Screenshot van 'Elaine Luria voor Congress: Sea Change.' YouTube

Een recordaantal vrouwen werd beëdigd in het Congres januari 32019.

De toestroom van vrouwelijke kandidaten hielp de tussentijdse verkiezingen om te zetten in wat veel waarnemers een "Jaar van de vrouw. '

Maar ondanks een golf van kiezersentiment ten gunste van vrouwen, bereikten deze winnaars het Congres of een staatshuis niet door zichzelf te definiëren als 'vrouwelijke kandidaten', maar in plaats daarvan door kwesties te omzeilen die typisch verband houden met hun geslacht, van gelijke beloning tot reproductieve vrijheid.

Wij zijn experts op het gebied van vrouwen en politieken in een recent studie die we hebben uitgevoerd aan de Universiteit van Maryland Rosenker Centrum voor politieke communicatie en maatschappelijk leiderschap, hebben we politieke advertenties uit 2018 onderzocht om te begrijpen hoe vrouwen hun kandidaturen en kwalificaties voor een ambt definieerden.

We ontdekten dat vrouwen, ondanks het momentum van de #MeToo-beweging, voorzichtig waren met het uitspelen van de 'geslachtskaart'. Ze vermeden wat vaak wordt opgevat als "vrouwen problemen' die worden geassocieerd met gendergelijkheid, zoals abortus, gelijke beloning, seksueel geweld en intimidatie.

Kracht projecteren

We bestudeerden algemene verkiezingsadvertenties van vrouwelijke uitdagers die zich kandidaat stellen voor het Amerikaanse Congres of voor de gouverneur van hun staat. We gebruikten 52 advertenties van 25 kandidaten – negen Republikeinen en 16 Democraten. Hoewel er meer democratische vrouwen waren die streden om het ambt dan republikeinen, zorgden we ervoor dat de advertenties per partij in evenwicht waren (29 advertenties door republikeinen en 23 advertenties door democraten). Ze zijn allemaal geproduceerd door kandidaten in wat we definieerden als competitieve races, wat betekent dat er op 10 september 30 2018 punten of minder tussen de kandidaat en hun tegenstander zaten.

Een dominant thema dat zowel democratische als republikeinse advertenties kruiste, is de eigen kracht van de kandidaat en prestaties in carrières die historisch gezien vrouwen hebben uitgesloten. Deze advertenties tonen de individuele sterke punten van deze vrouwen die hen klaarblijkelijk voorbereiden op de ruige wereld van de Amerikaanse politiek.

In haar "Ring" advertentieDemocraat Sharice Davis, die zich kandidaat stelde voor een zetel in het Amerikaanse Huis in Kansas, liet zien dat ze op een bokszak sloeg - ze was een mixed martial arts-vechter. Ze identificeerde zichzelf als een 'vechter' die 'nooit zal terugdeinzen'.

{youtube}quH2kI6Sbis{/youtube|

Democraat Elaine Luria rende naar een zetel in het Amerikaanse Huis in Virginia en koos ervoor om haar militaire carrière bij de marine te benadrukken. In haar "Zee verandering' advertentie, wordt ze getoond terwijl ze een oorlogsschip bestuurt. In de advertentie wordt benadrukt dat ze tijdens haar militaire loopbaan "zes keer is uitgezonden".

Republikeinse vrouwen communiceerden op dezelfde manier hun kracht met woorden van macht: "Bewezen," "Strijd" en "Onbevreesd."

Republikeins Martha McSally, die deelnam aan de Amerikaanse Senaatsrace in Arizona, identificeerde zichzelf als de eerste vrouw die in actieve dienst een gevechtsvliegtuig bestuurde in haar advertentie "Ingezet." Republikeins Young Kim, die zich kandidaat stelde voor het US House in Californië, definieerde zichzelf als een "self-made" bedrijfsleider die beloofde nooit "op te geven" in een advertentie met de titel "Mijn gemeenschap."

Eén kandidaat in ons onderzoek ontwikkelde een advertentie die uitsluitend gericht was op de reproductieve rechten van vrouwen (Dr. Kim Schrier "Deur" advertentie – kandidaat van het Huis van de Verenigde Staten uit Washington). De andere advertenties, gemaakt door Democraten en Republikeinen, verdoezelden de genderongelijkheid waar vrouwen nog steeds mee te maken hebben. In plaats daarvan impliceren ze dat geslachtsgelijkheid is al bereikt omdat de kandidaten in hun eentje genderbarrières hebben doorbroken. Als Merida L. Johns van de Monarch Centrum voor Leiderschapsontwikkeling bij Vrouwen maakt duidelijk, alleen omdat individuele vrouwen goed presteren, betekent niet dat de structurele barrières die de vooruitgang van vrouwen in de weg staan, zijn verwijderd.

