Films met hoofdrolspelers uit ondervertegenwoordigde groepen treden op evenals films met blanke mannelijke hoofdrolspelers, zo laat een nieuw rapport zien.
Het werk biedt inzicht in hoe het geslacht, ras en etniciteit van hoofdpersonen zich verhouden tot het economische succes van een film.
De onderzoekers onderzochten wat onderzoeker Rene Weber de 'mythe in' noemt Hollywood“- dat films met vrouwelijke of ondervertegenwoordigde minderheidsleiders de neiging hebben slechter te presteren aan de kassa dan die met blanke mannen in primaire rollen.
Veel besluitvormers in de sector baseren wervings-, financierings- en productiekeuzes op de overtuiging dat films met vrouwelijke hoofdrolspelers en films van ondervertegenwoordigde raciale en etnische groepen verdien minder aan de kassa dan films met mannelijke of blanke leads, zowel nationaal als internationaal.
Maar door deze mythe als waarheid te accepteren, negeren ze dat dezelfde films vaak ook lagere productiebudgetten, minder marketingondersteuning en distributie in minder theaters ontvangen dan films met mannelijke of blanke leads, beweren Weber, een professor aan de Universiteit van Californië, De communicatieafdeling van Santa Barbara en directeur van het Media Neuroscience Lab, en medewerkers.
Hoofdrolspelers en box office succes
Het team creëerde en analyseerde een unieke dataset van 1,200 populaire films van 2007 tot 2018. “We hebben onder andere aangetoond dat films met vrouwelijke en ondervertegenwoordigde leads, net zo goed voor productie, distributie en verhaalsterkte, even goed presteren als, of beter dan - mensen met blanke mannelijke leads, 'zegt Weber.
Ze onderzochten meer dan een dozijn productie-, distributie- en tentoonstellingsfactoren die de economische prestaties in binnen- en buitenland zouden kunnen beïnvloeden. Samen met deze indicatoren nam het team het geslacht, het ras en de etniciteit van de hoofdpersonen op, evenals het percentage van de cast dat vrouwelijk of van een ondervertegenwoordigde etnische groep was, in de modellen.
De verslag laat zien dat de sterkste voorspellers van economisch succes in het binnenland verhaalsterkte, marketing, productiekosten en het aantal theaters waarin een film werd uitgebracht waren. Naarmate deze factoren toenamen, nam ook de omzet toe. Films met vrouwelijke leads werden niet geassocieerd met hogere inkomsten dan films met mannelijke leads.
Bovendien was de aanwezigheid van een ondervertegenwoordigde voorsprong een belangrijke positieve voorspeller van het succes van de box office, vinden de onderzoekers. Simpel gezegd, films met leads van ondervertegenwoordigde groepen verdienden meer inkomsten wanneer andere factoren in het model werden verwerkt.
"Deze studie bevestigt ons eerdere werk dat aangeeft dat het geslacht van het hoofdpersonage / hoofdpersonage geen significante voorspeller is van de prestaties van de box office", zegt coauteur Stacy Smith, directeur van het Inclusion Initiative van de Annenberg School for Communication van de University of Southern California. en journalistiek. "Integendeel, het zijn andere factoren die onder controle zijn van leidinggevenden - productiekosten, promotie, distributiedichtheid en het verhaal zelf - die een sleutelrol spelen in het succes van een film."
Hoe zit het met de internationale markt?
De bevindingen met betrekking tot internationale inkomsten waren complexer. De auteurs ontdekten dat productiekosten, verhaalsterkte en internationale marketing - evenals of een film werd uitgebracht in China en het aantal internationale gebieden waarin deze werd uitgebracht - de sterkste positieve voorspellers van succes waren.
Een cast met een hoger percentage vrouwelijke acteurs verhoogde de omzet; het opnemen van een groter deel van de karakters uit ondervertegenwoordigde raciale en etnische groepen leidde over het algemeen echter tot lagere inkomsten. Met name het geslacht, ras en etniciteit van het hoofdpersonage voorspelde de inkomsten niet significant.
Het team ontdekte ook dat films met een hoog percentage ondervertegenwoordigde personages (81% of meer) in verhalen met een ondervertegenwoordigde voorsprong werden geassocieerd met de grootste internationale inkomsten. Films met een hoog aandeel ondervertegenwoordigde personages (81% of meer) maar met alleen witte leads werden daarentegen geassocieerd met de laagste internationale inkomsten.
Moreel conflict in de films
"We roepen de industrie op om een gelijk speelveld te creëren door alle productie en marketingondersteuning te bieden aan alle films (van hetzelfde genre) zonder rekening te houden met geslacht of ras / etniciteit," zegt Alison Emilio, directeur van ReFrame, een samenwerking tussen Sundance Institute and Women In Film, die opdracht gaf tot het rapport.
Het doorlopende werk van Weber en zijn collega's op dit gebied, dat door de John Templeton Foundation wordt ondersteund, richt zich op het concept van verhaalsterkte en de interacties met verschillende dimensies van inclusie en diversiteit. Weber en zijn team bij Media Neuroscience Lab van UC Santa Barbara hebben geavanceerde en innovatieve algoritmen ontwikkeld om morele conflicten in verhalen en media te analyseren, variërend van nieuws tot films.
Nagesynchroniseerd de Moral Narrative Analyzer of MoNA, combineert het platform zijn analyses met evaluaties afkomstig van een grote groep mensen met verschillende achtergronden. Met behulp van een groot aantal filmscripts gebruikt het team de vaardigheden van MoNA om karakterrelaties en morele framing van ondervertegenwoordigde minderheden in films te analyseren en hoe deze factoren de sterkte van het verhaal en de filmprestaties beïnvloeden.
"We hopen dat dit (en toekomstige) werk er verder toe zal bijdragen dat Hollywood een inclusievere en rechtvaardiger plek wordt", zegt Weber.
