Als ze vuilnis tegenkomen terwijl ze aan het peddelen zijn, wat zullen ze eraan doen? Marlin Levison / Star Tribune via Getty Images
Takeaways
· Mensen kunnen 'psychologisch eigendom' voelen, een gevoel van persoonlijke gehechtheid, zelfs voor parken en andere openbare plaatsen.
· Deze gevoelens leiden ertoe dat ze eigendommen die ze niet bezitten als waardevoller gaan beschouwen en versterken hun verantwoordelijkheidsgevoel om ervoor te zorgen.
· Uit een recente reeks van vier onderzoeken is gebleken dat goedkope stappen, zoals parkbezoekers hun route laten plannen of welkomstborden plaatsen, aanzienlijke voordelen kunnen opleveren
Maak je wandelingen op openbare paden? Wat gebeurt er als je vuilnis tegenkomt?
Als je net als thuis reageert door het afval op te halen en het op de juiste manier weg te gooien, ervaar je wat marketingexperts noemen "psychologisch eigendom. '
Dat gevoel van eigenaarschap kan in allerlei situaties ontstaan. U kunt bijvoorbeeld een gevoel van eigendom ontwikkelen voor een auto of huis dat u heeft uitgekozen maar nog niet heeft betaald.
Dit gedrag staat op gespannen voet met een economische theorie die bekend staat als "de tragedie van de commons. " Deze theorie stelt dat openbare gronden en andere gedeelde bronnen kunnen worden verwaarloosd omdat er geen eigenaar is die zich verplicht voelt om voor hen te zorgen.
Gebaseerd op mijn onderzoek op dit gebied, Heb ik gemerkt dat het voor mensen mogelijk is een gevoel van eigenaarschap te hebben ten opzichte van parken en andere openbare plaatsen zonder ze daadwerkelijk te bezitten.
Vier studies
Mijn collega's Joan Peck, Colleen P. Kirko en Andrea W. Luangrath en ik vroeg me af of we bezoekers naar een park konden krijgen om meer te doen alsof ze het land bezaten.
Hoewel mensen vaak intuïtief het gevoel hebben dat dit de hele tijd gebeurt, hebben we het voorkomen ervan tijdens het uitvoeren van een reeks van vier onderzoeken.
Eerst gingen we naar een meer in Wisconsin waar mensen kajaks konden huren en vroegen de helft van de kajakverhuurders om hun eigen bijnaam voor het meer te bedenken. Vervolgens keken we vanaf de kust of elke kajakker probeerde strategisch geplaatst afval op te rapen tijdens het peddelen. De kajakkers die we vroegen om een bijnaam voor het meer te bedenken, probeerden 41% van de tijd afval op te halen. Dat was veel meer dan het tarief van 7% voor alle anderen.
Vervolgens vroegen we de helft van de langlaufers in een openbaar park om hun route uit te stippelen op een parkkaart. De rest kreeg de kaart zonder die instructies. Nogmaals, de simpele handeling van het plannen van de route leek een verschil te maken. De mensen die een route hadden gepland, hadden 2.5 keer meer kans om een donatie op hun huurgeld te steken, en ze toonden ook meer bereidheid om vrijwilligerswerk te doen en het park te promoten via sociale media.
De andere twee onderzoeken die we hebben gedaan, waren online. We hebben de impact getest van 'Welkom in uw park'-borden en een aanwezigheidsbord met het aantal bezoekers van een hypothetisch park. Door deze simulatie ontdekten we dat de welkomstborden gunstig gedrag zouden vergroten, terwijl borden die aantonen dat er veel andere bezoekers waren, het tegenovergestelde effect zouden hebben.
We hopen dat de beheerders van openbare parken profiteren van onze bevindingen. Bezoekers verwelkomen in "uw" park of nadenken over een bijnaam voor een meer is gemakkelijk toe te passen en goedkoop. En toch zijn het effectieve manieren om mensen te motiveren en aan te moedigen om voor deze plaatsen te zorgen, hetzij door vrijwilligerswerk te doen, afval op te halen of zelfs het gebied te promoten.
Over de auteur
Suzanne Shu, John S. Dyson hoogleraar marketing, Cornell University
Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanaf The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees de originele artikel.
Related Books:
Over tirannie: twintig lessen uit de twintigste eeuw
door Timothy Snyder
Dit boek biedt lessen uit de geschiedenis voor het behouden en verdedigen van democratie, inclusief het belang van instellingen, de rol van individuele burgers en de gevaren van autoritarisme.
Klik voor meer info of om te bestellen
Onze tijd is nu: macht, doel en de strijd voor een eerlijk Amerika
door Stacey Abrams
De auteur, een politicus en activist, deelt haar visie voor een meer inclusieve en rechtvaardige democratie en biedt praktische strategieën voor politiek engagement en mobilisatie van kiezers.
Klik voor meer info of om te bestellen
Hoe democratieën sterven
door Steven Levitsky en Daniel Ziblatt
Dit boek onderzoekt de waarschuwingssignalen en oorzaken van democratische ineenstorting, op basis van casestudy's van over de hele wereld om inzicht te bieden in hoe de democratie kan worden beschermd.
Klik voor meer info of om te bestellen
Het volk, nee: een korte geschiedenis van anti-populisme
door Thomas Frank
De auteur biedt een geschiedenis van populistische bewegingen in de Verenigde Staten en bekritiseert de "anti-populistische" ideologie die volgens hem democratische hervormingen en vooruitgang in de kiem heeft gesmoord.
Klik voor meer info of om te bestellen
Democratie in één boek of minder: hoe het werkt, waarom het niet werkt en waarom het gemakkelijker is om het op te lossen dan u denkt
door David Litt
Dit boek biedt een overzicht van de democratie, met inbegrip van haar sterke en zwakke punten, en stelt hervormingen voor om het systeem responsiever en verantwoordelijker te maken.