Vorige week, USA Today/Gannett een vacature geplaatst voor een Taylor Swift-verslaggever, op zoek naar een ervaren journalist en contentmaker om “de muziek en culturele impact van Taylor Swift vast te leggen”.

Het is niet de eerste keer dat Swift centraal staat in professioneel en academisch werk. In 2022, het Clive Davis Institute van de New York University kondigde een cursus aan gericht op Swift, gegeven door Brittany Spanos van Rolling Stone. Ze gaven ook Swift een eredoctoraat in de beeldende kunst, als “een van de meest productieve en gevierde kunstenaars van haar generatie”.

Andere universiteiten over de hele wereld volgden met hun eigen speciale cursussen, waaronder “De psychologie van Taylor Swift","Het Taylor Swift-songboek"En"Literatuur: Taylor's versie'.

Hoewel muzikanten en beroemdheden al tientallen jaren het onderwerp zijn van onze fascinaties, krijgen ze niet vaak zo'n geïndividualiseerde aandacht. De indrukwekkende carrière van Swift kan vanuit meerdere perspectieven worden bestudeerd, waaronder marketing, fandom, zakendoen en songwriting, om er maar een paar te noemen.

Dus waarom Taylor Swift?

Vanuit muzikaal perspectief heeft Swift veel records gebroken. Vorige maand werd ze de eerste vrouwelijke artiest in de geschiedenis van Spotify om 100 miljoen maandelijkse luisteraars te bereiken.

Swift heeft twaalf nummer één albums behaald in Billboard, het meest door een vrouwelijke kunstenaar, waarmee hij eerder dit jaar Barbra Streisand inhaalde.

Ze is de eerste en enige vrouwelijke soloartiest die de prijs wint Album van het jaar Grammy drie keer, voor Fearless (2009), 1989 (2015) en Folklore (2020) – elk in een ander muziekgenre. Het is een eerbetoon aan Swifts meesterlijke songwriting en demonstreert haar vermogen om haar vak aan te passen aan verschillende doelgroepen.

Er wordt van vrouwelijke kunstenaars verwacht dat ze zichzelf voortdurend opnieuw uitvinden Swift dacht na in haar Netflix-documentaire Miss Americana:

De vrouwelijke artiesten die ik ken, moeten zichzelf twintig keer vaker opnieuw maken dan de mannelijke artiesten, anders zit je zonder baan.

In de loop van haar carrière is Swift geëvolueerd van een bekroonde countryzangeres tot een van de grootste popsterren ter wereld. Elk van haar tien originele studioalbums heeft een duidelijk thema en esthetiek, die werden gevierd tijdens Swift's moloch Eras Tour.

De tour, die zojuist zijn eerste Amerikaanse etappe heeft afgerond, zal naar verwachting de meest opbrengende tour aller tijden zijn, waardoor de lokale reis- en toerisme-inkomsten zullen toenemen. A recente rapportschattingen de tour zou kunnen helpen een monumentale 5 miljard dollar (7.8 miljard dollar) toe te voegen aan de wereldeconomie.

'Het enige wat ik doe is proberen, proberen, proberen'

Maar het zou beperkend zijn om de impact van Swift alleen aan haar muziek te meten.

Swift heeft een belangrijke rol gespeeld bij het veranderen van het zakelijke spel voor muzikanten. Ze heeft platenlabels en streamingdiensten aangenomen en pleit voor betere deals voor artiesten.

In 2015, Apple Music heeft zijn betalingsbeleid gewijzigd nadat Swift een open brief campagne voeren voor een betere compensatie.

Het meest opvallende was dat ze een standpunt innam tegen haar voormalige platenlabel, Big Machine Records, nadat het haar geen kans zou geven om haar originele masteropnames terug te kopen. Haar backcatalogus werd uiteindelijk verkocht aan muziekdirecteur Scooter Braun, waarmee ze een carrière begon zeer openbare vete.

Hoewel ze niet de eerste kunstenaar is die haar meesters nastreeft, heeft ze enorm veel aandacht gegenereerd voor een onderwerp dat vaak over het hoofd wordt gezien. Natuurlijk verkeert Swift in een bevoorrechte positie: ze kan risico's nemen die veel andere artiesten zich niet kunnen veroorloven. Maar met deze kracht stimuleert ze gesprekken over contracten en de waarde van muziek, waardoor ze de weg vrijmaakt voor opkomende artiesten.

