Overstromingen als gevolg van orkaan Irma in Fort Lauderdale. Shutterstock.com/FotoKina

Adverteerders begrijpen dat het verstrekken van feiten aan consumenten niet zal verkopen producten. Om mensen te laten stoppen en op te letten, succesvolle reclame levert informatie eenvoudig en met een emotionele inslag zodat consumenten dit merken en hopelijk een aankoop doen.

Wetenschappers op het gebied van klimaatcommunicatie gebruiken dezelfde principes van berichtenuitwisseling - visueel, lokaal en dramatisch - feiten verstrekken die de aandacht van het publiek trekken. Zulke berichten zijn bedoeld om mensen te helpen risico's te begrijpen in relatie tot hen, en misschien als gevolg daarvan hun gedrag te veranderen.

Toen sociale wetenschappers de effectiviteit van communicatiestrategieën over klimaatverandering bestudeerden, werden we nieuwsgierig naar een bepaalde boodschap die we vonden online.. Sommige huizen die in Zuid-Florida te koop werden aangeboden, gingen vergezeld van banneradvertenties met berichten als 'Overstroming doet pijn aan de huiswaarde. Weet meer voordat u koopt. Kom er nu gratis achter. ”De advertenties werden gesponsord door de Stichting First Street via hun website FloodIQ. com. De stichting zonder winstoogmerk biedt gedetailleerde luchtfoto's van huidige en toekomstige overstromingen als gevolg van de stijgende zeespiegel.

Mijn collega en I besloot de inwoners van Zuid-Florida aan de kust te onderzoeken om beter te begrijpen hoe informatie hun houding en meningen beïnvloedde. Zijn deze berichten ontwikkeld door a non-profit organisatie de perceptie veranderen van kustbewoners die in laaggelegen gebieden wonen over de dreiging van kustoverstroming als gevolg van zeespiegelstijging?

Definiëren van het gevaar voor eigendom door ZIP

Kaarten kunnen een manier zijn om potentieel overstromingsrisico te zien. www.FloodiQ.com, auteur voorzien

Veel studies naar communicatie en respons op klimaatverandering zijn gebaseerd op nationale enquêtes of meer lokale beoordelingen van provincies en staten die vatbaar zijn voor een reeks kustoverstromingen. We concentreerden ons onderzoek op een enkele regio en een bevolking met het grootste risico: degenen die in postcodes langs de kust van Zuid-Florida wonen, waar de kans op overstromingen in lokale buurten extreem hoog is.

Met toestemming van de First Street Foundation om hun kaarten te reproduceren die weergeven hoe overstromingen in de toekomst eruit kunnen zien, hebben we een onderzoek ontwikkeld om de effectiviteit van op maat gemaakte berichten te begrijpen. Welke invloed zou dit bericht hebben op de opvattingen van bewoners over klimaatverandering en zeespiegelstijging? We vroegen ook of bewoners geloofden dat hun gemeenschappen en huizen gevaar liepen.

We hebben tussen oktober en december 1,000 meer dan 166 inwoners ondervraagd die in 2018 postcodes in Zuid-Florida woonden. Alle ondervraagden liepen risico door de directe of indirecte effecten van overstromingen naar hun huizen, inclusief een daling van de waarde van onroerend goed, aangezien kustbezit waargenomen als een minder gewenste bestemming.

We bemonsterd inwoners van zeven grootstedelijke gebieden, waaronder Tampa-Saint Petersburg-Clearwater, Fort Myers, Key West, Miami-Dade County, Fort Lauderdale, West Palm Beach en Palm Beach en Vero Beach. De helft van de steekproef ontving een kaart van hun eigen stad, weergegeven op een schaal zodat hun stadsblok zichtbaar was. De kaarten illustreren wat er over 15 jaar zou kunnen gebeuren met de huidige zeespiegelstijging als er een orkaan van categorie 3 zou zijn die gepaard gaat met overstromingen door stormvloeden.

Maakt visuele informatie verschil?

Het onderzoek was bedoeld om te beoordelen hoe bewoners de kwetsbaarheid van hun eigendommen en hun gemeenschappen voor zware stormen zouden kunnen waarnemen. We vroegen bewoners naar hun politieke overtuiging en hun steun voor beleid zoals bestemmingsplannen, benzinebelastingen en andere maatregelen om klimaatverandering aan te pakken.

Verrassend vonden we dat degenen die de kaarten hadden bekeken, gemiddeld minder geneigd waren te zeggen dat ze geloofden dat klimaatverandering plaatsvond dan degenen die de kaarten niet hadden gezien.

Verder waren degenen die de kaarten zagen minder waarschijnlijk dan de respondenten van de enquête die de kaarten niet hadden gezien om te geloven dat klimaatverandering verantwoordelijk was voor de toegenomen intensiteit van stormen. Respondenten die zichzelf als Republikeinen classificeerden, hadden de sterkste negatieve reacties op de kaarten.

Degenen die de kaarten zagen, geloofden niet meer dat klimaatverandering bestaat, dat klimaatverandering de ernst van stormen verhoogt of dat de zeespiegel stijgt en gerelateerd is aan klimaatverandering. Nog dramatischer was dat de blootstelling aan de wetenschappelijke kaart geen invloed had op de overtuiging dat hun eigen huizen vatbaar waren voor overstromingen of dat de stijging van de zeespiegel de waarde van de lokale eigendommen zou verlagen.

Eigenschapswaarden kunnen worden verminderd door de dreiging van kustoverstromingen. Shutterstock.com/Phonlamai-foto

In overeenstemming met nationale enquêtes was partijidentificatie de sterkste voorspeller van algemene percepties van klimaatverandering en zeespiegelstijging. De meerderheid van de huiseigenaren ontkende echter dat er een risico bestond voor hun eigendomswaarden, ongeacht hun politieke overtuiging.

