Waarom bedrijven zo snel Black Lives Matter onderschreven

Waarom bedrijven zo snel Black Lives Matter onderschreven
Jonge mensen hebben de protesten van Black Lives Matter gedomineerd.
STRF / STAR MAX / IPx

Het is niet elke dag dat je bedrijven ziet schakelen voor een dubbeltje.

Nog niet zo lang geleden besteedden weinig bedrijven veel aandacht aan Black Lives Matter. Vandaag, in de nasleep van de George Floyd-protesten, lijkt het alsof de meeste grote bedrijven inclusief Appel, Amazone en Facebook hebben de beweging gesteund - of op zijn minst miljoenen dollars toegezegd om racisme te bestrijden en gezworen meer te doen om discriminatie op hun werkplekken te beëindigen.

Dus hoe hebben bedrijven zo snel besloten zich aan te sluiten bij Black Lives Matter?

Zoals met alles, zijn er meestal veel redenen. Maar als een geleerde die de psychologie van consumentengedrag bestudeert en hoe bedrijven erop reageren, ik geloof dat die eruit springt: jonge mensen.

Waarom bedrijven zo snel Black Lives Matter onderschreven
CC BY-SA

Een post-Floyd poll ontdekte dat bijna 90% van de leden van generatie Z - die geboren zijn tussen 1997 en 2005 - geloven dat Afro-Amerikanen anders worden behandeld en steunen Black Lives Matter. Dat is vergelijkbaar met gewoon 60% van de respondenten onder de 30 die zeiden dat ze de beweging in 2016 steunden. Meer dan tweederde van Generatie Z en millennials denkt dat merken zou nog meer betrokken moeten zijn in Black Lives Matter.

Wat meer is, een groep mensen die volg met name het nieuws niet besteedde veel aandacht aan de berichtgeving over George Floyd, met 83% van de 18- tot 29-jarigen volgt het nieuws op de voet.

Hoewel een groeiend aantal Amerikanen van alle leeftijden en demografieën op de moord op Floyd heeft gereageerd door te erkennen dat systemisch racisme het strafrechtsysteem doordringt, zijn de opvattingen van de generaties Y en Z bijzonder belangrijk omdat het aantrekken van jongere consumenten zo belangrijk is voor de toekomstige groei van merken. Vanaf 2020 er waren 82 miljoen millennials en 86 miljoen leden van Gen Z in de Verenigde Staten, vergeleken met 69 miljoen babyboomers.

Als gevolg hiervan is de koopkracht van millennials - geboren van 1981 tot 1996 - wordt momenteel geschat op ongeveer 2.5 biljoen dollar per jaar, volgens YPulse, dat onderzoek doet naar jongere generaties. Dat zou de komende jaren aanzienlijk kunnen groeien ze erven $ 68 biljoen aan rijkdom van hun babyboomerouders, wat een van de grootste vermogensoverdrachten in de moderne tijd zal vormen.

De koopkracht van generatie Z is een stuk lager, aangezien er maar een paar zijn toegetreden tot het personeelsbestand, maar Morgan Stanley voorspelt hun uitgaven zullen de komende jaren toenemen.

En de overgrote meerderheid van millennials zeggen dat het belangrijk is dat de bedrijven van wie ze kopen hun waarden delen, wat geldt ook voor Gen Z.

Het is ook opmerkelijk dat merken hun steun voor de beweging grotendeels via sociale media uiten de belangrijkste plaats millennials leer over merken.The Conversation

Over de auteur

Eugene Y. Chan, universitair hoofddocent, Purdue University

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanaf The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees de originele artikel.

