Terwijl het nieuwe NBA-seizoen begint, bevinden de Golden State Warriors zich in een onbekende rol: slechterik.

Nadat de Warriors Stephen Curry opstelden van het niet-gehoorde Davidson College in 2009, raakten fans in het hele land verliefd op zijn spannende manier van spelen. Door de jaren heen heeft het team spelers toegevoegd om de scorende moed van Curry aan te vullen - Klay Thompson, Draymond Green en Andre Iguodala. In 2015 wonnen ze het NBA-kampioenschap en beëindigden ze de 40-jaarkampioenschappen droogte van de franchise. Vorig jaar braken ze het record van de Chicago Bulls voor de meeste reguliere seizoensoverwinningen.

Maar toen superster Kevin Durant in de afgelopen zomer de Oklahoma City Thunder verliet om met de Warriors te tekenen - en een reeds dominant team in een 'superteam' veranderde - was de reactie snel: "De Warriors gingen van helden naar schurken in recordtijd" De Ringer verklaarde.

Evenzo Durant, voorheen een populaire speler, was een 'gruwelijke schurk' geworden.

"Bekijk de exponentiële toename van gif gegooid [de Warriors] manier dit jaar," sportschrijver Marcus Thompson II schreef in The San Jose Mercury News. "Durant truien zijn al in vuur en vlam in Oklahoma City."

Ik studeer sinds enkele jaren sportmarketing en de psychologie van sportfans. Fans en leidinggevenden klagen vaak over de vorming van 'superteams', en zeggen dat het slecht is voor een competitief evenwicht en slecht voor het bedrijfsleven. Maar terwijl deze teams al snel worden gehaat, heeft psychologisch onderzoek aangetoond dat ze ons ook meer geneigd maken om te kijken - en te koesteren in de vreugde om hen te zien falen.

Van lieverd tot veracht

Onder sportfans, hoe wordt een geliefd team een ​​schurk? Waarom kan de draai zo plotseling zijn, het vitriool zo scherp?

Geleerden David Tyler en Joe Cobbs bestudeerden tientallen verschillende rivaliteit om de factoren te identificeren die bijdragen tot bijzonder intens en emotioneel rivaliteit. Ze ontdekten dat rivaliteiten sterker worden wanneer één team dominant wordt, maar ook wanneer wordt gedacht dat het een oneerlijk voordeel oplevert.

We hebben het gezien in de vitriool op de New England Patriots, een team dat de play-offs in 13 van de afgelopen 15-seizoenen heeft gemaakt, maar ook is beschuldigd van het verbuigen van de regels in de spygate- en deflategate-schandalen. En we zagen het toen LeBron James in 2010 naar Miami ging om een ​​"superteam" te creëren met Dewayne Wade en Chris Bosh.

In het geval van de Warriors hebben noch Durant noch de frontofficier enige regels overtreden. Het is echter geen verrassing dat een superster die toetreedt tot een rivaliserend team vol met andere supersterren - waaronder de regerende MVP - als een oneerlijk voordeel kan worden beschouwd.

De rijken zijn rijker geworden, terwijl critici Durant hebben aangeklaagd als lafhartig springend op een kampioenschapswagon.

De aantrekkingskracht van een slechterik

Als een team wordt gestapeld met talent en verafschuwd, zou je denken dat dit de fans van andere teams minder geneigd zou maken om af te stemmen: het wordt zo veel onwaarschijnlijker dat hun eigen favoriete teams het kampioenschap zullen winnen. Sterker nog, de Warriors zijn de favoriet-odds-op favoriet om het NBA-kampioenschap te winnen, wat betekent dat ze een beter dan 50 procent kans hebben om te winnen. (De laatste keer dat dit gebeurde was tijdens het bewind van Michael Jordan's Chicago Bulls in het midden van de 1990s.)

Nadat Durant bij de Warriors kwam werken, NBA-commissaris Adam Silver zei dat hij niet van 'superteams' hield, omdat ze de competitieve balans van de competitie schaden, iets waar topmanagers over professionele sporten meestal naar streven. De gedachte is dat meer fans geïnteresseerd zullen zijn als ze denken dat hun favoriete team de kans heeft om alles te winnen.

Echter, eigenaar van Dallas Mavericks Mark Cubaans was snel om erop te wijzen dat een team in het dradenkruis hogere rente en ratings zal genereren. Volgens Cuban zullen fans die de Warriors nu verafschuwen, hen nauwgezet volgen en wroeten om te verliezen.

De Affective Disposition Theory ondersteunt Cubans positie. Oorspronkelijk geïntroduceerd door entertainmentpsychologiedeskundige Dolf Zillmann, is het gebaseerd op het idee dat de emotionele betrokkenheid van mensen bij een wedstrijd sterker wordt wanneer ze een kant kiezen. In entertainment en sport (en zelfs in de politiek) bepalen kijkers wie de 'goeien' en de 'slechteriken' zijn - en root dienovereenkomstig.

