Waarom politieke advertenties kiezers niet echt overtuigen

Waarom politieke advertenties kiezers niet echt overtuigen

(Credit: Andrea Maria Cannata / Flickr)

Ongeacht de inhoud, context of publiek, doen politieke advertenties volgens een nieuwe studie weinig om kiezers te overtuigen.

De studie in het tijdschrift Wetenschap Advances gemeten de overtuigende effecten van 49 spraakmakende advertenties van de presidentiële campagne van 2016 op een nationaal representatieve steekproef van 34,000 mensen door middel van een reeks van 59 gerandomiseerde experimenten.

"... politieke advertenties hebben consequent kleine overtuigende effecten over een reeks kenmerken."

Voortbouwend op eerder onderzoek dat suggereert dat politieke advertenties weinig invloed hebben op de voorkeuren van kiezers, toont het onderzoek aan dat die zwakke effecten consistent zijn, ongeacht een aantal factoren, waaronder de toon, timing en partijdigheid van het publiek.

"Er is een idee dat een echt goede advertentie, of een advertentie die in de juiste context aan een gericht publiek wordt weergegeven, invloed kan hebben kiezers, maar we ontdekten dat politieke advertenties consequent kleine overtuigende effecten hebben over een reeks kenmerken ”, zegt co-auteur Alexander Coppock, een assistent-professor politieke wetenschappen aan de Yale University.

"Positieve advertenties werken niet beter dan aanvalsadvertenties. Republikeinen, democraten en onafhankelijken reageren op dezelfde manier op advertenties. Advertenties die worden uitgezonden in staten van slagvelden zijn niet wezenlijk effectiever dan advertenties die worden uitgezonden in staten zonder swing. "


Haal het laatste uit InnerSelf


De onderzoekers hebben het onderzoek gedurende de presidentiële periode van 2016 uitgevoerd voorverkiezingen en algemene verkiezingen.

Gedurende 29 weken verdeelden de onderzoekers een representatieve steekproef van Amerikanen in willekeurige groepen en lieten hen campagneadvertenties of een placebo-advertentie - een reclamespot voor autoverzekeringen - bekijken voordat ze een korte enquête beantwoordden.

De onderzoekers selecteerden advertenties met behulp van realtime gegevens over het kopen van advertenties en nieuwsverslaggeving over de belangrijkste advertenties van elke week. Ze testten advertenties waarin de Republikeinse kandidaat Donald Trump en de democratische kandidaat Hillary Clinton werden aangevallen of gepromoot, evenals reclames hierover primaire kandidaten, zoals Republikein Ted Cruz en Democraat Bernie Sanders.

Ze analyseerden de effecten van de advertenties op de respondenten op verschillende variabelen, waaronder de kandidaat, partij of politieke actiecommissie die ze sponsorde; of ze positief of negatief van toon waren; de partijdigheid van degenen die de advertenties bekijken; de tijd tot de verkiezingsdag waarop ze werden uitgezonden; of ze al dan niet in een slagveldtoestand werden bekeken; en of ze werden uitgezonden tijdens de primaire of algemene verkiezingen.

Ze ontdekten dat de advertenties, gemiddeld en voor alle variabelen, de respondenten met de voorkeursscore van een kandidaat slechts 05 punt op de vijfpuntsschaal van de enquête verschoven, wat klein maar statistisch significant is gezien de grote omvang van het onderzoek, merken de onderzoekers op. Het effect van de advertenties op wie individuen bedoeld hadden stemmen want was nog kleiner - een statistisch onbeduidende 0.007 procentpunt.

Campagnes moeten zorgvuldig nadenken over inspanningen om advertenties af te stemmen op een specifiek publiek, aangezien het bewijs aantoont dat de overtuigende effecten van advertenties weinig verschillen van persoon tot persoon of van commercieel tot commercieel, concluderen de onderzoekers.

De bevindingen tonen niet aan dat politieke reclame altijd ineffectief is, zegt Coppock, en merkt op dat de studie niet de invloed van een hele reclamecampagne analyseerde.

"Tv-advertenties helpen kandidaten hun naamsbekendheid bij het publiek vergroten, wat buitengewoon belangrijk is ”, zegt Coppock, een vaste fellow bij Yale's Institution for Social Policy Studies en het Center for the Study of American Politics.

"Bovendien waren de effecten die we aantoonden klein maar detecteerbaar en konden ze het verschil maken tussen het winnen en verliezen van een close-verkiezing."

Over de auteurs

De Andrew F. Carnegie Corporation; Marvin Hoffenberg-leerstoel van de UCLA in Amerikaanse politiek en openbaar beleid; en JG Geer, decaan van het College of Arts and Sciences aan de Vanderbilt University, ondersteunden de studie. Original Study

Extra co-auteurs zijn afkomstig van de University of California, San Diego en UCLA.

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

volg InnerSelf op

facebook-icontwitter-iconrss-icoon

Ontvang de nieuwste via e-mail

{Emailcloak = off}

VAN DE REDACTIE

InnerSelf-nieuwsbrief: september 27, 2020
by InnerSelf Staff
Een van de sterke punten van het menselijk ras is ons vermogen om flexibel te zijn, creatief te zijn en buiten de gebaande paden te denken. Om iemand anders te zijn dan we gisteren of eergisteren waren. We kunnen veranderen...…
Wat voor mij werkt: "For The Highest Good"
by Marie T. Russell, InnerSelf
De reden dat ik deel "wat voor mij werkt" is dat het ook voor jou kan werken. Als het niet precies de manier is waarop ik het doe, aangezien we allemaal uniek zijn, kan een afwijking van de houding of methode heel goed iets zijn ...
Was u de vorige keer een deel van het probleem? Zult u deze keer deel uitmaken van de oplossing?
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Heeft u zich geregistreerd om te stemmen? Heeft u gestemd? Als u niet gaat stemmen, maakt u deel uit van het probleem.
InnerSelf-nieuwsbrief: september 20, 2020
by InnerSelf Staff
Het thema van de nieuwsbrief deze week kan worden samengevat als "u kunt het" of meer specifiek "wij kunnen het!". Dit is een andere manier om te zeggen "u / wij hebben de macht om iets te veranderen". Het beeld van ...
Wat voor mij werkt: "I Can Do It!"
by Marie T. Russell, InnerSelf
De reden dat ik deel "wat voor mij werkt" is dat het ook voor jou kan werken. Als het niet precies de manier is waarop ik het doe, aangezien we allemaal uniek zijn, kan een afwijking van de houding of methode heel goed iets zijn ...