Fotobron: Dove
Het gigantische wereldwijde fotoagentschap, Getty Images, heeft aangekondigd dat het van plan is verbod op retoucheren van afbeeldingen van modellen "Om ze dunner of groter te laten lijken". De beweging volgt a verandering in de wet in Frankrijk dat vereist beelden waarbij het "lichaam van het model is aangepast ... om ofwel slank te zijn of haar figuur uit te werken" om vergezeld te worden door een "foto retouchée" label.
Dit zijn baanbrekende ontwikkelingen die ongelooflijk belangrijk kunnen zijn, niet alleen voor de mode-industrie, maar voor toekomstige generaties die niet langer kunnen opgroeien met onrealistische verwachtingen over hoe hun lichaam eruit zou moeten zien, op basis van afbeeldingen van maat-nulmodellen in glossy tijdschriften.
Het retoucheren van foto's gebeurt al vele jaren - begin jaren zestig was het een van mijn moeders plichten in een fotostudio om roze tinten aan de wangen van bruiden en baby's toe te voegen. In de gouden eeuw van de Hollywood-sterretjes tuurden fotografen door een "mistig" filter dat een zacht perfecte teint gaf. Lichaamsvormen zijn in en uit de mode gekomen, van de gewelfde figuren in Rubens 'beroemde schilderijen van de 1600s tot de rechte op en neer platte vinnen van de 1920. De verbetering van het gezicht met make-up dateert van de Egyptenaren.
Maar digitale technologie heeft dit alles zoveel gemakkelijker gemaakt en we worden nu gebombardeerd op sociale media met afbeeldingen van beroemdheden met een vlekkeloze huid en slanke, getinte ledematen. Mensen bereiken tegenwoordig de beroemdheid zonder ander talent dan het feit dat ze er op een foto goed uit kunnen zien. Ondertussen zijn jonge meisjes steeds meer geobsedeerd met het fotograferen van zichzelf in hun nieuwste outfits en professioneel aangebrachte make-up in het streven naar dezelfde look. Apps die deze foto's verder verbeteren, zijn nu de norm. Meer en meer meisjes verwerpen het traditionele geschenk van sieraden voor een 18th-verjaardag, voor cosmetische chirurgie. Er zijn regelmatig verhalen over trollen en pesten, en meisjes - en steeds meer jongens - voelt u onder druk om gewicht te verliezen en ziet er perfect uit. Tragisch genoeg is deze druk te veel voor sommigen om te verdragen.
actievoerders
{youtube}https://youtu.be/qQRumV8Slqo{/youtube}
In veel couturehuizen en catwalkshows zijn superdunne tienermodellen de norm geworden. Nadat een modellenbureau Rosie Nelson had verteld om af te slanken "tot op het bot"Om werk te krijgen, begon ze campagne te voeren om het illegaal te maken om gevaarlijk dunne modellen in te huren. Haar petitie is ondertekend door meer dan 100,000-mensen en ze werd uitgenodigd om te getuigen bij a parlementair onderzoek.
Andere trailblazers omvatten Ben Barry van de Ryerson-school voor mode in Canada, die ik ontmoette toen ik als gast les gaf aan zijn klas in Toronto. Hij is al lang een campagnevoerder en richtte het eerste modellenbureau op dat zich toelegt op diversiteit, werkend aan de gevierde Dove-campagne. Hij is vastbesloten dat de mode- en schoonheidsindustrie niet alleen alle culturen, vormen en grootten, maar ook vermogens moet vertegenwoordigen.
Ik woonde een modeshow bij tijdens de Toronto Fashion Week en was heel blij een model te zien met een prothetische poot, die speciaal was ontworpen om zowel een kunstwerk als een functionele te zijn. Barry's onderzoek suggereert dat er ook een commercieel voordeel is om diversiteit in mode- en schoonheidscampagnes te vertegenwoordigen. Hij ontdekte dat wanneer klanten producten zien op modellen waarmee ze zich kunnen identificeren, er een 200% toename is in 'intentie om te kopen'. Het is zowel gezond als zakelijk verstandig.
Beroemdheden erkennen ook de behoefte aan authenticiteit in hoe ze worden weergegeven. Actrice Kate Winslet beroemd bezwaar gemaakt naar de wijziging van haar afbeelding op de cover van een 2003-editie van GQ magazine. Het fotografische beeld was geretoucheerd om haar gezicht onberispelijk te maken en haar lichaam was opnieuw gevormd om haar slankere dijen armen en taille te geven. Ze verklaarde dat er niets mis was met het origineel en wilde in de toekomst niet overdreven retoucheren. Een clausule was opgenomen in haar contract met l'Oreal in die zin.
Andere beroemdheden die hebben bezwaar tegen de praktijk opgenomen Cate Blanchett, Brad Ptt, Jessica Simpson en Helen Mirren.
Een verschuiving in houding
De mode-industrie blijft veel van de samenleving vervreemden, terwijl ze onrealistische druk op anderen uitoefent. Dit kan niet doorgaan - we hebben een generatie jonge mensen die worden aangemoedigd om zichzelf onder druk te zetten om het onbereikbare te evenaren. Voor de meeste mensen resulteert dit in niets anders dan een laag zelfbeeld en een vervorming van waarden.
Het is ook slecht voor de handel. Vaak kiezen klanten een kledingstuk van een rail, zien het op een langwerpige, super slanke mannequin en nemen aan dat het er niet goed uit zal zien, dus breng het terug naar de rail. Winkeliers zoals Debenhams hebben dit erkend en begrijpen dat de verkoop zou toenemen als kleding op mannequins zou zijn die er eigenlijk meer op hen leken, dus introduceerde 16-mannequins van maat.
Er moet een culturele verschuiving plaatsvinden in de houding ten opzichte van wat mooi is - en de mode-industrie moet verantwoordelijkheid nemen, omdat zij de macht heeft om het concept van onberispelijkheid uit te dagen en diversiteit te omarmen. Collectieve toewijding kan snel verandering in de samenleving omarmen. Het is bijvoorbeeld de culturele norm geworden om te recyclen, te stoppen met roken en onze boodschappentassen opnieuw te gebruiken.
En dus moet er verandering komen in de mode-industrie - retailers moeten nu voorstander zijn van diversiteit in modellen en de hele maatschappij vertegenwoordigen, als onderdeel van de bredere beweging van "verantwoordelijke mode". En hier komt de media om de hoek kijken: authenticiteit in de mode moet verder gaan dan de fabriek en naar de media waar mythen over schoonheid worden gecreëerd en bestendigd.
Over de auteur
Maria Malone, hoofddocent modezaken, Manchester Metropolitan University
Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op The Conversation. Lees de originele artikel.
Related Books:
at InnerSelf Market en Amazon