Hoewel dit kan betekenen dat je de tv moet inschakelen om te worden gebruikt als root voor de goede man, kan dit ook betekenen dat je afstemt op root tegen een slechterik.

Veel films gebruiken een eenvoudige formule die inspeelt op ditzelfde idee: een gematigde protagonist, een hekel aan een slechterik, een strijd tussen de twee en uiteindelijk een triomfantelijke overwinning van de held op de slechterik. Natuurlijk is het veel gemakkelijker om de goede man de slechterik in een film te laten verslaan dan tijdens een sportevenement. Maar dit kan ook de opwinding over het verlies aan sport van de slechterik vergroten: kijkers weten dat het niet van tevoren is gescript.

Van de 1990s en de vroege 2000s waren de New York Yankees van honkballers een 'superteam'; zoals de Warriors, veel fans dachten over hen als schurken. Voorafgaand aan de 2001 American League Championship Series (ALCS) tussen de New York Yankees en de Seattle Mariners voerde ESPN een inch op zijn website vragen aan fans: "Welke verklaring beschrijft het beste je interesse in ALCS voor rooting?" De verklaring met het hoogste percentage stemmen (32.5 procent) was "haat de Yankees." Een extra 14.1-percentage gaf aan dat ze "rootten tegen (maar stiekem" bewonder) de Yankees. "

Van de 31,544-mensen die hebben gestemd, gaf bijna de helft aan dat ze de serie zouden volgen vanwege hun sterke afkeer voor de Yankees.

Dat jaar verloren de Yankees de World Series en het aantal kijkers voor Game 7 blijft het hoogste voor een World Series-clinching-game sinds 1991. In feite hebben de Yankees de afgelopen 20-jaren in zeven World Series gespeeld. Ze staan ​​allemaal in de top 10 voor meest bekeken World Series gedurende deze periode. Drie staan ​​in de top vijf.

Haat om te haten

Door sterke emoties op te roepen, denken we dat teams helden en schurken zijn, waardoor we vaker geneigd zijn om ons af te stemmen. Ze beïnvloeden ook ons ​​plezier in de kijkervaring. Hoewel we blij zijn wanneer er goede dingen gebeuren met de teams die we leuk vinden, voelen we ons ook gelukkig wanneer slechte dingen gebeuren met teams en spelers die we niet leuk vinden.

Er is een Duits woord, Schadenfreude - plezier in het ongeluk van anderen - voor deze emotie.

Een paar jaar geleden heb ik een studies met mijn collega Jeff Langenderfer om de aantrekkingskracht van schurken in reality-tv te onderzoeken. We volgden opmerkingen geplaatst op de chatrooms van CBS een uur voor en na elke show voor een heel seizoen van CBS-hitshow "Survivor".

In overeenstemming met de Affective Disposition Theory was de interesse van kijkers voor de kijker deels ingegeven door hun verlangen om personages te volgen die ze niet leuk vonden. "Ik moet toegeven dat ik de slechte graag haat; [ze] maken het interessant, "schreef een kijker.

Zoals verwacht, wilden kijkers dat er goede dingen zouden gebeuren met de personages die ze leuk vonden en met slechte dingen die ze niet leuk vonden. Zoals te verwachten, hebben ze dienovereenkomstig gefrustreerd gevierd of tot uitdrukking gebracht.

Sporten vormen, gezien de emotionele band die fans vormen met hun favoriete teams, een context waarin deze tendensen vooral naar voren komen. In 1996 verhuisde NFL-eigenaar Art Modell de Cleveland Browns naar Baltimore, waar ze de Ravens werden - iets wat Cleveland-fans als het ultieme verraad zagen. Nadat Modell in 2012 was overleden, heb ik een analyse met coauteurs Joanna Melancon en Tarah Sreboth van commentaren gepost door ventilators op het ESPN-verhaal dat zijn dood rapporteert. Over 40 procent van de opmerkingen uitgedrukt in een vorm van leedvermaak. Verschillende Cleveland-fans vierden openlijk zijn dood met opmerkingen als 'beste dag ooit' en 'blij dat je dood bent'.

Kort gezegd: om van de overwinning door de held te kunnen genieten, moet er een schurk zijn; voor alle haat die we hopen op 'superteams', verhogen ze het plezier van de kijkervaring. Wat betreft de Warriors, ze zijn waarschijnlijk al begonnen zich te schrap zetten voor boegeroep en taunts terwijl ze door het land reizen, met tegengestelde fans die vooral hard wroeten om onderweg te struikelen.

Over de auteur

Vassilis Dalakas, hoogleraar marketing, California State University San Marcos

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op The Conversation. Lees de originele artikel.

Related Books:

at

Bedankt voor het bezoeken InnerSelf.com, waar er zijn 20,000+ levensveranderende artikelen waarin ‘nieuwe attitudes en nieuwe mogelijkheden’ worden gepromoot. Alle artikelen zijn vertaald naar 30+ talen. Inschrijven aan InnerSelf Magazine, dat wekelijks verschijnt, en Marie T Russell's Daily Inspiration. InnerSelf Magazine verschijnt sinds 1985.