Meer artikelen van deze auteur

Dit vind je misschien ook leuk

BESCHIKBARE TALEN

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

INNERSEL VOICES

man en hond voor gigantische sequoia's in Californië
De kunst van constant wonder: dank je, leven, voor deze dag
by Pierre Pradervand
Een van de grootste geheimen van het leven is om te weten hoe je je constant kunt verwonderen over het bestaan ​​en over de...
Foto: Totale zonsverduistering op 21 augustus 2017.
Horoscoop: week van 29 november - 5 december 2021
by Pam Younghans
Dit wekelijkse astrologische dagboek is gebaseerd op planetaire invloeden en biedt perspectieven en ...
jonge jongen die door een verrekijker kijkt
De kracht van vijf: vijf weken, vijf maanden, vijf jaar
by Shelly Tygielski
Soms moeten we loslaten wat is om ruimte te maken voor wat komt. Natuurlijk, het hele idee van...
man eet fastfood
Het gaat niet om het eten: te veel eten, verslavingen en emoties
by Jude Bijou
Wat als ik je zou vertellen dat een nieuw dieet genaamd "It's Not About the Food" aan populariteit wint en...
vrouw die danst in het midden van een lege snelweg met een skyline van de stad op de achtergrond
De moed hebben om trouw te zijn aan onszelf
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Ieder van ons is een uniek individu, en dus lijkt het erop dat ieder van ons een...
Maansverduistering door gekleurde wolken. Howard Cohen, 18 november 2021, Gainesville, Florida
Horoscoop: week van 22 - 28 november 2021
by Pam Younghans
Dit wekelijkse astrologische dagboek is gebaseerd op planetaire invloeden en biedt perspectieven en ...
een jonge jongen die naar de top van een rotsformatie klimt
Een positieve weg vooruit is mogelijk, zelfs in de donkerste tijden
by Elliott Noble-Holt
In een sleur raken betekent niet dat we daar moeten blijven. Ook al lijkt het een onoverkomelijk...
vrouw met een bloemenkroon starend met een niet-aflatende blik
Houd die onwrikbare blik vast! Maans- en zonsverduisteringen november-december 2021
by Sarah Varcas
Dit tweede en laatste eclipsseizoen van 2021 begon op 5 november en heeft een maansverduistering in…
Gaan met de stroom van onvoorspelbaarheid
Gaan met de stroom van onvoorspelbaarheid
by Nancy Windheart
Ik praat met veel mensen in de loop van een week... en ik kan je vertellen dat mensen te maken hebben met...
Je kent het antwoord al
Je kent het antwoord al
by Alan Cohen
Wanneer we een waarheid moeten weten, hebben we de neiging om buiten onszelf te zoeken naar antwoorden, en de laatste plaats waar we...
De holistische aard van reflexologie: het gaat niet alleen om de voeten
De holistische aard van reflexologie: het gaat niet alleen om de voeten
by Ewald Kliegel
Een van de meest fascinerende aspecten van het menselijk lichaam is het feit dat er zoveel ...

Geselecteerd voor InnerSelf Magazine

MEEST GELEZEN

Hoe wonen aan de kust verband houdt met een slechte gezondheid
Hoe wonen aan de kust verband houdt met een slechte gezondheid
by Jackie Cassell, hoogleraar eerstelijns epidemiologie, honorair adviseur volksgezondheid, Brighton en Sussex Medical School
De precaire economieën van veel traditionele badplaatsen zijn nog verder gedaald sinds de…
De meest voorkomende problemen voor Earth Angels: Love, Fear en Trust
De meest voorkomende problemen voor Earth Angels: Love, Fear en Trust
by Sonja Grace
Terwijl je ervaart dat je een aardse engel bent, zul je ontdekken dat het pad van dienst doorzeefd is met ...
Hoe kan ik weten wat het beste voor mij is?
Hoe kan ik weten wat het beste voor mij is?
by Barbara Berger
Een van de grootste dingen die ik heb ontdekt door elke dag met klanten te werken, is hoe extreem moeilijk ...
De rollen van mannen in antiseksismecampagnes uit de jaren 1970 kunnen ons leren over toestemming
De rollen van mannen in antiseksismecampagnes uit de jaren 1970 kunnen ons leren over toestemming
by Lucy Delap, Universiteit van Cambridge
De antiseksistische mannenbeweging uit de jaren 1970 had een infrastructuur van tijdschriften, conferenties, mannencentra ...
Eerlijkheid: de enige hoop op nieuwe relaties
Eerlijkheid: de enige hoop op nieuwe relaties
by Susan Campbell, Ph.D.
Volgens de meeste singles die ik tijdens mijn reizen heb ontmoet, is de typische datingsituatie beladen ...
Een astroloog introduceert de negen gevaren van astrologie
Een astroloog introduceert de negen gevaren van astrologie
by Tracy Marks
Astrologie is een krachtige kunst die ons leven kan verbeteren door ons in staat te stellen onze eigen ...
Alle hoop opgeven kan voordelig voor je zijn
Alle hoop opgeven kan voordelig voor je zijn
by Jude Bijou, MA, MFT
Als je wacht op een verandering en gefrustreerd bent dat het niet gebeurt, zou het misschien nuttig zijn om ...
Chakra Healing Therapy: dansen naar de innerlijke kampioen
Chakra Healing Therapy: dansen naar de innerlijke kampioen
by Glen Park
Flamencodansen is een genot om naar te kijken. Een goede flamencodanseres straalt een uitbundig zelfvertrouwen uit ...

Nieuwe attitudes - nieuwe mogelijkheden

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | InnerSelf Market
Copyright © 1985 - 2021 InnerSelf Publications. Alle rechten voorbehouden.