Wat is er nodig om van gedachten te veranderen?

Wij geloven dat motivatie van onze respondenten, hun onderliggende overtuigingen bij het vormen van een mening, is belangrijk bij het reflecteren op deze onderzoeksresultaten. In het bijzonder verwerken mensen vaak informatie of leren ze op een manier die hun bestaande overtuigingen of die van hen beschermt partijdige neigingen.

In het geval van de algemene opvattingen van onze respondenten over klimaatverandering en het verband met zeespiegelstijging, kunnen degenen die tot de Republikeinse Partij behoorden de kaarten hebben verworpen, hetzij omdat zij het standpunt van hun partij over de kwestie aanvechten of omdat zij de informatie als geloofwaardig gezien hun eerdere opvattingen. In het geval van de opvattingen van onze respondenten over de toekomstige effecten van zeespiegelstijging op de waarde van onroerend goed, kunnen alle huiseigenaren die we hebben onderzocht, ongeacht hun partijdigheid, zijn gemotiveerd door hun persoonlijke financiële belangen om het idee dat zeeniveau te verwerpen, te verwerpen stijging zou hun eigen waarde verlagen.

Het is belangrijk te benadrukken dat gerichte informatie over klimaatverandering kan leiden tot onbedoelde effecten. Hoewel nauwkeurige en gemakkelijk opneembare informatie belangrijk is, zal het een veel genuanceerder benadering vereisen om de manier te veranderen mensen begrijpen informatie. Zoals adverteerders goed weten, is er meer nodig dan feiten om een ​​product te verkopen.

Over de Auteurs

Risa Palm, hoogleraar stadsstudies en volksgezondheid, Georgia State University en Toby W. Bolsen, universitair hoofddocent, Amerikaanse politiek, politieke wetenschappen, Georgia State University

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanaf The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees de originele artikel.

Verwante Boeken

Climate Adaptation Finance and Investment in California

door Jesse M. Keenan
Dit boek dient als een leidraad voor lokale overheden en particuliere ondernemingen terwijl ze door de niet-gecharterde wateren navigeren om te investeren in aanpassing aan en aanpassing aan klimaatverandering. Dit boek dient niet alleen als hulpmiddel bij het identificeren van potentiële financieringsbronnen, maar ook als een routekaart voor vermogensbeheer en publieke financiering. Het benadrukt praktische synergieën tussen financieringsmechanismen, evenals de conflicten die kunnen ontstaan ​​tussen verschillende interesses en strategieën. Hoewel het zwaartepunt van dit werk ligt bij de staat Californië, biedt dit boek bredere inzichten over hoe staten, lokale overheden en particuliere ondernemingen die cruciale eerste stappen kunnen zetten in het investeren in de collectieve aanpassing van de samenleving aan de klimaatverandering. Beschikbaar op Amazon

Op de natuur gebaseerde oplossingen voor adaptatie aan klimaatverandering in stedelijke gebieden: koppelingen tussen wetenschap, beleid en praktijk

door Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Dit open access boek brengt onderzoeksresultaten en ervaringen uit wetenschap, beleid en praktijk samen om het belang van op de natuur gebaseerde oplossingen voor aanpassing aan klimaatverandering in stedelijke gebieden te benadrukken en te bespreken. De nadruk wordt gelegd op het potentieel van op de natuur gebaseerde benaderingen om meerdere voordelen voor de samenleving te creëren.

De bijdragen van deskundigen presenteren aanbevelingen voor het creëren van synergieën tussen lopende beleidsprocessen, wetenschappelijke programma's en praktische implementatie van klimaatverandering en natuurbeschermingsmaatregelen in stedelijke gebieden over de hele wereld. Beschikbaar op Amazon

Een kritische benadering van adaptatie aan klimaatverandering: discoursen, beleid en praktijken

door Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Dit bewerkte deel brengt kritisch onderzoek naar discutaties, beleid en praktijken met betrekking tot aanpassing aan klimaatverandering samen vanuit een multidisciplinair perspectief. Uitgaande van voorbeelden uit landen als Colombia, Mexico, Canada, Duitsland, Rusland, Tanzania, Indonesië en de eilanden in de Stille Oceaan, beschrijven de hoofdstukken hoe aanpassingsmaatregelen worden geïnterpreteerd, getransformeerd en geïmplementeerd op basisniveau en hoe deze maatregelen veranderen of interfereren met machtsverhoudingen, wettelijk pluralisme en lokale (ecologische) kennis. Als geheel daagt het boek gevestigde perspectieven van aanpassing aan de klimaatverandering uit door rekening te houden met kwesties van culturele diversiteit, milieukritiek en mensenrechten, evenals feministische of intersectionele benaderingen. Deze innovatieve aanpak maakt analyses mogelijk van de nieuwe configuraties van kennis en kracht die evolueren in naam van aanpassing aan klimaatverandering. Beschikbaar op Amazon

Van de uitgever:
Aankopen op Amazon gaan om de kosten van het brengen van je te bekostigen InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, en ClimateImpactNews.com zonder kosten en zonder adverteerders die je surfgedrag volgen. Zelfs als u op een link klikt maar deze geselecteerde producten niet koopt, betaalt alles wat u bij hetzelfde bezoek op Amazon koopt, een kleine commissie. Er zijn geen extra kosten voor u, dus draag alstublieft bij aan de moeite. Je kan ook gebruik dan deze link te gebruiken op elk gewenst moment voor Amazon, zodat u ons kunt helpen onze inspanningen te ondersteunen.