Het dilemma van de Republikeinse vrouw

Republikeinse vrouwen moesten, meer dan democraten, voorzichtig omgaan met kwesties als de gelijkheid van vrouwen. Een meerderheid van de Republikeinen koos tenslotte de kant van rechter Kavanaugh en president Trump nadat ze waren beschuldigd seksueel wangedrag.

We zagen dit spelen in het feit dat meer Republikeinse vrouwelijke kandidaten zich meer aansloten bij machtige mannen dan de Democratische kandidaten. Een van de redenen waarom ze dit hebben gedaan, is om de perceptie van hun kandidatuur als een bedreiging voor de kiezers die eraan gewend zijn te verminderen mannelijk leiderschap.

{youtube}nJyEPlESgJ4{/youtube}

De Republikeinse Carol Miller, die zich kandidaat stelde voor het Amerikaanse Huis in West Virginia, plaatste bijvoorbeeld een advertentie met mannelijke veteranen voor het uitdagen van de 'grootheid' van het land. Aan het einde van de advertentie wordt ze geflankeerd door twee gespierde mannen: de een een mijnwerker en de ander een marinier.

Sommigen liepen expliciet op de jas van Donald Trump. En de Amerikaanse Senaatskandidaat van Tennessee Marsha Blackburn bevatte een advertentie waarin haar te zien was de president omhelzen en opscheppen over zijn goedkeuring van haar.

{youtube}pEUVNBqqC4E{/youtube}

Andere Republikeinse kandidaten gebruikten genderstereotypen om hun tegenstanders te vernederen. In haar bijvoorbeeld Advertentie "Lopen"., Elizabeth Heng, die zich kandidaat stelde voor het US House in Californië, daagde de mannelijkheid van haar tegenstander uit, Vertegenwoordiger Jim Costa, door hem op rode hoge hakken door de straten te laten lopen terwijl de voice-over spotte: "Costa loopt in de schoenen van Nancy Pelosi."

de afhaalmaaltijd

Deze advertenties onthullen dat het gebruik van hun geslacht als voordeel, het promoten van vrouwenkwesties of het aan de kaak stellen van seksistisch gedrag zijn nog steeds een uitdaging voor vrouwen in de politiek. De advertenties in ons onderzoek weerspiegelen de waarschuwende woorden die democratische opiniepeilers gebruiken Celinda Lake biedt aan vrouwelijke kandidaten: "Traditionele genderrollen blijven krachtig en beïnvloeden wat wij beschouwen als acceptabel en gepast gedrag voor mannen en vrouwen."

In 2018, als The Washington Post rapporten, beschuldigden sommige kandidaten hun tegenstanders van "seksistisch" gedrag, terwijl anderen waarschijnlijk "surrogaten" gebruikten om dergelijke beschuldigingen te uiten. Kandidaten bleven weg van dergelijke controversiële beschuldigingen in de advertenties die we bestudeerden.

In zijn gepubliceerde onderzoek, socioloog Robert D.Franciscus schrijft dat omdat “modern seksisme” veronderstelt dat "discriminatie van vrouwen is overwonnen", volgt een gevoel van "wrok" degenen die "seksisme" beweren. In plaats van de ongelijkheden aan te pakken waarmee vrouwen in het openbaar en privé worden geconfronteerd, toonden veel kandidaten in dit onderzoek aan dat ze het konden maken in een mannenwereld – door stoten uit te delen, schiethamers, oorlogsschepen besturen, vliegtuigen besturen, bedrijven leiden en zich aansluiten bij machtige mannen.

Nu deze nieuw gekozen vrouwen deze week hun leidende rol bekleden, blijft het de vraag of ze de kwesties van gendergelijkheid zullen omzeilen of aanpakken, die het "Jaar van de Vrouw" uiteindelijk tot een succes zullen maken. overblijfsel uit ons verleden.

Over de Auteurs

Shawn Parry-Giles, hoogleraar communicatie, University of Maryland; Aya Hussein Farhat, Ph.D. Student, University of Maryland; Matthew Salzano, afgestudeerde student, University of Maryland, en Skye de Saint Felix, promovendus, Universiteit van Maryland. Jenna Bachman, Darrian Carroll, Lauren Hunter, Naette Lee, Hazel Feigenblatt Rojas en Sarah Vick hebben bijgedragen aan dit verhaal.

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanaf The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees de originele artikel.

Verwante Boeken

at InnerSelf Market en Amazon