Met apps als Boomy en Voisey kunnen aspirant-popartiesten nu hun telefoons gebruiken om hun muziek op te nemen en te verspreiden - geen talent vereist. (Shutterstock)
Een nieuwe app voor sociale muziek verlegt de grenzen van het maken van muziek door van artiesten beginnend artiesten te maken met weinig tot geen muzikale training of traditioneel talent.
Voise stelt gebruikers in staat om te kiezen uit een bibliotheek met beats van over de hele wereld, door producenten op de Voisey-website geplaatst en hun eigen songteksten en melodieën erover te zingen. Hun zang wordt door de in-app vocale effecten gehaald, waaronder auto-tune. De app is ontworpen om iedereen als een ster te laten klinken.
Alleen al in 2019 werden 350,000 originele nummers gemaakt op Voisey, zegt mede-oprichter Olly Barnes. Tegenwoordig is de app live op het besturingssysteem van Apple in 22 landen. Producenten, singer-songwriters en zelfs gemiddelde muziekfans kunnen professioneel klinkende nummers van 60 seconden maken met medewerkers van over de hele wereld.
Productie en distributie
Terwijl Spotify en andere streamingplatforms iedereen in staat stellen hun bestaande muziek met de wereld te delen, gaat Voisey nog een stap verder door iedereen met de app de mogelijkheid te geven om binnen enkele minuten een nummer op het platform op te nemen en te verspreiden.
"Ik schrijf gewoon het nummer, ik heb zoiets van, OK, ik heb dat uitgezet ... nu ben ik weer aan huiswerk", zegt Voisey-gebruiker en Spaanse artiest, Ana Mancebo, die momenteel werkt aan haar bachelor in business in de Verenigde Staten. 'Je kunt vrijwel iedereen laten klinken als een artiest.'
Muziek maken is van nature menselijk en het is zeker leuk voor iedereen om het te kunnen maken. Maar deze bedrijven zijn niet helemaal altruïstisch; het zijn geldmakende ondernemingen, net als Spotify.
Voisey maakt hun gebruikersbestand niet bekend, maar vanaf januari 2020 groeiden de downloads van de app wekelijks met 60 procent - allemaal organische groei, zonder advertenties, volgens Barnes. De muziekindustrie heeft ook ogen en oren voor Voisey - het producerend duo Stargate heeft geïnvesteerd in de app in 2019.
Pop democratiseren
Voisey is een app waarmee iedereen een ster kan zijn. De app neemt signalen van TikTok - gebruikers kunnen gemakkelijk door video's vegen, zoals, reageren en delen - maar de focus ligt op het schrijven en produceren van originele muziek. Volgens Barnes is 91 procent van de nummers op Voisey origineel.
Momenteel wordt er geen geld verdiend met de Voisey-app - makers worden niet betaald voor hun inhoud en het bedrijf wordt niet betaald voor hun service. Maar een uitgebreide catalogus met originele muziek - en mensen die op zoek zijn naar roem - kan zeker lucratief zijn.
En Barnes heeft grote plannen om geld te verdienen.
"Als we zijn waar muziektalent voor het eerst zal kristalliseren, moeten we dan niet zien of we mensen kunnen helpen de traditionele machine te omzeilen?" zegt Barnes.
Hij is van mening dat veel van de nieuwe muziek die op Voisey is gemaakt, afkomstig is van first-timers die nog geen muziekuitgever hebben en nog niet zijn geregistreerd bij uitvoerende rechtenorganisaties (de bureaus die royalty's innen op uitzendingen en muziek uitvoeren namens de artiesten). Het bedrijf werkt aan een programma om voor sommige gebruikers op het platform niet-exclusief muziekrechten te beheren. Dit betekent dat ze mogelijk een vergoeding kunnen nemen.
Er is natuurlijk beweerd dat streaming-royalty's niet voldoende zijn. In de jaren 2010 werden streamingdiensten geprezen muziek democratiseren en inkomsten terugbrengen naar platenlabels. Nu we een nieuw decennium ingaan, wordt het duidelijk dat deze democratisering ook een inkomstenstroom heeft gecreëerd voor muziekstreamingservices.
