Hoe adverteren door de eeuwen heen Kerstmis heeft gevormd

Hoe adverteren door de eeuwen heen Kerstmis heeft gevormd LightField Studios / Shutterstock.com

Zoals we allemaal weten, is 25 december de geboortedag van Jezus Christus, een christelijke viering waarin de mythe van drie koningen die wijd en zijd reisden om geschenken te geven aan de 'pasgeboren koning' de moderne christelijke traditie van geschenken geven inspireert. Vroege geschenken waren fruit of noten, maar naarmate deze handeling belangrijker werd, werden geschenken groter en minder bescheiden en werden ze onder een boom geplaatst.

Midwinter is een periode van millennia geweest voor millennia, maar Kerstmis zoals we het vandaag kennen heeft zijn oorsprong in Victoriaans Groot-Brittannië. Het was in de Victoriaanse tijd dat het idee van Kerstmis als een gezinsvakantie, met cadeau geven, een boom en een intiem diner centraal stond in deze viering. Britten vieren traditioneel de geboorte van Christus met een religieuze mis. Vandaar dat de woorden "Christus" en "massa" samenkomen om het woord Kerstmis te vormen.

Hoe adverteren door de eeuwen heen Kerstmis heeft gevormd From A Christmas Carol van Charles Dickens, 1843. Wikimedia Commons

Charles Dickens definieerde de Britse kerst met zijn verhaal, A Christmas Carol, dat christelijke waarden koppelde aan het idee van delen en een 'feestelijke vrijgevigheid van geest'. Zijn boek hielp bij het populariseren van wat er al in Groot-Brittannië gebeurde en wordt gecrediteerd voor het verspreiden van de tradities van het festival. Zijn boek was in de eerste druk in 1843 uitverkocht en zette de toon voor de mid-Victoriaanse heropleving van de kerstvakantie door de Dickensiaanse visie op Kerstmis te weerspiegelen en te versterken.

Een vroege Engelse folkloristische traditie in verband met deze feestviering is "Old Father Christmas", die voor het eerst in het midden van de 17e eeuw kan worden gevonden als een symbool van goede moed. In het begin van de 19e eeuw werd hij afgeschilderd als een magere man die tijdens het vakantieseizoen het drinken en feesten promootte. Maar in 1874 was de kerstman geëvolueerd tot een ronde vrolijke man die droeg rode en groene bont gevoerde gewaden en hulst op zijn hoofd.

Deze vroege versie van Kerstman werd meestal geassocieerd met de viering van volwassenen, maar tijdens de Victoriaanse tijd met hun nieuwe focus op het gezin, begon Kerstman te worden gekoppeld aan het idee van cadeautjes geven. Afbeeldingen van Kerstmis werden gereproduceerd in de populaire cultuur via massamedia van kranten; tijdschriften en theater. Deze afbeeldingen visueel gedefinieerd Kerstmis en hoe het moet worden gevierd.

Hoe adverteren door de eeuwen heen Kerstmis heeft gevormd Kerstman in 1879, met hulstkroon en waszeilkom gebruikt voor de levering van kindercadeaus. 'Fun' (Londen, Engeland), nummer 763, p 256.


Haal het laatste uit InnerSelf


Tegen de 20e eeuw werd massale reclame gemeengoed. Berichten van consumenten werden nu aan het publiek uitgezonden via billboards, tijdschriften, radio en later het bewegende beeld van televisie. Massale reclame was wat het langzaam ontwikkelende idee van Kerstmis mogelijk maakte om geschenken te geven om mainstream te worden en uiteindelijk om Kerstmis zelf te definiëren.

Bedrijven beseften dat Kerstmis een briljante geldspinner kon zijn. Seizoensadvertenties begonnen de nadruk te leggen op het "geven van geschenken" als een belangrijk deel van de kersttijd, door Vader Kerst merkproducten fysiek te laten zien aan een groeiende consumentenmarkt. Het verband tussen dit kerstpictogram en consumentengoederen werd heel duidelijk gemaakt in advertenties, zoals geïllustreerd in deze advertentie van Newball & Mason om een ​​assortiment alcoholische dranken te verkopen. Reclame nam de fabel van Kerstman en verbond hem met fysieke merken, waardoor mythe werkelijkheid werd, iets dat kon worden aangeraakt, geroken en ervaren.

In 1937 introduceerde Coca Cola de wereld aan een vereenvoudigde en meer toegankelijke versie van Father Christmas gekleed in Coca-Cola rood, dit keer zonder de traditionele cape. In hun advertenties werd hij Santa Claus genoemd, in overeenstemming met de Amerikaanse traditie. De kerstman werd een personificatie van het merk en gaf de bruine vloeistof een persoonlijkheid en een gezicht, waarbij het drankje werd geassocieerd met een van de gelukkigste jaarlijkse westerse feesten. Coke herhaalde hetzelfde bericht elk jaar in december, en de naam "Santa" verving langzaam ook "Father Christmas" in het populaire taalgebruik in het VK. Dit leidde ertoe dat de rood passende man het pictogram werd dat het meest wordt geassocieerd met Kerstmis.

