De nieuwste UN Climate Change Conference omdat de 2015 Paris-overeenkomst in november plaatsvindt in Bonn 6-17 - en de wereld zal toekijken. De conferentie zal worden voorgezeten door de regering van Fiji, een land dat niet vreemd is aan de verwoesting die klimaatverandering met zich meebrengt.

Op het eerste gezicht volgt het verhaal van moderne Fiji een herkenbare verhaallijn: verdwijnende eilanden, een cultuur die wegglijdt en een volk dat niet zeker weet wat hun toekomst inhoudt. Het vertelt een bekend verhaal over kwetsbare dorpen in angst voor opkomend getij en bewoners als slachtoffers in de frontlinie van klimaatverandering.

Verhalen helpen ons om feiten, kennis en ervaringen over de oorzaken en gevolgen van een veranderende wereld te delen. Maar ze zijn meer dan alleen educatieve hulpmiddelen, ze vormen ook ons ​​leven en helpen ons te definiëren. Van het nieuws tot Game of Thronesverhalen bevatten het immense vermogen om te veranderen wat we wel en niet zien. Ze doen dit door de neurale paden in onze hersenen te activeren en te stimuleren die de basis vormen voor onze acties.

Volgens doemscenario-verhalen over klimaatverandering, zoals die over Fiji, zijn gemeenschappen niet bevoegd of veerkrachtig, en houden ze ook niet veel macht over hun toekomst. Wanneer we constant verhalen over gemeenschappen in crisis zien als de zeespiegel stijgt en extremere weersituaties frequenter worden, komen we weg met de noties dat er geen hoop is - de toekomst wordt gepresenteerd als een onheilspellend onzekere maar schijnbaar onvermijdelijke nederlaag.

Toch zijn dergelijke doomsday-verhalen dat wel contraproductief, gevaarlijk ... en fout.

We kunnen de klimaatverandering overleven. Er is iets eenvoudigs en concreets dat iedereen kan doen. Het vertellen en delen van verhalen, van wetenschappelijk tot persoonlijk, is een van onze belangrijkste instrumenten. Het zijn echter andere verhalen dan de Fijische.

Een nieuwe hoop

Energy + Illawarra is een gemeenschapsgericht, interdisciplinair, strategisch sociaal interventieprogramma. Ingenieurs, geografen en marketeers werken samen om de energie-efficiëntie te verbeteren in huizen van mensen met een laag inkomen, ouderen in Illawarra, een regio in New South Wales, Australië.

Uiteindelijk moet de mensheid dat wel snel koolstofarm maken het milieu om gevaarlijke klimaatverandering te voorkomen. Efficiënter omgaan met energie is een effectieve manier om dat te doen. Dit project heeft die boodschap in zijn hart.

Eerst werden het energieverbruik en de houding ten opzichte van energie-efficiëntie van 830-huishoudens in de gemeenschap gemeten. Vervolgens werden een aantal 11-focusgroepen met 59-deelnemers uit de gemeenschap uitgevoerd om hun verhalen met betrekking tot energie-efficiëntie te verzamelen. Deze verhalen werden vervolgens gebruikt om tien korte films te ontwikkelen die de misvattingen en mythes van deelnemers over het dagelijks energiegebruik wegnemen en strategieën bieden om energie efficiënter te gebruiken.

Elke film bevat audiovisuele beelden van echte projectdeelnemers die hun verhaal vertellen en richt zich op het energieverbruik van een dagelijks huishoudelijk apparaat, van koelkasten en verlichting tot de wasdroger.

Na de ontwikkeling van deze films, hebben we hun werkzaamheid beoordeeld. We hebben cognitief neurowetenschappelijk onderzoek uitgevoerd met behulp van elektro-encefalografie (EEG) om de hersengolfactiviteit te identificeren die samenhangt met het kijken naar deze films. Het experiment hield in dat mensen naar de films keken terwijl ze aan de EEG-apparatuur vastzaten die hun neurale reactie op de verhalen maten. Zestien mensen uit de gemeenschap namen deel aan het experiment. Alle deelnemers aan de studie hebben dezelfde films in willekeurige volgorde bekeken terwijl ze de EEG-scans ondergingen.

Wat we gevonden

De resultaten toonde verhoogde activiteit in hersengebieden geassocieerd met het zich inleven in de personages van het verhaal, evenals verbeelding van, aandacht voor en onthouden van de plot van het verhaal. Deze mentale processen zijn betrokken bij het aansporen van onze hersenen tot actie.

Brain response was vooral sterk voor de koelkast-diepvriesfilm, waarin een echte projectdeelnemer verhalen vertelde over zijn koelkast, gevolgd door animaties met technisch advies en richtlijnen voor energie-efficiëntie.

{youtube}https://youtu.be/_RRoyEyr-YE{/youtube}

Dit huishoudelijke apparaat is geassocieerd met het viscerale zenuwstelsel en diepe innerlijke gevoelens, omdat het een basisbehoefte opslaat: voedsel. We wisten al dat boeiende verhalen u in een figuurlijke zin in de schoenen van een ander kunnen zetten. De koelkast met vriesvak suggereert dat het kijken naar een boeiend verhaal je ook in het "lichaam" van een voorwerp kan brengen.

De films zijn uitgebreid verspreid via de website van het project, sociale media en speciale LCD-brochures die zijn verstuurd naar huishoudens en naar gemeenschaps- en gezondheidscentra in het regionale New South Wales, Australië. Nadien werden het energieverbruik en de houding ten opzichte van energie-efficiëntie van dezelfde gemeenschapshuishoudens als voorheen opnieuw gemeten. De bevindingen toonde aan dat de films begonnen zijn het energieverbruik in de gemeenschap te verminderen en het verhaal over klimaatverandering te veranderen, waarbij uit de meetgegevens blijkt dat het energieverbruik tussen 0.45% en 22.5% is gedaald, afhankelijk van het type huishouden.

In plaats van een verhaal te presenteren van hulpeloze slachtoffers van klimaatverandering en een onvermijdelijke toekomst van de nederlaag, vertellen deze films verhalen die misvattingen en mythes over het dagelijks energiegebruik wegnemen en strategieën en ondersteuning bieden voor efficiënt gebruik van energie. Neem een kijkje om te zien hoe gemakkelijk het is om een ​​verschil te maken. Laten we onze hersenen opnieuw bedraden en handelen. Een beter milieu begint bij ons.

Over de Auteurs

Tom van Laer, Senior Lecturer in Marketing, City, University of London en Ross Gordon, universitair hoofddocent sociale marketing, Macquarie University

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op The Conversation. Lees de originele artikel.

Related Books:

at InnerSelf Market en Amazon