Wanneer katten meer op honden lijken, zeggen mensen dat ze er meer geld aan zouden spenderen. pixfix / shutterstock.com
Katvideo's kunnen het internet beheersen, maar honden bezitten beheersing van het hart van hun eigenaren - tenminste als uitgaven een leidraad zijn.
Hondenbezitters besteed US $ 240 per maand zorg voor hun huisdieren, in vergelijking met $ 193 voor katten, volgens het 2017-2018 National Pet Owners-onderzoek van de American Pet Products Association. De extra geld gaat vooral naar dierenartsenbezoeken en kennelboarden, maar hondenbezitters besteden ook meer geld aan traktaties, verzorging en speelgoed.
Mijn nieuwe paper, "Honden hebben meesters, katten hebben personeel, "Werpt enig licht op waarom.
Een groeiende markt
Amerikanen geven meer uit aan verzorging van dieren, omdat een steeds groter deel van de Amerikaanse huishoudens een dier bezit.
Een beetje over tweederde van alle Amerikaanse huishoudens bezit minstens één huisdier, omhoog van 56 procent in 1988, het eerste jaar van de National Pet Owners Survey.
En bijna de helft van de huishoudens heeft een hond, terwijl slechts 38 procent een kat heeft. Generationele trends suggereren dat dit verschil waarschijnlijk zal toenemen, omdat millennials meer geneigd zijn om een hoektand aan te nemen, terwijl babyboomers kattenliefhebbers zijn.
Dit resulteert in een groeiende markt voor aan huisdieren gerelateerde producten en diensten, dat naar schatting $ 72 miljard in 2018 sloeg, een stijging van $ 46 miljard een decennium eerder.
Een bereidheid om te betalen
Mijn studie bouwt op eerder onderzoek laten zien dat hondenbezitters zijn bereid om meer uit te geven op hun huisdieren dan kattenbezitters - inclusief om hun leven te redden.
Een van de redenen die werden gesuggereerd, was dat hondenbezitters een sterkere band hadden met hun huisdieren, wat hen ertoe aanzette meer geld uit te geven aan zaken als veterinaire zorg.
Mijn onderzoek heeft een belangrijke factor blootgelegd die aangeeft waarom hondenbezitters zich meer gehecht voelen aan hun huisdieren: honden zijn in de volksmond meer volgzaam dan katten. Wanneer eigenaren de controle over hun huisdieren voelen, ontwikkelen zich sterke gevoelens van psychisch eigendom en emotionele binding. En eigenaren van gezelschapsdieren willen meesters zijn - geen dienaren.
Net als andere marketingonderzoekers gebruikt mijn werk 'willingness to pay' als een indicator van de economische, in plaats van emotionele, waarde-eigenaren bij hun huisdieren. Het toont - en vergelijkt - hoeveel eigenaren van een huisdier zouden betalen om het leven van hun dier te redden.
Hondenbezitters zijn bereid om tweemaal zoveel te betalen als katteneigenaren voor een levensreddende operatie. AP Photo / Angie Wang
Wie heeft de controle?
Dus ik heb drie online experimenten uitgevoerd om de rol van psychologisch eigendom in deze waarderingen te onderzoeken.
In het eerste experiment vroeg ik honden- of katteneigenaren om te schrijven over het gedrag van hun huisdier, zodat ik hun gevoelens van controle en psychisch eigendom kon meten. Deelnemers dachten toen dat hun huisdier ziek werd en gaven aan dat ze het meest zouden willen betalen voor een levensreddende operatie.
Hondenbezitters zeiden gemiddeld dat ze $ 10,689 zouden betalen om het leven van hun huisdier te redden, terwijl katteneigenaren minder dan de helft daarvan aanboden. Tegelijkertijd zagen hondenbezitters meestal meer controle en psychologisch eigendom over hun huisdieren, wat suggereert dat dit de reden kan zijn voor het verschil in uitgaven.
Uiteraard is correlatie geen oorzaak. Dus in een tweede experiment vroeg ik de deelnemers hoeveel ze bereid zouden zijn te betalen om het leven van hun dier te redden nadat ik hun gevoel van eigenaarschap had verstoord. Ik deed dit door de deelnemers te vragen zich voor te stellen dat het gedrag van hun huisdier het gevolg was van training die het van een vorige eigenaar kreeg.
Zoals verwacht, elimineerde het verstoren van hun gevoel van eigenaarschap het verschil in waardering tussen honden en katten.
Omdat huisdierbezitters hun dieren graag willen controleren en omdat katten minder controleerbaar zijn dan honden, ging het derde experiment meteen ter zake: waardeert de eigenaar de hond of kat omwille van zichzelf of zijn meegaand gedrag?
Om dit te achterhalen, heb ik respondenten opnieuw gevraagd te beschrijven hoeveel ze bereid waren te betalen om het leven van hun huisdier te redden, maar deze keer heb ik willekeurig een van de vier scenario's toegewezen: deelnemers kregen te horen dat ze een hond, een kat of een kat hadden. hond die zich gedraagt als een kat, of een kat die zich als een hond gedraagt.
Deelnemers meldden dat zij $ 4,270 zouden betalen om het leven van hun hond te redden, maar slechts $ 2,462 voor hun kat. Dit patroon werd echter omgekeerd toen het gedrag van het huisdier veranderde, waarbij hondengedragde katten een waarde hadden van $ 3,636, maar katten die zich alleen maar gedraagden $ 2,372.
Deze resultaten tonen duidelijk aan dat het gedrag van het dier mensen bereid maakt te betalen.
Meester of bediende
Deze bevindingen bevestigen dat psychologisch eigendom een drijvende factor is in de hogere waarderingen van hondenbezitters.
Mensen voelen eigenaarschap omdat ze ervaren dat ze het gedrag van hun huisdieren kunnen beheersen. Dit onderzoek onderscheidt zelfs het type controle dat waarschijnlijk de meeste eigendomsgevoelens stimuleert: het is niet alleen fysieke controle, zoals het kunnen oppakken van een dier of het aan de leiband slepen. Het is veeleer de vrijwillige naleving van de wensen van de eigenaar door het dier.
Hoe schattig en knuffelbaar je katten ook mogen zijn, ze kunnen niet concurreren met honden als het erop aankomt eigenaren van huisdieren het gevoel van meesterschap te geven dat ze zoeken.
Over de auteur
Colleen P. Kirk, universitair docent marketing, New York Institute of Technology
Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanaf The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees de originele artikel.
Verwante Boeken
at InnerSelf Market en Amazon