De kerstadvertenties van Coca Cola gaan nog steeds goed.

In Groot-Brittannië bleven merken het idee van Dickens uiten dat Kerstmis een tijd was om het gezin te vieren en te verenigen. Koningin Victoria en Albert vierden het met een kerstboom en langzaam kreeg het concept om cadeaus onder een versierde boom te plaatsen. In de 20e eeuw werd het idee van kerstcadeautjes brengen en achterlaten onder de boom populair, waardoor het concept van het bezorgen van cadeaus door de Kerstman werd gekoppeld aan het plezier van delen.

Eén 1965 advertentie verkoop bandrecorders, bijvoorbeeld, toont een witte Britse familie die cadeautjes opent op een kerstochtend en een kind opneemt dat op zijn nieuwe trommel speelt. Dit beeld probeert de consument ervan te overtuigen dat hij 'liefde' kan tonen door geschenken te geven, een idee dat vandaag de dag nog steeds echt invloed heeft.

Moderne kerstreclame is weer verder gegaan om onze multiculturele en steeds seculierere samenlevingen te weerspiegelen. In de nieuwste Selfridges-tv-advertentie, "A Christmas for Modern Times", wordt een multiraciale groep vrienden getoond die de "toekomstige fantasie" van Kerstmis viert. Deze 'uitverkoren familie' deelt geschenken, eten en drinken met elkaar en gaat dan dansen in een nachtclub. De toevoeging van naar een disco gaan om de kerstviering voort te zetten, weerspiegelt steeds nieuwere vormen van gejuich en benadrukt hoe ver het idee van Kerstmis nu is verwijderd van religie.

Gelukkig zijn de witte afgietsels van de nucleaire familie nu vooral bestemd voor historische kerstadvertenties. De John Lewis-advertentie voor 2019 'Opgewonden Edgar"En Ikea's #Geweldig elke dag beide hebben multiraciale casts die samen Kerstmis vieren. Deze visuele voorstellingen van Kerstmis wijzen op de evolutie van de vakantie van een witte naar een inclusieve. Kerstmis is niet langer een christelijke feestdag, maar een tijd om door iedereen te worden gevierd.

Dit is natuurlijk iets waar we dankbaar voor moeten zijn - maar nu het is vervangen door een religie van opvallende consumptie, is het een grote onderneming die het meest tevreden zal zijn.The Conversation

Over de auteur

Carl W. Jones, hoofddocent, School voor Media en Communicatie, University of Westminster

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanaf The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees de originele artikel.

Aanbevolen boeken:

Kapitaal in de eenentwintigste eeuw
door Thomas Piketty. (Vertaald door Arthur Goldhammer)

Hoofdstad in de hardcovercover van de twintigste eeuw door Thomas Piketty.In Hoofdstad in de eenentwintigste eeuw, Thomas Piketty analyseert een unieke verzameling gegevens uit twintig landen, al in de achttiende eeuw, om belangrijke economische en sociale patronen bloot te leggen. Maar economische trends zijn geen daden van God. Politieke actie heeft in het verleden gevaarlijke ongelijkheden beteugeld, zegt Thomas Piketty, en kan dat opnieuw doen. Een werk van buitengewone ambitie, originaliteit en nauwgezetheid, Kapitaal in de eenentwintigste eeuw heroriënteert ons begrip van de economische geschiedenis en confronteert ons met nuchtere lessen voor vandaag. Zijn bevindingen zullen het debat transformeren en de agenda bepalen voor de volgende generatie gedachten over rijkdom en ongelijkheid.

Klik hier voor meer info en / of om dit boek op Amazon te bestellen.


Nature's Fortune: hoe het bedrijfsleven en de samenleving gedijen door te investeren in de natuur
door Mark R. Tercek en Jonathan S. Adams.

Nature's Fortune: hoe het bedrijfsleven en de samenleving gedijen door te investeren in de natuur door Mark R. Tercek en Jonathan S. Adams.Wat is de natuur waard? Het antwoord op deze vraag, dat van oudsher is geformuleerd op milieugebied, is een revolutie in de manier waarop wij zaken doen. In Nature's Fortune, Mark Tercek, CEO van The Nature Conservancy en voormalig investeringsbankier, en wetenschapsjournalist Jonathan Adams beweren dat de natuur niet alleen de basis is van het menselijk welzijn, maar ook de slimste commerciële investering die bedrijven of overheden kunnen maken. De bossen, uiterwaarden en oesterriffen die vaak eenvoudig als grondstoffen worden gezien of als obstakels die moeten worden opgeruimd in naam van de vooruitgang, zijn in feite net zo belangrijk voor onze toekomstige welvaart als technologie of wetgeving of bedrijfsinnovatie. Nature's Fortune biedt een essentiële gids voor 's werelds economisch en ecologisch welzijn.

