Waarom kiezen mensen dure merkmedicijnen voor goedkope generieke geneesmiddelen?

Waarom kiezen mensen dure merkmedicijnen voor goedkope generieke geneesmiddelen?

Het Australische federale hof is beschuldigd Reckitt Benckiser van misleidende consumenten. Het in het VK gevestigde bedrijf heeft producten in hun Nurofen-assortiment op de markt gebracht voor specifieke soorten pijn. De waarheid is dat ze allemaal hetzelfde werkzame bestanddeel bevatten: een analgeticum genaamd ibuprofen. Ibuprofen kan niet worden gericht op specifieke pijnen.

Geen echte schade aangericht, zou je denken, behalve dat deze producten werden verkocht voor het dubbele van de prijs van "standaard" Nurofen.

Woekerhandel of gewoon briljante marketing?

Hoewel er misschien enige waarde is om mensen toe te laten om te winkelen op symptomen, in plaats van op actieve ingrediënten, lijkt de prijs ongepast hoog. Maar misschien niet hoog genoeg om de verontwaardigde media-verontwaardiging te rechtvaardigen. Is de echte kwestie dat we neerslachtig zijn over bedrijven die winst maken met ons lijden?

Een tijdlang uitgehongerde generatie babyboomers was ervan overtuigd dat "wij het waard zijn", samen met het rechtmatige narcisme van de "millennials", geloven dat als we pijn hebben, we het absoluut beste willen dat er is om te behandelen het, snel, zonder compromis. Naast de vereenvoudigde keuzes van winkelen op symptoom, zullen producten die schijnbaar zijn ontworpen om onze exacte ongemakken te behandelen (menstruatiepijn, hoofdpijn, katers) waarschijnlijk als effectiever worden gezien dan een pijnstiller voor algemeen gebruik.

Ook geloven wij in de wetenschap - en met name de medische wetenschap - als een geloofwaardige, rationele bron van autoriteit; vandaar al die advertenties met mannen (meestal mannen) in witte jassen. Zeker, deze patriciërs zouden ons niet misleiden, alleen om winst te maken?

Is het besluit van het Hof echt nuttig voor ons?

Het beschermende toezicht van de Australische federale rechtbank kan de consument op korte termijn ten goede komen, maar er is een keerzijde. We zijn er waarschijnlijk van verzekerd dat toekomstige claims "legaal, fatsoenlijk, eerlijk en waarheidsgetrouw" zullen zijn, waardoor we eerder geneigd zijn om geloof te hechten, dan de kleine lettertjes te bekijken en voor onszelf een beetje na te denken - de laatste ding dat de meeste merken zouden willen.

Tot nu toe, zo gruwelijk. Zulke claims - identieke producten, verschillende beloftes en verschillende prijzen - lijken een Apprentice waardig te zijn tegenover de gratie van de directiekamer van Lord Sugar voor schaduwrijke transacties op een marktkraam.

Stel je echter even voor dat je een huisarts bent in een privépraktijk. Bezorgde ouders van een zesjarige in pijn brengen haar om je te zien. Zonder een trauma of biologische aandoening te behandelen, besluit u dat de pijn na een paar dagen zeker zal stoppen. Een mild analgeticum zal in de tussentijd een beetje helpen, maar de effecten zullen aanzienlijk worden versterkt als de kleine patiënt ervan overtuigd kan zijn dat haar geneesmiddel speciaal is gemaakt om haar buikpijn te behandelen. Sterker nog, als haar liefhebbende ouders dit ook geloven. En, voor haar ouders om echt te geloven, moet je hen vele keren in rekening brengen wat ze voor hetzelfde medicijn bij een drogist zouden betalen. Welke prijswaarheid dan?

The Power Of Belief

Talrijke studies hebben de potentie van het placebo-effect aangetoond. Dus hoewel het op het eerste gezicht oneerlijk lijkt om een ​​identiek ibuprofenproduct op de markt te brengen voor specifieke voedingssupplementen of voor verschillende consumentensegmenten (wat misschien kan leiden tot meerdere aankopen waar men voldoende zou zijn geweest), kan er een argument zijn dat dit de effectiviteit ervan daadwerkelijk kan verhogen. de gebieden gespecificeerd door de pure kracht van het geloof.

