De uitverkoop op Boxing Day is een essentieel onderdeel van de Australische feestdagen.
Elk jaar op 26 december verschijnen in de nieuwsmedia steevast verhalen over opgewonden shoppers die in de rij staan bij de grote warenhuizen in de hoop koopjes en sterk afgeprijsde producten te scoren. Hoewel dergelijke rapporten de verkopen van die dag afschilderen als een aloude traditie, zijn ze slechts een recent ritueel.
De oorsprong van tweede kerstdag dateren uit de middeleeuwen, toen Engelse meesters hun bedienden een vrije dag gaven na de kerstvieringen. De bedienden kregen een doos met etensresten en lekkernijen om met hun families te delen. In 1871 werd de dag formeel erkend als een officiële feestdag in het Verenigd Koninkrijk. Australische koloniën volgden later dit voorbeeld.
In de 19e en het begin van de 20e eeuw was de feestdag op tweede kerstdag grotendeels een dag van rust en amusement. Er werden vaak gemeenschapssportevenementen gehouden - een traditie die in Australië wordt voortgezet met de Boxing Day Test in Melbourne en de jachtrace van Sydney naar Hobart.
Omdat Boxing Day een officiële feestdag was, mochten grote retailers zoals warenhuizen geen handel drijven. Deze winkels gingen pas drie tot vijf dagen na Kerstmis weer open. Detailhandelaren maakten zeker reclame voor ‘koopjes na Kerstmis’, maar de meesten gebruikten deze periode om zich voor te bereiden op de jaarlijkse inventarisverkoop die kort na nieuwjaarsdag begon.
Toen de dag helemaal in het teken stond van winkelen
Tijdens de economische hoogconjunctuur na de Tweede Wereldoorlog vond er een geleidelijke verschuiving plaats.
Naarmate de consumentenbestedingen toenamen, werd de concurrentie tussen detailhandelaren heviger. Myer wilde graag voorop lopen en maakte reclame voor zijn “verkoop vóór inventarisatie” in 1954. Omdat anderen eerder met hun inventarisatie na Kerstmis begonnen, werden ze een belangrijk onderdeel van de jaarlijkse detailhandelscyclus.
In de jaren tachtig kwamen de handelstijden van de detailhandel onder druk te staan. Sinds het begin van de 1980e eeuw was de detailhandel op weekdagen beperkt tot 20 uur tot 9 uur en op zaterdag van 6 uur tot 9 uur. Door veranderende werkpatronen konden veel Australiërs alleen op zaterdagochtend in een waanzinnige haast boodschappen doen. In de jaren tachtig en negentig werden de handelsuren in elke staat geleidelijk uitgebreid.
De liberalisering van de winkeltijden in Victoria viel samen met een verdere intensivering van de concurrentie in de warenhuissector. Daimaru, een Japans warenhuis, opende in 1991 een filiaal in Melbourne. In zijn strijd om marktaandeel te stelen van Myer en David Jones, pionierde Daimaru met nieuwe initiatieven, waaronder 24-uurshandel in de aanloop naar Kerstmis en handel op tweede kerstdag.
Om de uitverkoop op tweede kerstdag te promoten en echte buzz te genereren, maakte Daimaru reclame voor een klein aantal producten met enorme kortingen. Deze deurbrekerverkopen werkten. Menigte stond in de vroege ochtenduren in de rij om een van de koopjes te bemachtigen. Toen de deuren opengingen, ontstond er chaos toen uitzinnige shoppers letterlijk de winkel binnenstormden.
Het najagen van een koopje werd een beetje te serieus
De aantrekkingskracht van de 'door buster'-uitverkoop kreeg een hit in 1993 toen een enthousiaste shopper de toppen van haar vingers verloor in de roldeuren van de winkel. Uit angst voor nog meer bloedbad werden vervolgens de extreme kortingen geschrapt, maar de menigte die hoopte op een koopje bleef bestaan. In 2000 was de verkoop op tweede kerstdag een stevig verankerde traditie geworden.
Hoewel de nieuwigheid vervaagd was, bleef de verkoop op tweede kerstdag toch een spannende gebeurtenis. Televisienieuwsploegen bleven de opwinding vastleggen toen de winkels geopend terwijl kranten berichtten over de omvang van de menigte en wat dit onthulde over de toestand van de detailhandel en de economie in het algemeen.
In 2018 vond er een waarneembare verschuiving plaats. Er stonden minder mensen in de rij en winkels gingen later open. De grote warenhuizen waren niet langer de dominante detailhandelaren die ze ooit waren geweest. Een breder scala aan merken en goedkopere producten kon elders worden gevonden, met name online, waar koopjes konden worden gedaan zonder de frustraties van het omgaan met andere uitzinnige shoppers.
De komst van online winkelen
Online winkelen veranderde de Australische winkelpatronen, omdat koopjesjagers nu toegang konden krijgen tot buitenlandse verkopen, zoals Black Friday in de Verenigde Staten. Black Friday vindt plaats op de dag na Thanksgiving en is de drukste dag in de Amerikaanse detailhandel, waarmee ook het kerstinkopenseizoen begint. Er wordt volop verkocht, omdat detailhandelaren het winkelend publiek wanhopig achtervolgen.
Online is een integraal onderdeel van deze verkopen geworden, waarbij Black Friday wordt uitgebreid tot Cyber Monday. Australiërs die online winkelen, hebben zich meteen aangesloten.
In 2022 Australiërs heeft naar schatting A $ 7.1 miljard uitgegeven tijdens de Black Friday-uitverkoopperiode. Hoewel dit cijfer wordt overschaduwd door de $23.5 miljard die is voorspeld voor de verkoopperiode op tweede kerstdag, is de realiteit dat het verschil snel kleiner wordt.