Klik hier voor meer info en / of om dit boek op Amazon te bestellen.


Beyond Outrage: wat is er misgegaan met onze economie en onze democratie en hoe we dit kunnen oplossen -- door Robert B. Reich

Beyond OutrageIn dit tijdige boek betoogt Robert B. Reich dat er niets goeds gebeurt in Washington tenzij burgers worden gestimuleerd en georganiseerd om ervoor te zorgen dat Washington in het openbaar belang handelt. De eerste stap is om het grote plaatje te zien. Beyond Outrage verbindt de stippen, en laat zien waarom het toenemende aandeel van inkomen en rijkdom naar de top leidt tot banen en groei voor alle anderen, en onze democratie ondermijnt; veroorzaakte dat Amerikanen steeds cynischer werden over het openbare leven; en veranderde veel Amerikanen tegen elkaar. Hij legt ook uit waarom de voorstellen van het "regressieve recht" totaal verkeerd zijn en biedt een duidelijk stappenplan van wat er moet gebeuren. Hier is een actieplan voor iedereen die geeft om de toekomst van Amerika.

Klik hier voor meer info of om dit boek op Amazon te bestellen.


Dit verandert alles: bezet Wall Street en de 99% beweging
door Sarah van Gelder en medewerkers van YES! Tijdschrift.

This Changes Everything: Occupy Wall Street en de 99% Movement van Sarah van Gelder en medewerkers van YES! Tijdschrift.Dit verandert alles laat zien hoe de Occupy-beweging de manier verandert waarop mensen zichzelf en de wereld zien, het soort samenleving waarvan zij geloven dat ze mogelijk is, en hun eigen betrokkenheid bij het creëren van een samenleving die werkt voor de 99% in plaats van alleen de 1%. Pogingen om deze gedecentraliseerde, snel evoluerende beweging in de lucht te houden, hebben geleid tot verwarring en misvatting. In dit deel zijn de editors van JA! Tijdschrift breng stemmen van binnen en buiten de protesten bij elkaar om de problemen, mogelijkheden en persoonlijkheden die horen bij de Occupy Wall Street-beweging over te brengen. Dit boek bevat bijdragen van Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader en anderen, evenals Occupy-activisten die er vanaf het begin bij waren.

Klik hier voor meer info en / of om dit boek op Amazon te bestellen.



enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

volg InnerSelf op

facebook-icontwitter-iconrss-icoon

Ontvang de nieuwste via e-mail

{Emailcloak = off}

VAN DE REDACTIE

Waarom Donald Trump de grootste verliezer van de geschiedenis zou kunnen zijn
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Bijgewerkt 2 juli 20020 - Deze hele coronavirus pandemie kost een fortuin, misschien 2 of 3 of 4 fortuinen, allemaal van onbekende grootte. Oh ja, en honderdduizenden, misschien een miljoen mensen zullen sterven ...
Blue-Eyes vs Brown Eyes: hoe racisme wordt onderwezen
by Marie T. Russell, InnerSelf
In deze aflevering van Oprah Show uit 1992 leerde de bekroonde antiracistische activist en opvoeder Jane Elliott het publiek een harde les over racisme door te laten zien hoe gemakkelijk het is om vooroordelen te leren.
Er komt een verandering ...
by Marie T. Russell, InnerSelf
(30 mei 2020) Terwijl ik het nieuws bekijk over de gebeurtenissen in Philadelphia en andere steden in het land, doet mijn hart pijn voor wat er gebeurt. Ik weet dat dit deel uitmaakt van de grotere verandering die doorgaat ...
Een lied kan het hart en de ziel verheffen
by Marie T. Russell, InnerSelf
Ik heb verschillende manieren om de duisternis uit mijn hoofd te verwijderen wanneer ik merk dat het is binnengeslopen. Een daarvan is tuinieren of tijd doorbrengen in de natuur. De andere is stilte. Een andere manier is lezen. En een die ...
Mascotte voor de pandemie en het themalied voor sociale afstand en isolatie
by Marie T. Russell, InnerSelf
Ik kwam onlangs een nummer tegen en terwijl ik naar de teksten luisterde, dacht ik dat het een perfect nummer zou zijn als een "themalied" voor deze tijden van sociaal isolement. (Teksten onder de video.)