Hoewel 'rationele' commentatoren dit als dwaas kunnen afkeuren, zou de wetenschap suggereren dat het werkt. Verder, vanwege onze neiging om onze opvattingen te veranderen om cognitieve dissonantie te verminderen (het mentale ongemak dat we voelen als we twee of meer tegenstrijdige ideeën of waarden hebben), door een premie in rekening te brengen voor dergelijke "gerichte" producten, kunnen wij - de consument - mogelijk elk placebo-effect versterken aanwezig om onze aankoop te rechtvaardigen (zoals wanneer mensen fantastische werkzaamheid claimen voor dure merkcrèmes voor crèmes, terwijl ze denken dat het "Lidl-equivalent" ineffectief is).

Hoewel er niets in het publieke domein is dat een nobel doel aan de kant van Reckitt Benckiser suggereert, kan een onbedoeld effect van het verwijderen van dit "doelgerichte" bereik zijn dat sommige consumenten minder in staat zijn om hun pijn te behandelen. Placebos voegen een tint van grijs tot ethische overwegingen toe bij medische behandeling. Meer speelruimte kan van echte waarde zijn, meer dan alleen maar winst, in de manier waarop sommige producten worden beschreven of gepositioneerd. In plaats van simpelweg onze angsten te exploiteren en te spelen voor onze lagere instincten, zou misschien effectieve marketing, althans in deze arena, iets kunnen bijdragen aan de som van menselijk geluk.

Over de auteurThe Conversation

hallam leslieLeslie Hallam, Course Director, Psychology of Advertising Masters Program, Lancaster University. De masteropleiding aan Lancaster University is een unieke interface tussen de academische psychologie en de communicatiebranche, waarbij studenten worden voorbereid op een rol waarin ze kunnen putten uit baanbrekend academisch onderzoek en theoretisch inzicht om hun volgende loopbaan in onderzoek of planning te verrijken

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op The Conversation. Lees de originele artikel.


Verwante Boek:

at InnerSelf Market en Amazon

 

Dit vind je misschien ook leuk

BESCHIKBARE TALEN

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

INNERSEL VOICES

man en hond voor gigantische sequoia's in Californië
De kunst van constant wonder: dank je, leven, voor deze dag
by Pierre Pradervand
Een van de grootste geheimen van het leven is om te weten hoe je je constant kunt verwonderen over het bestaan ​​en over de...
Foto: Totale zonsverduistering op 21 augustus 2017.
Horoscoop: week van 29 november - 5 december 2021
by Pam Younghans
Dit wekelijkse astrologische dagboek is gebaseerd op planetaire invloeden en biedt perspectieven en ...
jonge jongen die door een verrekijker kijkt
De kracht van vijf: vijf weken, vijf maanden, vijf jaar
by Shelly Tygielski
Soms moeten we loslaten wat is om ruimte te maken voor wat komt. Natuurlijk, het hele idee van...
man eet fastfood
Het gaat niet om het eten: te veel eten, verslavingen en emoties
by Jude Bijou
Wat als ik je zou vertellen dat een nieuw dieet genaamd "It's Not About the Food" aan populariteit wint en...
vrouw die danst in het midden van een lege snelweg met een skyline van de stad op de achtergrond
De moed hebben om trouw te zijn aan onszelf
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Ieder van ons is een uniek individu, en dus lijkt het erop dat ieder van ons een...
Maansverduistering door gekleurde wolken. Howard Cohen, 18 november 2021, Gainesville, Florida
Horoscoop: week van 22 - 28 november 2021
by Pam Younghans
Dit wekelijkse astrologische dagboek is gebaseerd op planetaire invloeden en biedt perspectieven en ...
een jonge jongen die naar de top van een rotsformatie klimt
Een positieve weg vooruit is mogelijk, zelfs in de donkerste tijden
by Elliott Noble-Holt
In een sleur raken betekent niet dat we daar moeten blijven. Ook al lijkt het een onoverkomelijk...
vrouw met een bloemenkroon starend met een niet-aflatende blik
Houd die onwrikbare blik vast! Maans- en zonsverduisteringen november-december 2021
by Sarah Varcas
Dit tweede en laatste eclipsseizoen van 2021 begon op 5 november en heeft een maansverduistering in…
Hoe te werken met dromen om je nieuwe verhaal te manifesteren
Hoe te werken met dromen om toegang te krijgen tot wijsheid en inzichten
by Carl Greer PhD, PsyD
Als je vaak droomt, schrijf dan al je dromen op en kies ervoor om te werken met degene die je het meest voelt ...
Chaos leren herkennen als vriend en krachtige bondgenoot
Hoe chaos je vriend en krachtige bondgenoot kan zijn
by Nora Caron
Het Oxford-woordenboek definieert chaos als complete wanorde of verwarring. In het algemeen als we het hebben over ...
Lunar Eclipse in Capricorn: A Time of Reckoning
Lunar Eclipse in Capricorn: A Time of Reckoning
by Sarah Varcas
De maansverduistering vindt plaats in de 25e graad van Steenbok op 16 juli 2019. Op minder dan…

