Er zijn maar weinig gebeurtenissen die onze verliefdheid met een goed verteld verhaal zo goed samenvatten als Kerstmis. Als cultuur zijn we dat afhankelijk van verhalen als een hulpmiddel om ons dagelijks leven te onderhandelen en de wereld om ons heen te begrijpen. In het bijzonder houden we van magische omdat ze ons in staat stellen ons ongeloof tijdelijk op te schorten en te genieten van de geneugten ervan.
Dit is iets dat de beste merken weten te kanaliseren door gebruik te maken van onze verlangens, herinneringen en ambities. Alle mensen zijn uiteindelijk gebonden door dezelfde kernemoties - of het nu onze wensen, angsten of angsten zijn. Merken streven ernaar deze in te kapselen, zodat we ons ermee kunnen identificeren en als gevolg daarvan hun product kunnen kiezen boven de andere die worden aangeboden.
Onze wens om de 'perfecte' kerst te hebben, komt bijvoorbeeld tot uiting in de advertenties van een aantal supermarkten. Of het nu Marks and Spencer is die ons "Magic and Sparkle" aanbiedt of Sainsbury's die de kracht van de gemeenschap laat zien die samenkomt na de ramp van een familie op kerstochtend - deze advertenties brengen de gevoelens tot leven die we associëren met Kerstmis en roepen de feeststemming in ons op.
{youtube}kuRn2S7iPNU{/youtube}
De magische formule
De manier waarop we meegesleurd worden door deze ideeën – logica onderbreken en genieten van de geneugten van het seizoen – is wat Kerstmis magisch maakt. Het begint als we kinderen zijn. Het onderliggende verhaal van de kerstman, dat tastbare beloningen biedt voor het geloven in magie, is het meest voor de hand liggende voorbeeld van kerstmagie in het spel. Het idee van een vliegende kerstman en het vinden van cadeautjes onder de boom die er de avond ervoor niet waren, maakt de magie van het verhaal echt.
Het religieuze verhaal waarop Kerstmis is gebaseerd, heeft ook wonderbaarlijke connotaties. De maagdelijke geboorte, de ster die de magiërs naar het kindje Jezus leidde, het schenken van geschenken aan de messias en de vervulling van een profetie. Deze verhalen die onze dierbaren ons als kinderen hebben verteld, en die we misschien zelfs hebben opgevoerd in een kerststalspel, wekken in ons een vertrouwen op dat magie echt is.
{youtube}OrYZEepTQ5M{/youtube}
Ongetwijfeld kan het idee van goederen als containers met symbolische betekenis teruggaan tot deze periode, beginnend met de geboorte van Christus. Hier werd het ritueel voor het geven van geschenken uitgevoerd met als doel aanbidding over te brengen op een gekoesterde relatie.
De commodificatie van het seizoen mag het grotere belang dat we hechten aan traditie en ritueel niet overschaduwen. Dat wil zeggen, hoe we geschenken met betekenis gebruiken om onze genegenheid voor onze dierbaren te tonen. De advertentie van Currys PC World vat dit verlangen samen om een geschenk te ontvangen dat we echt leuk vinden - een geschenk dat liefde en aandacht vereiste om te kopen. Het gaat om Jeff Goldblum die op komische wijze tussenbeide komt nadat een man een legpuzzel voor zijn vrouw heeft gekocht en uitlegt waarom dit geen goed cadeau was.
Kerstmis is ook voor volwassenen
Veel van de magie rond Kerstmis stamt uit de kindertijd. Maar er zit ook veel in voor volwassenen, die de meeste cadeaus kopen. Als volwassenen hebben we het verlangen om ons ongeloof op te schorten, de rationaliteit los te laten en opnieuw de vreugde te ervaren van het geloven in het kerstverhaal. Als volwassenen hebben we hierbij echter hulp nodig – en hulp komt maar al te gemakkelijk uit reclamecampagnes.
Hoewel we deze campagnes misschien als voertuigen beschouwen ontworpen om onnodig materialisme te stimuleren, stelt ons vermogen tot keuzevrijheid ons misschien ook in staat om deze verleidelijke advertenties te interpreteren als verhalen, bedoeld om ons geloof in magie nieuw leven in te blazen.
{youtube}uuMGR5jMKKs{/youtube}
Het vermogen van een merk om het magische verhaal van Kerstmis te benutten, stelt ons in staat om in de goederenspiegel te staren en ongeloof op te schorten terwijl we ons bezighouden met de tradities en rituelen die de magie tot leven wekken. Bovendien biedt het volwassenen de kans om de rol van goochelaar te spelen, terwijl we dit alomtegenwoordige culturele verhaal verweven en het authenticeren voor onze kinderen, waardoor ze dezelfde vreugde kunnen voelen die we op hun leeftijd voelden.
Maar het is cruciaal dat we het onderscheid tussen magie en materialisme behouden. Hoewel we soms gehuld zijn in flauwe commercie, moeten we als cultuur onze focus behouden op de traditie en het ritueel van deze tijd terwijl we, in het gezelschap van degenen die het dichtst bij ons staan, genieten van de niet-rationele gelukzaligheid van wat het is om in magie te geloven , in ieder geval voor een tijdje.
Over de auteur
Patrick Lonergan, docent marketing en communicatie, Nottingham Trent University. Zijn onderzoeks- en onderwijsinteresses liggen stevig in de Consumer Culture Theory. Een kernargument dat mijn werk doordringt, is dat we esthetische consumptie niet kunnen blijven begrijpen met een uitsluitende focus op de consument door een representatieve lens.
Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op The Conversation. Lees de originele artikel.
Related Books:
Gebedsdagboek voor vrouwen: 52 weken schrift, devotioneel en geleid gebedsdagboek
door Shannon Roberts en Paige Tate & Co.
Dit boek biedt een begeleid gebedsdagboek voor vrouwen, met wekelijkse schriftlezingen, devotionele aanwijzingen en gebedsaanwijzingen.
Klik voor meer info of om te bestellen
Ga uit je hoofd: stop de spiraal van giftige gedachten
door Jennie Allen
Dit boek biedt inzichten en strategieën om negatieve en giftige gedachten te overwinnen, gebaseerd op bijbelse principes en persoonlijke ervaringen.
Klik voor meer info of om te bestellen
De Bijbel in 52 weken: een jaarlange bijbelstudie voor vrouwen
door dr. Kimberly D. Moore
Dit boek biedt een jaar lang bijbelstudieprogramma voor vrouwen, met wekelijkse lezingen en overdenkingen, studievragen en gebedsingevingen.
Klik voor meer info of om te bestellen
De meedogenloze eliminatie van haast: hoe u emotioneel gezond en spiritueel levend kunt blijven in de chaos van de moderne wereld
door John Mark Comer
Dit boek biedt inzichten en strategieën voor het vinden van vrede en een doel in een drukke en chaotische wereld, gebaseerd op christelijke principes en praktijken.
Klik voor meer info of om te bestellen
Het boek van Henoch
vertaald door RH Charles
Dit boek biedt een nieuwe vertaling van een oude religieuze tekst die uit de Bijbel werd weggelaten en biedt inzicht in de geloofsovertuigingen en gebruiken van vroege joodse en christelijke gemeenschappen.