Er wordt voorspeld dat de Australische uitgaven voor Black Friday dit jaar hoger zullen zijn dan die voor Boxing Day.
Zal Black Friday Boxing Day inhalen?
Is de verkoop op tweede kerstdag gedoemd om opnieuw een verloren traditie te worden? Grote kortingen en het gemak van online winkelen hebben zeker bijgedragen aan de snelle groei van Black Friday. Het echte voordeel is echter de timing. Shoppers gebruiken deze verkopen niet alleen voor zichzelf, ze kunnen er tegelijkertijd hun kerstinkopen doen. Een dergelijke combinatie betekent dat Black Friday snel een vaste waarde is geworden in de Australische detailhandel.
Natuurlijk is de verkoop op tweede kerstdag niet dood. Waar er ook koopjes te doen zijn, er zullen altijd kopers zijn die bereid zijn om te kopen. In plaats van te concurreren met Black Friday lijkt het erop dat de uitdaging voor Australische retailers is om de verkooptraditie op Boxing Day opnieuw uit te vinden.
Misschien is het tijd om de deurbrekerkoopjes terug te brengen.
Robert Crawford, hoogleraar reclame, RMIT University
Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanaf The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees de originele artikel.
Aanbevolen boeken:
Kapitaal in de eenentwintigste eeuw
door Thomas Piketty. (Vertaald door Arthur Goldhammer)
In Hoofdstad in de eenentwintigste eeuw, Thomas Piketty analyseert een unieke verzameling gegevens uit twintig landen, al in de achttiende eeuw, om belangrijke economische en sociale patronen bloot te leggen. Maar economische trends zijn geen daden van God. Politieke actie heeft in het verleden gevaarlijke ongelijkheden beteugeld, zegt Thomas Piketty, en kan dat opnieuw doen. Een werk van buitengewone ambitie, originaliteit en nauwgezetheid, Kapitaal in de eenentwintigste eeuw heroriënteert ons begrip van de economische geschiedenis en confronteert ons met nuchtere lessen voor vandaag. Zijn bevindingen zullen het debat transformeren en de agenda bepalen voor de volgende generatie gedachten over rijkdom en ongelijkheid.
Klik hier voor meer info en / of om dit boek op Amazon te bestellen.
Nature's Fortune: hoe het bedrijfsleven en de samenleving gedijen door te investeren in de natuur
door Mark R. Tercek en Jonathan S. Adams.
Wat is de natuur waard? Het antwoord op deze vraag, dat van oudsher is geformuleerd op milieugebied, is een revolutie in de manier waarop wij zaken doen. In Nature's Fortune, Mark Tercek, CEO van The Nature Conservancy en voormalig investeringsbankier, en wetenschapsjournalist Jonathan Adams beweren dat de natuur niet alleen de basis is van het menselijk welzijn, maar ook de slimste commerciële investering die bedrijven of overheden kunnen maken. De bossen, uiterwaarden en oesterriffen die vaak eenvoudig als grondstoffen worden gezien of als obstakels die moeten worden opgeruimd in naam van de vooruitgang, zijn in feite net zo belangrijk voor onze toekomstige welvaart als technologie of wetgeving of bedrijfsinnovatie. Nature's Fortune biedt een essentiële gids voor 's werelds economisch en ecologisch welzijn.
Klik hier voor meer info en / of om dit boek op Amazon te bestellen.
Beyond Outrage: wat is er misgegaan met onze economie en onze democratie en hoe we dit kunnen oplossen -- door Robert B. Reich
In dit tijdige boek betoogt Robert B. Reich dat er niets goeds gebeurt in Washington tenzij burgers worden gestimuleerd en georganiseerd om ervoor te zorgen dat Washington in het openbaar belang handelt. De eerste stap is om het grote plaatje te zien. Beyond Outrage verbindt de stippen, en laat zien waarom het toenemende aandeel van inkomen en rijkdom naar de top leidt tot banen en groei voor alle anderen, en onze democratie ondermijnt; veroorzaakte dat Amerikanen steeds cynischer werden over het openbare leven; en veranderde veel Amerikanen tegen elkaar. Hij legt ook uit waarom de voorstellen van het "regressieve recht" totaal verkeerd zijn en biedt een duidelijk stappenplan van wat er moet gebeuren. Hier is een actieplan voor iedereen die geeft om de toekomst van Amerika.
Klik hier voor meer info of om dit boek op Amazon te bestellen.
Dit verandert alles: bezet Wall Street en de 99% beweging
door Sarah van Gelder en medewerkers van YES! Tijdschrift.
Dit verandert alles laat zien hoe de Occupy-beweging de manier verandert waarop mensen zichzelf en de wereld zien, het soort samenleving waarvan zij geloven dat ze mogelijk is, en hun eigen betrokkenheid bij het creëren van een samenleving die werkt voor de 99% in plaats van alleen de 1%. Pogingen om deze gedecentraliseerde, snel evoluerende beweging in de lucht te houden, hebben geleid tot verwarring en misvatting. In dit deel zijn de editors van JA! Tijdschrift breng stemmen van binnen en buiten de protesten bij elkaar om de problemen, mogelijkheden en persoonlijkheden die horen bij de Occupy Wall Street-beweging over te brengen. Dit boek bevat bijdragen van Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader en anderen, evenals Occupy-activisten die er vanaf het begin bij waren.
Klik hier voor meer info en / of om dit boek op Amazon te bestellen.