Geselecteerd voor InnerSelf Magazine

MEEST GELEZEN

Hoe wonen aan de kust verband houdt met een slechte gezondheid
Hoe wonen aan de kust verband houdt met een slechte gezondheid
by Jackie Cassell, hoogleraar eerstelijns epidemiologie, honorair adviseur volksgezondheid, Brighton en Sussex Medical School
De precaire economieën van veel traditionele badplaatsen zijn nog verder gedaald sinds de…
De meest voorkomende problemen voor Earth Angels: Love, Fear en Trust
De meest voorkomende problemen voor Earth Angels: Love, Fear en Trust
by Sonja Grace
Terwijl je ervaart dat je een aardse engel bent, zul je ontdekken dat het pad van dienst doorzeefd is met ...
Hoe kan ik weten wat het beste voor mij is?
Hoe kan ik weten wat het beste voor mij is?
by Barbara Berger
Een van de grootste dingen die ik heb ontdekt door elke dag met klanten te werken, is hoe extreem moeilijk ...
De rollen van mannen in antiseksismecampagnes uit de jaren 1970 kunnen ons leren over toestemming
De rollen van mannen in antiseksismecampagnes uit de jaren 1970 kunnen ons leren over toestemming
by Lucy Delap, Universiteit van Cambridge
De antiseksistische mannenbeweging uit de jaren 1970 had een infrastructuur van tijdschriften, conferenties, mannencentra ...
Eerlijkheid: de enige hoop op nieuwe relaties
Eerlijkheid: de enige hoop op nieuwe relaties
by Susan Campbell, Ph.D.
Volgens de meeste singles die ik tijdens mijn reizen heb ontmoet, is de typische datingsituatie beladen ...
Een astroloog introduceert de negen gevaren van astrologie
Een astroloog introduceert de negen gevaren van astrologie
by Tracy Marks
Astrologie is een krachtige kunst die ons leven kan verbeteren door ons in staat te stellen onze eigen ...
Alle hoop opgeven kan voordelig voor je zijn
Alle hoop opgeven kan voordelig voor je zijn
by Jude Bijou, MA, MFT
Als je wacht op een verandering en gefrustreerd bent dat het niet gebeurt, zou het misschien nuttig zijn om ...
Chakra Healing Therapy: dansen naar de innerlijke kampioen
Chakra Healing Therapy: dansen naar de innerlijke kampioen
by Glen Park
Flamencodansen is een genot om naar te kijken. Een goede flamencodanseres straalt een uitbundig zelfvertrouwen uit ...

Nieuwe attitudes - nieuwe mogelijkheden

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | InnerSelf Market
Copyright © 1985 - 2021 InnerSelf Publications. Alle rechten voorbehouden.