigen content produceren en hun eigen bedrijf runnen. Hun bereik en potentiële invloed zijn enorm.

Sinds 2007, de Vlogbroeders, ook bekend als Hank en John Green, hebben een netwerk van 44 YouTube-kanalen gemaakt met bijna 10 miljoen abonnees. Hun video's zijn meer dan 1.5 miljard keer bekeken. De Vlogbroeders werken ook op Twitter, Tumbler en Facebook. Ze hebben een enorme fancommunity samengevoegd genaamd de nerdfighters. The Greens vlog over veel onderwerpen, waaronder sociale kwesties zoals Syrische vluchtelingen en de loonkloof tussen mannen en vrouwen. De Vlogbrothers zijn ook gelanceerd Project voor Awesome, wat hun community en andere makers stimuleert om geld in te zamelen voor hun favoriete doelen.

Tijdens de campagne produceerden de Vlogbroeders video's waarin Trump en Clinton werden vergeleken plannen voor de gezondheidszorg en gedebatteerd of het verkiezingen kunnen worden opgetuigd. Ze lanceerden een "haal de stem" -campagne uit met 54-video's met instructie voor "Stemmen in elke staat"- inclusief militaire, internationale kiezers en territoria zonder rechtspersoonlijkheid.

Na de overwinning van Trump verontschuldigden ze zich bij 1.3 miljoen fans omdat ze niet meer deden om te helpen Clinton gekozen. Sindsdien hebben ze vlogs geplaatst die kritiek hebben op de Trump-administratie, inclusief zijn uitvoeringsbevel een verbod op moslimvluchtelingen.

Updaten van 'Rock the Vote'

{youtube}K2OaaWjB6S8{/youtube}

Prominent LGBTQ-contentmakers waren ook politiek actief, waaronder beauty vlogger Ingrid Nilsen. Ze interviewde President Obama en woonde beide politiek bij conventies in naam van YouTube. Haar pleitbezorging lijkt op de samenwerking van MTV "Rock the Vote" met het cruciale verschil dat Nilsen een kleine ondernemer vertegenwoordigt en geen multinationaal mediaconglomeraat.

Sommige makers boden partijdige ondersteuning voor Clinton en tegen Trump. LGBTQ-maker Tyler Oakley verdedigde Clinton voor zijn negen miljoen YouTube-abonnees en zes miljoen Twitter-volgers. Oakley plaatste een interview met Clinton aan de vooravond van de verkiezing "Ontmoeting met de toekomst Mevrouw de Voorzitter. "Naast de bevestigende antwoorden van 66,000 (" thumbs up "), ontving Oakley meer dan 10,000" duimen omhoog "van fans die mogelijk ook niet meer geabonneerd waren op zijn kanaal en inkomsten verloren. Sinds de verkiezingen blijft Oakley vaak posten in oppositie tegen Trump, inclusief kritiek op de rol van de president in de mislukte inval in Jemen. Bovendien hebben zowel Nilsen als Oakley gepost over het bijwonen van de Damesschoenen.

De Clinton-campagne bezig met deze makers. Clinton ging naar a gemeentehuis met videomakers die haar vragen stellen over hun fansgemeenschap. Sommige videomakers gingen een partnerschap aan met Hillary for America om hun fans aan te moedigen op haar te stemmen in een campagne met de naam #Samen sterker. Deze omvatten Afrikaans-Amerikaanse danser Todrick Hall, LGBTQ-zanger Sam Tsui en Afrikaans-Amerikaanse komiek GloZell.

YouTube zelfmoord

YouTuber Casey Neistat plaatste een video in het voordeel van Clinton die Trump beschreef als een 'megalomaan die wordt gedreven door niets anders dan een ego'. Hij bekritiseerde ook andere makers omdat ze apolitiek waren. De video bereikte meer dan vijf miljoen kijkers. In antwoord, Philip DeFranco beschuldigde Neistat ervan "een haatengame te ontketenen" BBC vroeg hij zich af of Neistat "YouTube zelfmoord" had gepleegd door politieke onderwerpen te promoten die fans, merken en sponsors zouden beledigen.

Neistat is niet afgeschrikt. Een video die hem liet zien zich bij de luchthavenprotesten aan te sluiten als reactie op het anti-islamitische immigratieverbod van Trump dat werd aangetrokken drie miljoen weergaven.

Sommige makers hebben bewezen minder bedreven of zelfs flagrant slecht te zijn in het toelichten van politieke onderwerpen in hun platform - of tenminste beweren dat dat hun bedoeling was. PewDiePie is de meest succesvolle contentontwikkelaar ter wereld, met 53 miljoen abonnees alleen op YouTube. Zijn inhoud is een mix van video-gameplay gekoppeld aan shockhumor van adolescenten. Echter na het plaatsen van een reeks antisemitische video's, waarvan hij beweerde dat het bedoeld was als grove politieke satire, YouTube annuleerde zijn Scare PewDiePie-programma op hun abonnementplatform Red, terwijl Maker Studio in Disney-beheer hun beheercontract met hem scheurde. Deze weerslag bevestigt hoe makers van inhoud centrale spelers, zo niet agressors, zijn geworden in de culturele en politieke arena van sociale media.

Na de verkiezingen dacht Clinton na over de verderfelijke invloed van nep nieuws over politiek. Ze beschreef dit fenomeen als een 'epidemie' met 'gevolgen in de echte wereld'. Deze progressieve schepperactivisten vertegenwoordigen daarentegen aantoonbaar een verzachting. Op zijn minst bevestigen ze hoe dit nieuwe medium van sociale media kan worden gebruikt om verschillende politieke opvattingen te promoten. Hoogstens, alhoewel ze niet de overhand hadden op de verkiezingen in het verleden, konden deze next-gen cultuurstrijders van vitaal belang zijn om het volgende te winnen.The Conversation

Over de auteur

David Craig, Fellow bij het Peabody Media Center en Clinical Assistant Professor of Communication, University of Southern California, Annenberg School for Communication and Journalism en Stuart Cunningham, directeur van het ARC Centre of Excellence voor Creatieve Industrieën en Innovatie, Queensland University of Technology

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op The Conversation. Lees de originele artikel.

Verwante Boeken

at InnerSelf Market en Amazon