Er is nog een andere manier om televisie te kijken naar voren gekomen.

Meer dan twee miljoen kijkers heeft de afgelopen drie weken een aantal van de NFL-voetbalspellen op donderdagavond op Twitter bekeken, en enkele miljoenen meer gebruikte het om het eerste presidentiële debat te bekijken.

Voor degenen die dat niet deden, zo werkt het: nadat je de Twitter-app hebt geopend en op Moments hebt geklikt, klik je op 'live kijken' om deel te nemen aan de livestream. Als u uw telefoon horizontaal plaatst, ziet u een afbeelding op het volledige scherm van de uitzending - echt niet anders dan wanneer u een andere video bekijkt. Maar als u uw telefoon verticaal houdt, is de livefeed geïsoleerd op het bovenste derde deel van het scherm; hieronder is een Twitter-feed van hashtags met betrekking tot het evenement. (Je kunt het ook bekijken op a computerscherm.) De live 'Twittercast' is de nieuwste ontwikkeling die ik heb onderzocht in 15, jarenlang onderzoek naar de veranderende activiteiten van de Amerikaanse televisie.

Deze twee gebeurtenissen illustreren verschillende mogelijkheden voor Twitter-gedistribueerde video. Geen van beide bood een "game-veranderende" ervaring - tot nu toe. Maar deze twee experimenten, die snel achter elkaar aankomen, onthullen de toekomst van live-tv, die niet significant is beïnvloed door de komst van diensten zoals Netflix en Amazon.

Dat gaat duidelijk veranderen.

Er is een deal gesloten

Dus waarom laat de NFL Twitter deze games zien? Twitter betaalde wel US $ 10 miljoen voor de rechten (hoewel naar verluidt was niet de hoogste bieder). Maar een groot voordeel is dat programmeurs veel meer informatie verzamelen over kijkers die op Twitter kijken dan via uitzending of kabel. Meer informatie over wie uw kijkers zijn en hoe ze kijken, kan waardevol zijn voor adverteerders.

Twitter proeft ondertussen miljoenen, omdat voetbal een enorme, betrokken fanbase heeft, wat de snelste manier is om het publiek iets nieuws te laten proberen.

Maar waarom zou u als kijker een voetbalwedstrijd op Twitter willen bekijken? Nou, ten eerste kun je kijken of er geen televisie beschikbaar is.

De NFL bewaakt zijn televisierechten zeer scherp, en degenen die niet inschrijven op de licentiehouders van de donderdagavond - CBS, NBC of NFL Network - hebben geen geautoriseerde toegang tot de spellen.

De Twittercast maakt een abonnement-vrij, overal, any-screen-optie - zelfs als gebruikt in een alledaagse setting als zittend met je familie op de bank terwijl ze iets anders op tv kijken.

Een betere kijkervaring?

Maar in de huidige iteratie, als je ergens in de buurt van een tv bent die de game laat zien, wil je de game daar bekijken. Toen ik de Twittercast gebruikte, was er een aanzienlijke vertraging, meestal rond 30 seconden (het resultaat van een technologisch probleem genaamd latency).

Dit betekent dat als je in de buurt bent van mensen die de game op televisie kijken, je hun reactie op een groot stuk goed zult horen voordat het zich op je scherm ontvouwt. Bovendien, als je score-meldingen hebt afgeleverd op je telefoon, weet je misschien wat er gebeurt voordat je het ziet.

De noodzaak om sportevenementen in realtime te zien, is een van de redenen waarom ze zijn geweest immuun voor de veranderingen van timeshifting-technologieën - streaming, on demand of DVR-opname - hebben gewerkt aan netwerkschema's van scriptprogramma's.

In het verleden hebben netwerken geprobeerd sociale-discussies te gebruiken om kijkers aan te moedigen om geplande uitzendingen in te schakelen. Door hashtags te promoten of door schrijvers en acteurs live te laten tweeten tijdens de show, hopen ze een media-evenement en een gesprek rond een wekelijkse aflevering te creëren.

Twittercasts proberen hetzelfde te doen, maar de 140-karakterlimiet van het medium kan belemmeren hoeveel conversatie daadwerkelijk kan plaatsvinden. De feed die zichtbaar is wanneer je verticaal kijkt, bestaat eenvoudigweg uit vreemden die een aan het spel gerelateerde hashtag hebben toegevoegd. Om toegang te krijgen tot je eigen Twitter-community, moet je het spelscherm verlaten om naar je thuisfeed te gaan. De Twitter-feed op basis van de hashtag van het spel is niet echt een gesprek - meer een uitzending van duizenden reacties van fans, waarvan er vele repetitief en banaal zijn.

Het debat van Twittercast heeft wat dit betreft wat contrast opgeleverd. Er was meer om mee bezig te zijn en het was in staat om meer diverse reacties uit te lokken, waardoor het leek alsof je op veel verschillende gesprekken luisterde.

Wat dit betekent voor de toekomst

Geen van deze Twittercasts was revolutionair. Maar ze doen wel interessante vragen rijzen over de volgende ontwikkelingen van internet-gedistribueerde televisie.

Televisie zal nooit meer een overwegend levend medium zijn. Maar media-evenementen - of het nu gaat om sportwedstrijden, evenementen zoals politieke toespraken of het laatste nieuws - worden nog steeds gewaardeerd om kijkers in staat te stellen evenementen in realtime te bekijken.

Hoewel de NFL en het debat over Twittercast-experimenten suggereren dat Twitter een centrale rol speelt in de distributie van livevideo, is het zeker niet het enige spel in de stad. Periscope, de live streaming-app van Twitter en Facebook Live (opmerkelijk aangezien de bronnen van politie deze zomer video's schieten) zijn ook op zoek naar bedrijven op basis van live gedistribueerde, via internet gedistribueerde video.

Maar het vinden van een bedrijfsmodel voor live video via internet is lastig. De meeste media-evenementen zijn niet gepland, met name de rampen en noodsituaties die ons inspireren om rond schermen te kruipen. Bovendien zijn de meeste situaties waarin live video echt nodig is - anders dan sportevenementen - niet goed geschikt voor commerciële onderbrekingen.

Net zoals verschillende bedrijfsmodellen te vinden zijn voor andere via internet gedistribueerde video - Netflix-financiering voor abonnees versus de afhankelijkheid van YouTube van adverteerders - ontwikkelen zich verschillende modellen voor live televisie. Het hangt allemaal af van het publiek dat het verzamelt en of kijkers bereid zijn ervoor te betalen.

Over de auteur

Amanda Lotz, hoogleraar Communicatiewetenschappen en Screen Arts & Cultures, Universiteit van Michigan

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op The Conversation. Lees de originele artikel.

Related Books:

at InnerSelf Market en Amazon