De productie van Secret Cinema van Moulin Rouge. Secret Cinema

Disney's recente deal met het meeslepende belevingsbedrijf Secret Cinema markeert een nieuw tijdperk voor de cinema-industrie. Nieuwe filmtitels uit de Disney-portfolio worden door Secret Cinema later in 2020 georganiseerd als meeslepende ervaringen voordat ze naar Amerika worden geëxporteerd.

Secret Cinema staat bekend om zijn meeslepende filmische werelden uitgebreid opgevoerd in een verscheidenheid aan niet meer gebruikte magazijnen en openluchtlocaties, waardoor ervaringen ontstaan ​​die enkele uren duren. Gekostumeerde deelnemers geven hun telefoon over en communiceren met personages uit de film waarop het evenement is gebaseerd en met elkaar. Dit alles leidt tot een vergrote vertoning van de film.

Trends suggereren dat beleggers meeslepende ervaringen als een hete sector beschouwen, dus de economische en culturele implicaties van deze deal voor de wereldwijde sector van US $ 160 miljard (£ 123 miljard) zijn enorm. De unieke combinatie van Disney's wereldwijde bereik en het succesvolle trackrecord van Secret Cinema betekent dat dit krachtige partnerschap de komende jaren de wereldwijde richting van de meeslepende ervaringseconomie zal vormen.

Dit is een sector die ervaring boven product verkiest. Wat begon met livemuziek, festivals en sportevenementen, heeft zich verspreid naar alle aspecten van de vrijetijdseconomie. Uit eten gaan, winkelen en films gaan maken allemaal boeiende ervaringen - en hoe meeslepender en escapist, hoe beter.

Secret Cinema bouwt zijn merk sinds 2007 toen het begon met kleine, underground en clandestiene evenementen zoals voor de indiefilm Paranoid Park in een niet meer gebruikte spoorwegtunnel. Naarmate de operatie groeide, werden geleidelijk Secret Cinema-producties groot bespreekbureau evenementen en ze zijn herhaaldelijk in de top van de box office-hitlijsten terechtgekomen, zelfs bij het organiseren van evenementen rond films die meer dan 20 jaar oud zijn.

Secret Cinema is ook pionier op het gebied van grootschalige, door evenementen geleide distributiestrategieën voor nieuwe releases, vanaf een productie van Ridley Scott's film Prometheus uit 2012 samenvallen met de première van de film, tot voor het laatst (in 2017) een enscenering van The Handmaiden van Park Chan Wook​ Prometheus verdiende meer geld als een geheime bioscoop release dan tijdens de IMAX-première.

Secret Cinema heeft talloze andere bedrijven, ervaren ontwerpers en meeslepende entertainmentaanbieders geïnspireerd. In dit domein zien we een aantal recente reguliere commerciële aanbiedingen, zoals de meeslepende Wolf van Wall Street ervaring en familiegerichte War of The Worlds-ervaring op de markt gebracht Maagdelijke Ervaringsdagen. Maar niemand heeft de schaal van de uitgebreide verhalende universums van Secret Cinema bereikt.

Stranger Things

Neem bijvoorbeeld de meest recente productie waarin Secret Cinema samenwerkte met streaming gigant Netflix voor een screening van hoogtepunten van de hitshow Stranger Things. Een publiek van maximaal 1,200 arriveerde elke avond van de vier maanden durende run in volledige regalia van de jaren 1980, voorafgaand aan hun aanwezigheid betrokken geweest in een online fictieve wereld waar ze een identiteit hebben gekregen als een punk, een nieuwe romanticus of een rocker onder anderen .

Deelnemers werden uitgenodigd om zichzelf te verliezen in de uitgebreide en sfeervolle wereld van de tv-serie door het recreëren van meerdere belangrijke locaties uit de fictieve wereld in een groot magazijn - inclusief locaties zoals het winkelcentrum Starcourt en de huizen van verschillende personages. Door aanwijzingen te volgen en geheimen te onthullen, neemt elke deelnemer een andere ervaring weg.

Andere geheime buitenevenementen van de Cinema waren onder meer het herstellen van Back to the Future in 2015, compleet met de beroemde DeLorean-auto, en een grootschalige ervaring gebaseerd op Bazo Luhrmann's Romeo + Juliet in de zomer van 2018 in een park in West-Londen. Dit leverde elke avond 5,000 deelnemers op om een ​​rol te spelen als leden van de strijdende families Montague en Capulet in een uitgebreide set 'Verona beach'.

Bladerunner opnieuw bedacht. Secret Cinema

In Bladerunner (2017) werd een intern weersysteem gecreëerd, zodat er continu regen zou vallen op drukte in het magazijn, waarbij deelnemers paraplu's en regenjassen kochten om droog te blijven.

Verkoopervaring

Zoals u zich kunt voorstellen, genereren deze ervaringen enorme inkomsten. Dit wordt gedeeltelijk bereikt door een graduele prijsstructuur die hogere toegangsniveaus en verdere verbeteringen in de ervaring mogelijk maakt. Hoe meer je betaalt, hoe dieper je ervaringslagen. Tickets kunnen variëren van een instapniveau £ 49 tot £ 175 voor een vollere VIP-ervaring.

Eenmaal in de door hen gekozen wereld, krijgen deelnemers veel kansen om meer geld uit te geven, kostuums en een reeks andere merchandise te kopen, waaronder eten en drinken met een thema. In 28 dagen later (2016) kregen alle deelnemers de opdracht om in het ziekenhuis een scrubs te dragen ter voorbereiding op een geënsceneerde quarantainevoorziening. Degenen die dat niet deden, werden door gekostumeerde gewapende politieagenten naar een kiosk gebracht om de juiste kleding te kopen.

Hier past het Disney-partnerschap zo goed bij de volgende versie van Secret Cinema. Disney is altijd de meester van merchandising geweest vanaf het begin met de commodificatie van de Mickey Mouse-mascotte in de jaren 1930. En natuurlijk bood Disney World al in de jaren 1970 een vorm van merkbeleving aan miljoenen over de hele wereld.

In 2016, we voorspellen dat meeslepende cinema de toekomst van film zou veranderen, en de nieuwste samenwerking tussen Disney en Secret Cinema is een grote stap op die weg. Terwijl we wachten op de fijnere details van de Disney-overeenkomst - inclusief welke titels de Secret Cinema-behandeling moeten krijgen - kunnen we alleen maar speculeren over het grotere geheel en de volgende kansen voor ontwikkelingen in deze evolutie.

Dus wat nu?

We speculeerden in een eerder stuk voor The Conversation dat we films gaan zien die speciaal zijn gemaakt voor meeslepende tentoonstellingen, die steeds spectaculairdere vormen aannemen. Nu loopt technologie in om dit te realiseren. In filmproductie zien we het toenemende gebruik van "virtuele productie", waar filmomgevingen op het scherm nu in schaal en detail kunnen worden gerepliceerd in zowel virtual reality als fysieke ruimtes (zoals in meeslepende filmervaringen).

We gaan dus een toekomst tegemoet waar je eerst een film op een scherm kunt bekijken en later een exacte fysieke of virtuele replica van die film kunt bekijken. Dit is de toekomst van de ervaring van het filmpubliek - en een waarin we kunnen verwachten dat Secret Cinema de pioniers blijft.

Over de auteur

Sarah Atkinson, hoogleraar Screen Media, King's College London en Helen W. Kennedy, professor in de creatieve en culturele industrie, University of Nottingham

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanaf The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees de originele artikel.