In 2018, Spotify werkte samen met Distrokid, die $ 19.99 per jaar per artiest in rekening brengt voor het uploaden van onbeperkte albums en nummers naar streamingdiensten. En nu, Spotify rolt betaalde promotie uit. Er is geld te verdienen aan mensen die kunstenaar willen worden.
Pay-to-play-functies
Rechtenbeheer is slechts een klein onderdeel van Voisey's strategie voor het genereren van inkomsten. Het bedrijf maakt het model momenteel niet bekend, maar Barnes zegt dat het is geïnspireerd op 'eersteklas mobiele games', en hoewel de kernervaring gratis zal zijn, zullen ze kosten in rekening brengen voor een 'verbeterde' ervaring.
Zou dit het opladen van makers voor bepaalde vocale effecten kunnen omvatten? Of voor meer dan een bepaald aantal nummers per maand? Of voor distributie op streamingplatforms?
Een andere nieuwe technologie voor het maken van muziek, Boomy, doet al een aantal dingen waar Voisey naar streeft.
Boomy helpt gebruikers muziek te maken met kunstmatige intelligentie. Gebruikers kiezen uit verschillende muzikale thema's en genres, klikken op een knop, wachten tot de kunstmatige intelligentie zijn magie bewerkt en beslissen of ze het leuk vinden wat ze horen. Als ze dat niet doen, kunnen ze gewoon op 'opnieuw proberen' klikken en iets nieuws voor hen laten maken met hetzelfde thema of genre.
Ze kunnen er ook voor kiezen om te bewerken, waardoor ze eenvoudige wijzigingen kunnen aanbrengen, zoals delen van het nummer slepen en neerzetten of het tempo wijzigen. Volgens de teller op de website zijn er meer dan 400,000 tracks gemaakt met Boomy.
Volgens de website van Boomy heeft een gebruiker met een gratis account toegang tot beperkte downloads, opslag en functies, en kan hij er één maken en vrijgeven voor streamingdiensten. Maar om meer functies te ontgrendelen en het aantal downloads en opgeslagen bestanden te vergroten, kan een gebruiker zich aanmelden voor abonnementen van € 2.99 tot € 9.99 per maand.
En 70 procent van de Boomy-gebruikers heeft nog nooit een nummer gemaakt voordat ze de service gebruikten, zegt Alex Mitchell, CEO van Boomy. Maar tegen betaling zal Boomy de muziek die ze maken distribueren en hen helpen royalty's te verdienen met streams.
Honderdduizenden nummers zijn opgenomen en geüpload naar apps en websites voor muziekproductie; de mogelijkheid om hiermee geld te verdienen zou de popmuziekindustrie kunnen verstoren. (Shutterstock)
"Er is een explosie in de streaming muziekomgeving, er zal een hoop royalty's binnenstromen in de muziekbusiness .... We willen ervoor zorgen dat je kunt profiteren van die groei, zelfs als je iemand bent die traditioneel geen toegang heeft gehad tot muziekeducatie, muziekbronnen, ”zegt Mitchell.
Mitchell zegt dat de royalty's de afgelopen maanden gemiddeld tussen de 50 en 100 dollar liggen.
Niet te armoedig voor de maker, voor slechts $ 2.99 per maand en een paar klikken waard van hun tijd. En niet te armoedig voor Boomy, dat naast upgrades ook een percentage royalty's van gratis gebruikers in beslag neemt.
Er is zeker nog geld te verdienen in de muziekbusiness, maar het valt nog te bezien of het gaat om de gebruikers van nieuwe muziektechnologieën, de bedrijven achter die muziektechnologieën, traditionele muziekbusiness-stakeholders of een combinatie hiervan.
Over de auteur
Marina Eckersley, Dalla Lana Fellow in mondiale journalistiek, Universiteit van Toronto
Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanaf The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees de originele artikel.
