Bernie Sanders werd gevraagd op een door CNN gesponsord stadhuis over socialisme. Schermafbeelding van CNN

Bernie Sanders is naar voren gekomen in de race voor de presidentiële nominatie.

Maar zelfs sommige links leunende experts en publicaties zijn bezorgd over wat zij zien als het potentiële gebrek aan kiesbaarheid van Sanders.

Sanders is een democratische socialist. En het label 'socialist' is een politieke verplichting in de Amerikaanse cultuur. Volgens een Gallup inch uitgebracht op 11 februari 2020, zou slechts 45% van de Amerikanen op een socialist stemmen.

Ik ben een geleerde van de Amerikaanse cultuur met interesse in de relatie tussen politieke ideologieën en populaire cultuur. In mijn onderzoek heb ik geconstateerd dat deze antipathie tegen socialisme misschien geen ongeluk is: de Amerikaanse identiteit van vandaag is sterk verbonden met een beeld van het kapitalisme dat is ontwikkeld en geadverteerd door de Ad Council en Amerikaanse zakelijke belangen gedurende tientallen jaren, vaak met de steun van de VS regering.

Een screenshot van een van de tekenfilms uit de Koude Oorlog uit het bedrijfsleven die de Bill of Rights koppelen aan ideologie van de vrije onderneming. Internetarchief, Prelinger-collectie

Bedrijfs- en overheidssolidariteit

In 1942 creëerde een groep leidinggevenden in de reclame en industrie het Oorlogsreclameraad, om de oorlogsinspanning te bevorderen. De overheid compenseerde de bedrijven die advertenties hebben gemaakt of gedoneerd door hen in staat te stellen een deel van hun kosten af ​​te trekken van hun belastbare inkomsten.

Omgedoopt tot de Ad Council in 1943, paste de organisatie dezelfde overtuigende oorlogstechnieken van reclame en psychologische manipulatie toe tijdens de Koude Oorlogsjaren, de naoorlogse periode waarin de geopolitieke rivaliteit tussen de VS, de Sovjet-Unie en hun respectieve bondgenoten woedde. Een van hun doelen: het promoten van de deugden van kapitalisme en vrij ondernemerschap in Amerika en tegelijkertijd het alternatief - socialisme - demonstreren dat vaak werd samengevoegd met communisme.

De propaganda van de overheid schilderde thuis de communistische USSR af als goddeloos, tiranniek en antithetisch voor individuele vrijheden. Als contrapunt werd Amerika alles wat de Sovjetunie niet was.

Deze link tussen kapitalisme en Amerikaanse nationale identiteit werd geadverteerd via een verfijnde, zakelijke inspanning even efficiënt en alomtegenwoordig als door de staat aangedreven propaganda achter het IJzeren Gordijn.

De campagnes gebruikten de ideologische afdelingen van de Koude Oorlog om de relevantie van hun boodschap te benadrukken. In een rapport uit 1948 heeft de Ad Council uitgelegd zijn doel voor het publiek: "De wereld van vandaag is bezig met een kolossale strijd om te bepalen of vrijheid of statistiek zal domineren."

De deugden van het kapitalisme uitdragen

De campagnes begonnen als een publiek-private samenwerking. Aan het einde van de Tweede Wereldoorlog maakte de regering zich zorgen over de verspreiding van het communisme thuis. Zakelijke belangen bezorgd over overheidsvoorschriften en over de stijgende populariteit van vakbonden. De Koude Oorlog voorzag beide partijen van een gedeelde vijand.

In 1947 vroeg president Truman de Ad Council om de Campagne voor vrijheidstrein, gericht op de geschiedenis van de politieke vrijheden van Amerika. Paramount Pictures, US Steel, DuPont, General Electric en Standard Oil hebben financiële steun verleend. Twee jaar lang doorkruiste de trein de natie, met originele documenten die de Bill of Rights en de Grondwet bevatten.

Een van de berichten van de Ad Council over het kapitalisme in Amerika. Outdoor Advertising Association of America Archives, Duke University-bibliotheken

Het jaar daarop lanceerde de Ad Council een door bedrijven geleide campagne, genaamd "The Miracle of America," bedoeld om steun voor het Amerikaanse kapitalismemodel te bevorderen, in tegenstelling tot de West-Europese versie, die vriendelijker was voor overheidsinterventie. Het drong aan op verhoogde productiviteit van Amerikaanse werknemers, verbonden economische en politieke vrijheid en beweerde paradoxaal genoeg dat van het kapitalisme samenwerkend Nature.

"Natuurlijk, Amerika gaat door als we allemaal samenkomen", lees een brochure. Nog een flyer, 'Komt de revolutie!', Steunde het Amerikaanse kapitalisme in de taal van de wereldwijde strijd:' Als we dat systeem blijven laten werken ... zullen andere landen ons volgen. Als we dat niet doen, zullen ze waarschijnlijk communistisch of fascistisch worden. '

In de eerste twee jaar bereikte het bericht Miracle of America het Amerikaanse publiek via 250 radio- en televisiestations en 7,000 buitenreclameborden. Kranten gedrukt 13 miljoen regels van gratis reclame. De Ad Council pochte dat de campagne voorbij was 1 miljard "radio luisteraar indrukken."

Amerikaanse fabrieksarbeiders ontvingen ongeveer de helft van de 1.84 miljoen exemplaren van het gratis pamflet "The Miracle of America". Een kwart werd gratis verspreid aan scholen, en 76 universiteiten bestelde het boekje.

