"Reclame voor kinderen wordt gegenereerd om ze opgewonden te maken. Ze doen veel dingen in kinderreclame om het kind emotioneel op te krikken", zegt Matthew Lapierre. "Kinderen hebben niet de cognitieve en emotionele middelen om zich terug te trekken, en daarom is het een bijzonder probleem voor hen." (Credit: Eric Peacock / Flickr)
Er is slecht nieuws voor ouders die hun kinderen vaak voor de tv laten ploffen om zichzelf een pauze te gunnen: volgens nieuw onderzoek kunnen moeders en vaders er zelfs meer gestrest van worden.
Waarom? Want hoe meer televisie kinderen kijken, hoe meer ze worden blootgesteld aan reclameboodschappen. Hoe meer advertenties ze zien, hoe groter de kans dat ze erop staan om artikelen te kopen als ze met hun ouders naar de winkel gaan - en misschien ophef maken als ze 'nee' zeggen.
Dat alles, zeggen onderzoekers, kan bijdragen aan de algehele stressniveaus van ouders, veel meer dan een enkele shoppingtrip.
“Over het algemeen betekent meer blootstelling aan televisie meer blootstelling aan gecommercialiseerde inhoud. Zelfs als ik stream, als ik er meer van kijk ... "
De nieuwe studie in de International Journal of Advertising onderzoekt de mogelijke effecten van tv-kijkgewoonten van kinderen op het stressniveau van hun ouders.
"Hoe meer reclame kinderen zien, hoe meer ze om dingen vragen en hoe meer conflicten er ontstaan", zegt hoofdauteur Matthew Lapierre, een assistent-professor op de communicatieafdeling van het College of Social and Behavioral Sciences aan de Universiteit van Arizona.
“Waar we nog niet eerder naar hebben gekeken, is wat het mogelijke effect is op ouders. We weten dat kinderen dingen vragen, we weten dat het tot conflicten leidt, maar we wilden de volgende vraag stellen: kan dit bijdragen aan de algehele stress van ouders? "
De studie suggereert dat het zou kunnen.
Hoe ouders met kinderen praten over tv-advertenties
Er zijn een paar dingen die ouders kunnen doen, waarvan misschien wel de meest voor de hand liggende beperking is scherm tijd.
“Commerciële content is er niet voor niets: koopgedrag uitlokken. Dus als dit een probleem is, zet dan misschien de tv uit ”, zegt Lapierre.
Dat kan natuurlijk makkelijker zijn, zegt hij dan gedaan, erkent hij.
Een ander ding dat ouders kunnen proberen, vooral omdat advertenties die op kinderen zijn gericht, tijdens de feestdagen steeds populairder worden: bedenk hoe ze met hun kinderen praten over consumentisme.
De onderzoekers keken naar de effectiviteit van drie soorten ouder-kind consumentgerelateerde communicatie:
- Gezamenlijke communicatie is wanneer een ouder de inbreng van het kind vraagt bij beslissingen over gezinsaankopen, bijvoorbeeld door dingen te zeggen als: 'Ik luister naar uw advies over bepaalde producten of merken. '
- Controlecommunicatie is wanneer een ouder totale controle toont over ouder-kind-consumentgerelateerde interacties, bijvoorbeeld door dingen te zeggen als: "Ga niet met mij in discussie als ik nee zeg tegen uw productverzoek."
- Bij reclamecommunicatie praten ouders met hun kinderen over reclameboodschappen, bijvoorbeeld door dingen te zeggen als: "commercials zal alles zeggen om ervoor te zorgen dat je iets koopt. "
Ze ontdekten dat gezamenlijke communicatie over het algemeen gepaard gaat met minder stress bij ouders. Het beschermende effect van gezamenlijke communicatie neemt echter af naarmate kinderen beginnen met kopen en dwanggedrag - zoals ruzie, zeuren of driftbuien - toenemen.
Zowel controlecommunicatie als reclamecommunicatie worden in verband gebracht met meer aankoopinitiatieven en dwanggedrag van kinderen, zo ontdekten de onderzoekers, wat suggereert dat het nuttig zou kunnen zijn om minder met die communicatiestijlen bezig te zijn.
Wanneer kinderen echter meer televisie worden blootgesteld, neemt het beschermende effect van minder reclamecommunicatie af.
“Over het algemeen ontdekten we dat gezamenlijke communicatie tussen ouders en kinderen een betere strategie was om stress bij ouders te verminderen. Deze communicatiestrategie laat echter afnemende opbrengsten zien wanneer kinderen om meer producten vragen of meer consumentenconflicten met hun ouders aangaan ”, zegt co-auteur Eunjoo Choi, een promovendus in communicatie.
