Traag worden. Nitiphonphat/Shutterstock

De lente is traditioneel het seizoen voor een goede schoonmaakbeurt – en misschien wel een opruimactie. De balans opmaken en een beetje opruimen kan wel de boel in eigen land opfrissen.

Een populaire nieuwe manier van dit te doen houdt in dat je je garderobe target door digitale inventarissen van je kleding te maken – en vervolgens bij te houden wat je draagt. U noteert de prijs, het merk en de categorie van uw kledingstukken (en schoenen en tassen) en registreert vervolgens hoeveel gebruik ze krijgen.

Het idee is dat het hebben van deze informatie kan leiden tot betere keuzes in de toekomst, of het nu gaat om geld besparen of een duurzamere benadering van mode.

En betere keuzes zijn nodig. De kledingindustrie in Europa staat op de vierde plaats wat betreft de schadelijke gevolgen ervan milieubelasting na huisvesting, transport en voedsel.

Kleding wordt zwaar onderbenut, gezien het aantal keren dat een kledingstuk wordt gedragen afnemend met 36% wereldwijd tussen 2000 en 2015. In Groot-Brittannië heeft naar schatting 65% van de vrouwen en 44% van de mannen kleding in hun garderobe die ze moeten nog gedragen worden, terwijl uit een onderzoek bleek dat veel vrouwen kledingstukken een of twee keer dragen “oud” zijnTerwijl merken concurreren met onlinediensten om steeds grotere hoeveelheden kleding aan te bieden om te consumeren, te midden van populaire hulpmiddelen verkoop de kleding je deze niet meer nodig hebt, vroegen we ons af of digitale tracking je garderobe duurzamer zou kunnen maken.

Voor ons onderzoekwerkten we met Save Your Garderobe, een app die is ontworpen om mensen te helpen hun kleding te ordenen en te categoriseren. We hebben gebruikers geïnterviewd om erachter te komen of het digitaliseren van hun kledingkasten tot merkbare veranderingen heeft geleid.

Vanaf het begin merkten we dat consumenten zich angstig en ontevreden voelden over hun kledinggedrag en garderobebeheer. Er was een streven om beter te begrijpen wat er in hun kasten zat en hoe ze hun kleding gebruikten.

Een vrouw vertelde ons: “Persoonlijk zou ik me gelukkiger voelen als ik het gevoel had dat ik echt doordachte beslissingen nam [over welke kleding ik koop] ​​en dat ze niet voortkwamen uit angst, of uit een gevoel dat ik voortdurend het gevoel had dat er een nieuwe leemte in mijn garderobe die ik moet opvullen.”

Een ander zei: “Ik denk veel na over het verkleinen van de ecologische voetafdruk van mijn levensstijl. En ik denk dat kleding een gebied is waar ik gefrustreerd raak, omdat ik het gevoel heb dat mijn waarden niet overeenkomen met mijn gedrag.”

Ze voegde eraan toe: “Ik heb het gevoel dat we gewoon minder moeten consumeren, maar dan kan ik angstig en gestrest raken en het gevoel hebben dat ik iets nodig heb, en die twee dingen zijn onverenigbaar.”

Doen en herstellen

Voor velen werd het initiële organisatieproces dat nodig was om foto's van kledingstukken naar de app te uploaden, een moment van reflectie en een kans om bestaande gedragspatronen uit te dagen en te veranderen. De inspanning die het met zich meebracht, zorgde ook voor een gevoel van waardering voor de kleding die al in bezit was.

Een belangrijk aspect hiervan was de mogelijkheid om te kwantificeren wat er in de kledingkast zat – en veel van de mensen met wie we spraken waren verrast (of zelfs geschokt) door de hoeveelheid kleding die ze bezaten.

Eén zei: “Ik realiseerde me dat 50% van mijn garderobe van Primark is. Het is belachelijk en ik dacht: 'Oh mijn god!'”

Ze vervolgt: “Ik wist dat ik gek werd als ik naar de Primark ging, maar ik had geen volledig overzicht van alle dingen die ik heb.”

Een ander merkte op: “Ik voelde me absoluut beter georganiseerd. Door oude kleding opnieuw te bekijken, zag ik wat ik in mijn kast heb. Dat was goed, want ik wilde iets nieuws kopen, maar besefte dat dat niet nodig was.”

Dit soort reacties waren gebruikelijk toen gebruikers van de app hun gedragspatronen rond kleding gingen begrijpen – en probeerden te veranderen. Artikelen werden herontdekt en opnieuw in gebruik genomen op een manier die eigenaren het gevoel gaf dat ze “uit hun eigen kledingkast aan het winkelen waren”.

Toen ze zich realiseerden hoeveel geld ze aan kleding hadden uitgegeven, werden sommige stukken opzij gelegd voor reparatie zodat ze opnieuw konden worden gedragen, terwijl andere werden weggegeven.

Over het geheel genomen ontdekten we dat de consumptie van kleding de angst bij consumenten aanwakkert, maar dat het gebruik van een app mensen kan helpen meer controle te krijgen over hun garderobe. Het volgen van gegevens over hun gedrag gaf consumenten het gevoel dat ze meer controle hadden over hun acties en waar ze veranderingen konden aanbrengen.

De kans om op deze manier te kwantificeren en inzicht te krijgen werd gezien als vergelijkbaar met andere digitale oplossingen – zoals draagbare fitnesstrackers die gegevens registreren en motiverende aanmoediging kunnen bieden.

Dat ze zich meer bewust waren van de kleding die ze al bezaten, maakte een verschil in de behoefte van mensen om meer te bezitten. Dus nu er een klimaatveranderingscrisis is en de inkomens onder druk staan ​​door de kosten van levensonderhoud, is het misschien tijd om de winkel-apps achterwege te laten – en wat tijd te besteden aan het opnieuw leren kennen van de kleding die je al hebt.

Deirdre Shaw, Hoogleraar Marketing en Consumentenonderzoek, Universiteit van Glasgow en Katherine Duffy, hoofddocent marketing, Universiteit van Glasgow

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanaf The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees de originele artikel.