Deze pro-business propaganda, uitgedrukt in de taal van het Koude Oorlogpatriottisme, had bereikte ongeveer 70% van de Amerikaanse bevolking tegen het einde van de campagne.

Hoe Ad Council-campagnes na de Tweede Wereldoorlog het socialisme on-Amerikaans maakten.

{besloten Y=G4FmHsniTGg}

Cartoon kapitalisme

De inspanningen hebben meer opgeleverd dan alleen print- en billboard-berichten.

In 1946 betaalde de Alfred P. Sloan Foundation, opgericht door het voormalige hoofd van General Motors, het evangelische Harding College produceren "Plezier en feiten over American Business, 'Een reeks educatieve cartoonvideo's over kapitalisme, geproduceerd door een voormalige medewerker van Disney.

Tussen 1949 en 1952 deelde Metro Goldwyn Mayer ze uit theaters, scholen, hogescholen, kerken en werkplekken.

De films promootten dezelfde boodschappen als de Ad Council-campagnes, hoewel ze geen deel uitmaakten van het project. Ze zetten een decenniumlange inspanning van de Sloan Foundation voort om, in de woorden van de uitvoerend directeur, te beginnen:een bombardement van de Amerikaanse geest met elementaire economische principes door samen te werken met onderwijsinstellingen. ”

Zowel Sloan als de achterban van de beweging waren zakelijke belangen synoniem met het nationale belang. Het systeem van vrije ondernemingen was een afkorting voor vrijheid, democratie en patriottisme. Anders dan in Europa, bestonden de video's niet, klassenstrijd - van het soort dat vakbonden vereiste - bestond niet in de VS.

In de cartoon 'Meet the King' beseft Joe, de archetypische Amerikaanse arbeider, dat hij geen uitgebuite proletariër is. In plaats daarvan is hij een koning, "Omdat hij meer met zijn loon kan kopen dan welke andere werknemer ter wereld ook."

Omgekeerd werden overheidsregelingen van of interventies in de economie in de cartoons beschreven als socialistische neigingen, die zeker tot communisme en tirannie zouden leiden.

"Maak mijnvrijheid, "En"Het is de zaak van iedereen'Presenteerde de staat als een eeuwigdurende bedreiging. Een belasting zuigend monster, de overheid verlaagt ieders winst, verplettert particuliere ondernemingen en neemt individuele vrijheden weg: “Geen privé-eigendom meer, u niet meer. '

Volgens een schatting van het tijdschrift Fortune brachten Amerikaanse bedrijven in 1952 elk jaar US $ 100 miljoen uit, onafhankelijk van campagnes van de Ad Council, ter bevordering van vrij ondernemerschap.

'Peanuts' duwt vrijheid

Begin jaren zeventig reageerde het bedrijf op de toenemende negativiteit over de macht van bedrijven met een nieuwe campagne die werd gecoördineerd door de Advertentieraad.

"Het Amerikaanse economische systeem ... en uw aandeel daarin" werd gelanceerd naast de tweehonderdjarige nationale feesten. Het was het grootste gecentraliseerde pro-business public relations-project tot nu toe, maar slechts een van de vele onafhankelijk gerund door bedrijven.

Maakt deel uit van een pagina uit het boekje uit de jaren 1970 waarin de strip 'Peanuts' van Charles Schultz werd gebruikt om de voordelen van het Amerikaanse economische systeem uit te leggen. Amazone

De media-industrie schonk $ 40 miljoen aan vrije ruimte en lucht in het eerste jaar van de campagne. Het ministerie van Handel en het ministerie van Arbeid droegen ongeveer een half miljoen dollar bij aan de productiekosten voor een pagina van 20 pagina's boekje.

ZIJN boekje gebruikte gegevens van de afdelingen Handel en Arbeid en de stripstrips 'Peanuts' van Charles Schulz om de voordelen van het Amerikaanse economische systeem te verklaren. Het systeem werd opnieuw gepresenteerd als een fundamentele vrijheid die wordt beschermd door een grondwet met als doel "een klimaat te handhaven waarin mensen kunnen werken, investeren en floreren."

Door 1979, 13 miljoen exemplaren waren verspreid onder scholen, universiteiten, bibliotheken, maatschappelijke organisaties en werkplekken.

Echo's nu?

Gedurende vier decennia bood de Koude Oorlog een eenvoudige goed-tegen-kwaad as die de associatie tussen vrijheid, Amerikaan en vrij ondernemend kapitalisme consolideerde.

Het bedrijfsleven, onafhankelijk en via de Ad Council, financierde massale top-down economische educatieprogramma's die vorm gaven aan de Amerikaanse perceptie van bedrijfsleven en overheid en van kapitalisme en socialisme.

De Koude Oorlog eindigde 30 jaar geleden, maar de culturele structuren en afdelingen blijven bestaan ​​- misschien, zelfs, in de reacties van sommige Amerikanen op het socialisme van Bernie Sanders.

Over de auteur

Oana Godeanu-Kenworthy, universitair hoofddocent Amerikaanse studies, Miami University

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanaf The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees de originele artikel.

Onthoud je toekomst
op 3 november

Lees meer over de problemen en wat er op het spel staat bij de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 3 november 2020.

Te vroeg? Reken er maar niet op. Krachten zijn fijn om te voorkomen dat je inspraak krijgt in je toekomst.

Dit is de grote en deze verkiezing kan voor ALLE knikkers zijn. Wend u af op eigen risico.

Alleen jij kunt diefstal in de toekomst voorkomen

Volg InnerSelf.com's
"Onthoud je toekomst" Dekking