In een poging de controle over haar eerdere werk terug te krijgen, Swift aangekondigd ze zou haar eerste zes albums opnieuw opnemen. Elk opnieuw opgenomen album bevat extra kluissporenBij niet eerder uitgebrachte nummers bleven de originele opnames achterwege.

Deze releases gingen allemaal gepaard met een robuuste promotiecampagne, inclusief nieuwe merchandise en meerdere versies in beperkte oplage van elke plaat die fans konden verzamelen.

De release van Speak Now (Taylor's Version) markeerde de helft van dit proces, dat veel vruchten heeft afgeworpen. Fearless (Taylor's versie), Red (Taylor's versie) en Speak Now (Taylor's versie) hebben allemaal beter gepresteerd dan de originelen.

Dit is grotendeels te danken aan de niet aflatende steun van haar fans, bekend als ‘Swifties’. Ze hebben de nieuwe opnames omarmd en iedereen die de originele “gestolen” versies speelt, beschaamd.

De kracht van Swifties

De loyale fandom van Swift staat bekend om hun hoge mate van participatie en creativiteit. Fans hebben veel tijd besteed aan het met de hand maken van outfits voor concerten en het online bespreken van uitgebreide theorieën.

Swift heeft de reputatie aanwijzingen achter te laten, bekend als Paaseieren, in haar teksten, muziekvideo's, posts op sociale media en interviews. Er zijn fanaccounts gewijd aan het analyseren van deze paaseieren, het bestuderen van specifieke cijferpatronen en zinsdelen om hints te ontdekken voor wat Swift vervolgens zou kunnen doen.

Swift en Taylor Nation, een onderdeel van haar managementteam, moedigen dit gedrag aan door fans te belonen voor hun deelname.

Voor de komende release van 1989 (Taylor's Version) heeft Swift een reeks puzzels op Google onthuld, die fans samen moeten oplossen om de namen van de komende kluistracks te onthullen.

Swifties samen loste de 33 miljoen op (Ja dat is miljoen) puzzels in minder dan 24 uur. De spellen speelden een dubbele rol, en dat deden ze niet alleen Swift kondigt de titels van de kluistracks aan, maar dat is ze heeft haar Google-zoekopdrachten teruggevorderd in het proces.

Swifts fandom overstijgt generaties. Ze is een typische millennial en veel fans zijn de afgelopen twintig jaar met Swift opgegroeid. Sommigen zijn zelfs begonnen hun kinderen mee te nemen naar de concerten, video's plaatsen van hen gingen naar de brug naar Lang Leve.

Ze heeft ook een jonger publiek gevonden op TikTok, een platform voornamelijk gebruikt door Generatie Z. Liefkozend genoemd “SwiftTok'door fans (en nu Snel zelf), posten gebruikers video's om met andere Swifties in contact te komen en deel te nemen aan de community.

Swift's liedjes worden vaak gebruikt in populaire trends. Op de release van Midnights vorig jaar werd door velen gedanst Bejeweled en Karma, maar de oudere catalogus van Swift heeft ook een goede run gemaakt. Een remix van Love Story ging viral in 2020, waardoor een nieuwe generatie haar oudere muziek ontdekte. Meest recentelijk werd haar nummer August gebruikt voor hardlopen op het strand en ronddraaien met je huisdieren.

Ze is ook nauw verbonden met shows voor jonge volwassenen zoals The Summer I Turned Pretty, wat dat ook heeft gedaan bevatte 13 van haar liedjes gedurende de eerste twee seizoenen van de show. De muziek van Swift staat zo centraal in het verhaal dat auteur Jenny Han was bijna toegewijd het tweede boek voor haar.

Swift blijft het culturele gesprek domineren via haar muziek, zakelijke beslissingen en legioenen toegewijde fans.

Op dit moment is de populariteit van Swift ongekend hoog, en het zou gemakkelijk kunnen zijn om deze hype als een voorbijgaande trend af te doen. Maar als we deze eerste zeventien jaar mogen geloven, heeft Swift bewezen dat ze er voor de lange termijn in zit en onze tijd waard is.

Kate Pattison, PhD Candidate, RMIT University

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanaf The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees de originele artikel.