Het onderzoek is gebaseerd op enquêtegegevens van 433 ouders van kinderen van 2 tot 12 jaar. De onderzoekers concentreerden zich op jongere kinderen omdat ze minder zelfstandige koopkracht hebben en meer tijd besteden aan winkelen bij hun ouders dan oudere kinderen, zegt Lapierre.
Naast het beantwoorden van vragen over hun communicatiestijlen, reageerden de ouders in het onderzoek ook op vragen die bedoeld waren om te meten:
- Hoeveel televisie kijkt hun kind op een dag.
- Hoe vaak hun kind tijdens het winkelen een product vraagt of eist, of ongevraagd een product aanraakt.
- Hoe vaak hun kind zich bezighoudt met specifiek dwanggedrag tijdens het winkelen.
- Stressniveaus van ouders.
Veranderen van entertainment betekent niet minder advertenties
Lapierre erkende dat de manier waarop mensen consumeren entertainment verandert. Met de opkomst van de DVR en streamingdiensten worden veel kijkers niet langer blootgesteld aan de traditionele reclame van netwerk- of kabeltelevisie. Adverteerders vinden daar echter creatieve manieren omheen, door middel van tactieken zoals productplaatsing en geïntegreerde branding - door product- of bedrijfsnamen op te nemen in het verhaal van een show - zegt Lapierre. En reclame voor kinderen blijft een miljardenindustrie.
“Over het algemeen betekent meer blootstelling aan televisie meer blootstelling aan gecommercialiseerde inhoud. Zelfs als ik stream, als ik er meer van kijk, zie ik waarschijnlijk meer geïntegreerde branding ”, zegt Lapierre.
Reclame gericht op kinderen - die vaak veel felle kleuren, vrolijke muziek en flitsende karakters bevat - kan bijzonder overtuigend zijn, aangezien kinderen qua ontwikkeling niet helemaal in staat zijn om de bedoeling van reclame te begrijpen, zegt Lapierre.
“Reclame voor kinderen wordt gegenereerd om ze enthousiast te maken. Ze doen veel dingen in kinderreclame om het kind emotioneel op te krikken ”, zegt Lapierre. "Kinderen hebben niet de cognitieve en emotionele middelen om zich terug te trekken, en daarom is het een specifiek probleem voor hen."
Over de auteurs
Related Books:
Hier zijn 5 non-fictieboeken over ouderschap die momenteel bestsellers zijn op Amazon.com:The Whole-Brain Child: 12 revolutionaire strategieën om de zich ontwikkelende geest van uw kind te voeden
door Daniel J. Siegel en Tina Payne Bryson
Dit boek biedt praktische strategieën voor ouders om hun kinderen te helpen emotionele intelligentie, zelfregulatie en veerkracht te ontwikkelen met behulp van inzichten uit de neurowetenschappen.
Klik voor meer info of om te bestellen
Discipline zonder drama: de hele hersenmanier om de chaos te kalmeren en de zich ontwikkelende geest van uw kind te koesteren
door Daniel J. Siegel en Tina Payne Bryson
De auteurs van The Whole-Brain Child bieden ouders begeleiding om hun kinderen te disciplineren op een manier die emotionele regulering, probleemoplossing en empathie bevordert.
Klik voor meer info of om te bestellen
Hoe te praten zodat kinderen zullen luisteren en luisteren zodat kinderen zullen praten
door Adele Faber en Elaine Mazlish
Dit klassieke boek biedt praktische communicatietechnieken voor ouders om contact te maken met hun kinderen en om samenwerking en respect te bevorderen.
Klik voor meer info of om te bestellen
De Montessori-peuter: een handleiding voor ouders om een nieuwsgierig en verantwoordelijk mens op te voeden
door Simone Davies
Deze gids biedt inzichten en strategieën voor ouders om Montessori-principes thuis toe te passen en de natuurlijke nieuwsgierigheid, onafhankelijkheid en liefde voor leren van hun peuter te bevorderen.
Klik voor meer info of om te bestellen
Vreedzame ouder, blije kinderen: stoppen met schreeuwen en beginnen met verbinden
door dr. Laura Markham
Dit boek biedt praktische richtlijnen voor ouders om hun denkwijze en communicatiestijl te veranderen om verbinding, empathie en samenwerking met hun kinderen te bevorderen.
